“乔丹”商标4年官司终于出结果了!乔丹:没什么比保护名字权利重要

中大博研 2018-01-11 16:40:10

导读:根据最高人民法院判决,涉及“乔丹”商标的注册损害了迈克尔•杰弗里•乔丹对“乔丹”享有的在先姓名权,违反商标法规定,应予撤销。同时认定拼音商标“QIAODAN”及“qiaodan”未损害乔丹姓名权。


至此,这起持续4年之久的商标权“拉锯战”,终于落下帷幕。


2016年12月8日上午,最高人民法院对“乔丹”商标争议行政纠纷系列案进行公开宣判。

中新网记者 张尼 摄



备受关注的美国篮球明星迈克尔•乔丹与拟上市公司乔丹体育股份有限公司(下称乔丹体育)之间的“乔丹”商标争议行政纠纷系列案件,12月8日由最高人民法院公开宣判。


根据最高人民法院判决,涉及“乔丹”商标的注册损害了迈克尔•杰弗里•乔丹对“乔丹”享有的在先姓名权,违反商标法规定,应予撤销。同时认定拼音商标“QIAODAN”及“qiaodan”未损害乔丹姓名权。


至此,这起持续4年之久的商标权“拉锯战”,终于落下帷幕。


而在最高法宣判迈克尔·乔丹胜诉后,迈克尔·乔丹向媒体发表了公开声明,他表示:


我很欣慰地看到,在乔丹体育商标争议案的判决中,最高人民法院认可了我保护自己名字的权利。中国的消费者有权知道乔丹体育及其产品和我并没有任何关联。没有什么比保护自己的名字更加重要的了,今天的判决彰显了这一原则的重要性。


▲迈克尔·乔丹声明原文


乔丹体育有限公司随后发表公开声明表示:


在品牌推广过程中我们始终有做防止公众混淆的说明,乔丹体育是民族企业,公司一直热心支持体育和公益事业,近三年向国家缴税超15亿,我们尊重判决结果,而这次判决也不会对公司目前使用的商标造成影响。


从一家福建晋江小厂起家,到依靠“乔丹”做成了要冲击IPO,年营收超过10亿的运动品牌。乔丹体育如今遭到“迟来的”判决,或许对中国企业都具有警示意义。


“主观恶意注册”罪名成立



在这场历时4年的拉锯战中,始终有一个争议焦点,那就是,乔丹体育究竟有没有主观故意注册“乔丹”商标,“蹭”迈克尔·乔丹的名气?


对于这一点,最高人民法院的判词做出了非常清晰的陈述,整理如下。


争议一:“乔丹”商标是否与迈克尔•乔丹对应?


乔丹体育认为,由于重名的原因,姓名与自然人之间,难以形成唯一对应关系。“不一定提到乔丹,就一定指向原告。”


不过,在这次的判决中,最高人民法院明确表示,之前,商标评审委员会对于乔丹“唯一对应”的指标过于严苛,本院不予支持。同时最高人民法院认定,迈克尔·乔丹本人对中文乔丹享有姓名权。


具体理由如下:我国期刊、报纸等大量,都以中文乔丹指代再审申请人。中文乔丹已经与再审申请人建立了稳定的对应关系。从1984年开始,至2011年,我国《人民日报》、《参考消息》先后刊登了282篇相关、1376篇乔丹的文章,在上述文章的标题中,多以中文乔丹指代,或“飞人”,“迈克尔·乔丹”指代乔丹。并且,在我国境内出版的书籍、专刊,都多以中文乔丹指代。


同时,本院做出的调查报告显示:


向受访者提问,提到“乔丹”,您想到的是?有83.5%,63.8%的受访者都想到的是再审申请者,只有14.5%,24%的受访者想到的是乔丹体育。


最高人民币法院表示:调查的数据,与本院认定的前述事实可以相互印证。可以以中文乔丹指代再审申请人。综上,中文乔丹在我国具有较高的知名度,并以形成了稳定的对应关系,故迈克尔•乔丹在我国享有中文乔丹的姓名权。


争议二:“乔丹公司”是否是恶意注册?


