【众评】“月饼券”遇冷折射中秋文化的回归

“月饼券低价甩卖咯”，12日在各大月饼兑换处守着的“黄牛”开始着急卖掉手中的月饼券，更是开出三折价格吸引顾客。记者走访发现，今年月饼券提前低价甩卖，也有不少市民专门跑去抄底，买完当场兑换。一些“黄牛”吐槽月饼券好收不好卖。（9月13日《北京晨报》）

中秋吃月饼是中华民族的传统饮食文化，但如果这样的文化不能做到健康文明，就是一种文化腐蚀和侵害了。随着“月饼券”的横空出世，并热销市场，使月饼不再是一种食品，而成为一种交易品，甚至成为官场“礼尚往来”的一种特殊商品。这不仅是中秋文化的迷失，更是消费文化的变异。如此语境下，今年中秋节“月饼券”遇冷，显然释放出了一种积极信号。 

消费文化包括物质消费文化、精神消费文化和生态消费文化，它是人类在消费领域所创造的优秀成果的结晶，是社会文明的重要标志。随着消费文化的发展和进步，承载和演绎中秋文化与饮食文化的月饼，也在人们的追求和创新中与时俱进。如今市场上不仅有适合大众消费的“传统喜庆型”月饼，更有社会精英阶层用于社交礼仪的“商务送礼型”月饼。然而，当“商务送礼型”月饼，变身为“月饼券”后，不仅与社交礼仪相悖，而且同消费文化格格不入。

不可否认，“月饼券”既是奢侈消费的象征，更是公款消费的产物；特别是后者，不仅催生了“月饼券”，而且养活了“黄牛”，更使消费文化，变成了一种消费主义。消费主义是在西方国家曾经出现过的一种消费思潮，它极力追求炫耀性、奢侈性消费，追求无节制的物质享受，并以此作为生活的目的和人生的价值所在。这与消费文化恰好是背道而驰的，是反文化的东西，甚至是“文化垃圾”。

可见，“月饼券”遇冷，折射中秋文化的回归。换言之，如今“月饼券”遇冷，一方面，表明大众消费更趋于理性；另一方面，表明在在正风肃纪的大背景下，官场环境和社会风气，从根本上得到了好转。当然，我们抵制消费主义，抵制“月饼券”，并不反对人们消费“商务送礼型”月饼。相反，这种月饼在品牌元素应用上，延续了时尚典雅、华丽高贵的风格特征，将博大精深的中华文化与西方古典建筑进行交融，形成独具特色的中西合璧的文化典范，迎合了中国市场越来越国际化的发展趋势。这种月饼虽然价格比较贵，但其依然是一种食品，承载着延绵千年的中秋文化。