发展可穿戴设备不如将手机做大做强

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特约记者：陈松林

在近期的小米2014年度发布会上，小米除了发布首款4G手机小米4之外，还发布了小米首款可穿戴式设备——小米手环，售价79元。小米手环的主要功能包括查看运动量，监测睡眠质量，智能闹钟唤醒等。采用了铝合金表面，使用激光微穿孔，并有多种颜色与材质可选。小米手环配备了低功耗蓝牙芯片及加速传感器，待机可达30天。另外，它支持IP67级别，防水防尘，意味着日常生活，甚至是洗澡都无须摘下。

79元?智能产品真的可以如此低价吗?从当前市面上流行的智能手环来看，国外的大品牌一般都在700-1500元左右，而国内的品牌也有着500-1000元左右的价位。一向以价格战搅局的小米，其智能手环以79元价格出现，无疑会对智能可穿戴设备市场带来巨大冲击，让智能手环这一原本“高大上”的产品显得“LOW”起来。特别是今日，小米宣布在小米酷玩帮开启小米手环公测申请，体验价仅为1元，共有500个测试名额，虽说仅限VIP且是小米社区账户积分大于100的用户，但这一新闻也确实赚足了噱头，让人大跌眼镜。小米举起价格屠刀，是否就意味着可穿戴市场价格战模式开启了?

可穿戴市场价格战背后的深思

在小米手环发布三天之后，一些厂商已经开始了降价动作：攻壳科技公布了它最新智能手环bongⅡ的价格——99元。小米手环就像搅乱手环市场的那条鲶鱼，其白菜价无疑给动辄几百元甚至上千元的智能手环市场丢进了一颗炸弹。接下来，会发生什么?其实价格战一直是小米赢得市场份额的利器。早在前几年，小米就已凭借低价优势在智能手机领域搅得国产手机一片狼藉，赢得了诸多粉丝和市场份额。近几日，小米再次发声称将发布智能插座，欲分羹智能家居市场。在此，可以猜测，这款智能插座极大可能以低价赢得市场。从这方面来看，小米的加入，的确开启了可穿戴市场的价格战模式!

小米手环的发布使得许多智能手环类产品纷纷降价，降价潮的背后症结何在？从市场调研来看，价格高昂是许多可穿戴设备不能普及开来的一个重要原因。再加上，可穿戴设备主打的健康监测、运动等功能，这些功能目前在国内并没有很高的需求，尚属于“附加功能”需求的级别。这种情况下，其高售价就成为消费者止步的重要原因。价高质优，自然会有大批的购买者，但如果市场上高价和低价的东西在功能和外观上都没有什么不同的话，还有多少人会坦然的去买高价的商品?也许这正是目前可穿戴面临的尴尬!

技术、功能与使用上的无差异化，是导致低价格产品迅速占领市场的根本原因。可穿戴一直是近些年移动互联网产业想涉及的领域，因为它与不光可以与手机联动，共享数据，还可以监测人们的身体状况，睡眠质量等等诸多人性化功能，可以对我们的生活、感知带来很大转变，加上携带方便，预计今后很有可能会像手机一样成为人们必备的用品。

然而，可穿戴设备在某一领域的计算功能是可以带给用户便利的，也可以凭借强大的数据管理来改变日常生活习惯，但重要的是，单一领域的计算数据过于简单，分散性太强，必须依赖手机端或者PC端来导出数据，这也是遭到摒弃的主要原因。

发展可穿戴设备不如将手机做大做强

无论智能可穿戴设备如何发展，终归离不开数据的统一集纳管理，而在这个信息链条中，最关键的就是以智能手机为中心的管理中心。如果智能手机能将所有的可穿戴设备的数据计算功能整合起来，那么可穿戴设备将不再会有市场。智能手机终端将成为各硬件厂商竞争的关键。相比智能可穿戴设备，智能手机最容易被用户所接受。事实上，查看每日消耗的卡路里、行走的步数和晚间的睡眠质量等等手环的功能，一部智能手机完全做得到，而所谓的户外运动拍照记录功能，智能手机也拥有当仁不让的地位。

苹果同样看到这一变化趋势。随着近期频繁传出苹果将在iOS8中内置可以监测健康的Healthbook应用，用于收集可穿戴设备所测得的数据，不仅让用户可以在统一的平台上分享数据，还可以借助谷歌和苹果在大数据方面的努力以最大化利用这些数据。苹果试图通过智能可穿戴设备与手机直接捆绑，来引爆“手腕”市场的最后机会。但是国内的手机厂商则更为极致简约地将更多的智能可穿戴设备的功能整合在手机里，以化繁为简，达到整合资源，带来更多便利的目的。

一家位于上海的手机厂商青橙手机，清楚地看到时下可穿戴设备与手机终端之间的矛盾，于是他们投入大量人力物力开发研制一款360度全防护的“户外手机”，拟将各种运动数据采集整合在手机里。除了手环一些必有功能特点外，包括气压，海拔等自然气候数据采集，同样可以在手机里实现。既满足了户外爱好者对户外数据以及自身数据的采集，而且可以更为直接地就在手机里显示，真正做到了功能便捷与实用快捷的高度统一。

不仅如此，这款户外手机在户外摄像功能与GoPro旗鼓相当，超高清的运动摄影足以满足户外爱好者进行运动的瞬间捕捉。

“未来可穿戴设备品牌集中度不会很高，也不可能一家独大，这是因为可穿戴设备在户外领域的多样性决定的。未来在户外进行运动，不需要带很多可穿戴设备，不方便也不现实，拿着一台手机就足够满足一切需求。这才是用户最需要的。”青橙CEO王迅这样说道：“在户外这样一个专业而又细分的市场，我们要顺势而为，抓住特定市场，精准定位自己的目标用户群以及产品。”

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