里约奥运会已经如火如荼的进行了一个星期了，都说这届奥运会有“毒”，从运动员到观众，都不按既往的“套路”出牌了。运动员变得“逗比”了， “耿直”了，更重要的是，运动员没拿金牌观众也释然了。奥运健儿清流界的一股“泥石流”，傅园慧逗比的表情包火了！被寄予众望的“小鲜肉”宁泽涛在比赛失利后面对记者的采访，耿直的回答让记者蒙圈了！也不再执拗于有没有得到金牌，所以当孙杨赛后痛哭时观众满是心疼。观众对于四年一度的体坛盛世关注度和关注点都在逐渐的改变。媒体，尤其是电视媒体在直播和报道奥运赛事的过程中，也在改变着制作节目的思维方式。比如在男子跳水十米台决赛的直播中，解说员就给观众讲述了一个“老将与新兵的故事”。这样的改变是电视媒体适应观众的需求，也是想让广大的电视观众真正的感受奥运会和体育竞技的魅力。满足观众的参与感，CCTV5和北京电视台体育频道在此次奥运会节目制作中，身体力行。CCTV5是奥运会赛事转播和报道的主力军。在电视端不间断播出精彩奥运赛事的同时，CCTV5微信公众号上展开的“全景夺金”奖牌争夺赛也在如火如荼的进行中。在奥运赛程中，“全景夺金”奥运奖牌争夺赛每天都设置互动赛事。在每一轮赛事中，玩家要以最快速度完成任务，除红包以外，最快完成任务的前三名可分别获得金银铜牌、兑换积分登上排行榜，奖牌榜每天都会更新。观众可以与运动员一起夺冠！此次CCTV5为观众打造的沉浸式互动体验，是天脉将VR与AR信息交互相结合，成为全新的TV＋全景交互场景，借助新媒介的优势，让价值回归电视内容的本身。奥运会期间，北京电视台体育频道也推出了奥运互动节目《金牌夺宝》，在每晚19:35-21:20的现场直播中，观众可以通过由天脉提供的摇电视互动，与场内的选手同步答题，参与到竞技之中。直播过程中，当屏幕下方出现互动角标倒计时，观众就可以通过摇一摇进入互动页面，与场内的选手一同答题，相同的题目，场内和场外同时作答。明星嘉宾争夺人气王，电视观众争抢红包惊喜。观众的答题互动数据会实时在屏幕中回屏呈现，观众可以很清晰的知道回答自己选择选项的人数比例，与场内嘉宾答题同步知晓结果。谁是人气王，观众说了算。电视观众在节目中有足够大的权力和决定性影响场内嘉宾人气排名。除此之外，实时参与人数和观众弹幕也会在电视屏幕中反馈。与此同时，观众在手机端还可以抢红包大奖、为奥运点赞。从电视节目中出题，到手机页面上观众与场内嘉宾同步答题，再回到电视屏幕中呈现答题结果，天脉通过互动数据实时回屏让观众与电视的交互行为得以实现。观众也在这一来一回的互动中，真正参与到节目之中，成为节目不可分割的一部分。
思想家斯宾塞·约翰逊曾经说过，“唯一不变的是变化本身”。我们的关注、情绪甚至认知都会随着时间流转而变化。同样的奥运，我们乐于看到大家发掘奖牌之外的新奇点而不仅仅拘泥于一金一银之得失。电视人也在不遗余力的用全新的形式和理念为观众带来不同视角的奥运盛典。即便“作战”到深夜。
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