最高院明确表示,是否有明显的主观恶意,是认定乔丹公司是否损害乔丹姓名权的重要考量因素。


最高院认为,乔丹公司是明知乔丹有较高知名度的情况下,并未与乔丹本人协商谈判,获得许可及授权,而是擅自注册了包括争议商标在内的与乔丹密切相关的商标。放任相关公众误认为自己的商标与迈克尔乔丹存在特定联系。并且,使乔丹公司无需付出过多成本,就实现乔丹本人为其代言的效果。


乔丹公司如此的行为,违反民法通则第四条规定,诚实信用的原则,对于争议商标的注册具有明显的主观恶意。


最高院还表示,对于使用“乔丹”注册商标的原由,乔丹公司有过三种完全不同的解释,但无论是“南方的草磨”,还是“美好的意思”,又或是“在90年代,我们还是村办企业的时候,曾经找到了晋江当地的商标事务所,他们帮我们起名的时候就包括这个名字。” 均缺乏明显的事实依据,难以令本院信服。


“乔丹”系列案件四年拉锯战


乔丹体育是国内具有较高知名度的体育用品企业。

  

从2000年起,该公司先后向商标评审委员会注册了“乔丹”、“QIAODAN”、“侨丹”、“桥丹”、“乔丹王”以及与迈克尔·乔丹两个儿子的名字“杰弗里·乔丹”、“马库斯·乔丹”中英文写法一致的多个商标。

  

因认为这些商标的注册损害了其姓名权,2012年2月23日,美国篮球明星迈克尔·乔丹一纸诉状将乔丹体育送上法庭。而乔丹体育方表示,“乔丹”只是Jordan英文翻译的一种,并不是特指Michael Jordan本人。在中国,企业字号里带“乔丹”二字的企业有上百家,中国名为“乔丹”的人也有4000多位,叫乔丹的外国人不胜枚举,只有将所有特征都放在一起才能指向乔丹。

  

最终,商标评审委员会裁定争议商标予以维持。

  

迈克尔·乔丹不服,先后向北京市第一中级人民法院提起行政诉讼、北京市高级人民法院提起上诉,但均败诉。

  

2015年12月,迈克尔·乔丹向最高人民法院申请再审。



乔丹变QIAODAN,品牌价值付之东流


最高法院判决“乔丹”商标应予撤销,以“乔丹”命名的乔丹体育,其坎坷的上市之路再度增加了变数。


乔丹体育的上市申请于2011年11月25日过会,并计划于次年3月底前挂牌上市。但在上市前夕的2012年2月23日,美国篮球明星迈克尔·乔丹一纸诉状将乔丹体育告上法庭,要求撤销乔丹体育的78个相关注册商标,乔丹体育上市进程由此被暂停。在一、二审中,迈克尔·乔丹均败诉。


对于此次最高法院宣判后是否更名及对上市产生哪些影响,乔丹体育并未做出回应。


但浙江裕丰律师事务所律师厉健认为,最高法院判决的这一最新情况,足以影响乔丹体育股票发行进程,“虽然乔丹体育已经过会,但可能导致其上市进程终止。”


厉健还表示,对普通消费者来说,乔丹体育的商标从“乔丹”变为仅能使用拼音商标,可能影响购买意愿;而如果股票发行的话,对投资者来说也可能影响发行价格和对投资股票构成重大影响。


按照此前披露的招股书,乔丹体育拟在上交所主板挂牌,保荐机构为中银国际证券,计划发行11250万股,募资10.64亿元用于生产基地扩建和战略直营店等项目建设。


附:迈克尔·乔丹职业生涯50佳球



来源:21世纪经济报道(ID:jjbd21)


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