当广汽传祺的独家冠名在2017年春晚上霸屏,
而后又在元宵晚会上浮夸的停不下来时,
相信很多车企的老大和PR负责人都坐不住了。
根据中央电视台公布的官方数字,
2017央视鸡年春晚总收视份额达到了78.72%,
传祺如此高调,把其他车企都当吃素的了?
以后还能不能在同一起跑线“公平竞争”了?
正所谓临渊羡鱼,不如退而结网。
但汽车的产品设计和质量也是慢工出细活,
要想扳回一局,
先要“以其人之道还治其人之身”。
说到底,不就是钱的事儿吗?
好就好在,咱不差钱儿啊!
这不,春晚、元宵晚会的传祺风头刚过,
北汽又闪亮登场了。
近日,北汽集团联合央视打造了一个“爆款”栏目,
北汽集团将全力冠名赞助董卿制作和主持的大型文化阅读类节目《朗读者》。
以“朗读打动人心”为口号,
每期邀请一位嘉宾通过朗读的方式分享自己的心得和故事。
在1月份的节目签约暨发布会上,
北汽集团董事长徐和谊、
中央电视台资产管理中心主任任学安,
《朗读者》制作人董卿及主创团队;
著名作家刘震云,著名配音表演艺术家乔榛夫妇纷纷出席。
目前已确认参与朗读的嘉宾,也都是各行业明星代表。
而这一切的一切,
除了对外宣扬的“传播人文情怀”、“提高全民阅读热情”,
也是将北汽“新能源汽车3.0”的标语推向大众视野。
近年来,北汽在冠名合作上相当土豪:
2016年,北汽绅宝独家冠名《中国好歌曲》,
北京现代冠名2016北京春晚,
北京奔驰成为北京国际电影节的合作伙伴……
为了全面塑造自家品牌知名度,
北汽一掷千金也在所不惜。
当然了,连吃瓜群众都知道车企不差钱,
但对于一直处在亏损指摘中的北汽来说,
“顶风作案”的魄力实在是值得钦佩。
根据2015年北汽的官方年报,
经营利润方面交代的十分明确:
“北京汽车的经营亏损由2014年的人民币1899.5百万元增长75.9%至2015年的人民币3341.0百万元,经营利润率由2014年的负15.3%下降至2015年的负18.7%,主要原因为北京品牌为维持市场占有率而向市场提供额外促销。” 根据北汽2016年上半年财报则显示;今年1至6月份北汽自主亏损12.09亿元,同比去年上半年的8.43亿元亏损扩大了将近一半。
促销到这种程度,反而凸显了“某迪”鲜少赞助博眼球、闷声做事的朴实形象。
虽然北汽表示在北汽新能源2012-2016年研发累计投入11亿元,
而比亚迪在2015年全年投入的研发费用大概是30多亿人民币。
这差距让吃瓜群众都直呼“纳尼”?
再回头来看北汽此次赞助的《朗读者》节目,
其节目内容和形式的创新性也令人质疑。
与之前央视播出的中华长歌行、清明诗会、端午诗会、中秋诗会、春节诗会、新年诗会有异曲同工之处。
据了解,中铁西北院冻土科研团队受邀参加了《朗读者》录制,
朗读代表以“眼泪”为主题,深情回顾了西北院在青藏铁路修建过程中发扬风火山精神,
之后团队深情朗诵了塞缪尔·乌尔曼的散文名作《青春》。
的确感人,但不知为何,总有一种感动中国+开讲啦+诗词大会的即视感。
However,在董卿的个人影响力+央视黄金时段平台+“传播文字、展示生命”主题的集体发力下,这的确会是一次大的品牌推广事件。
值得一提的是,在全面赞助央视此次《朗读者》的同时,北汽集团旗下的北汽新能源也开始了新一轮的融资计划,此次北汽新能源欲融资80亿,1月25日已正式启动。果然,PR也不是白做的。
虽然赞助节目、制造话题和影响力是为汽车打造品牌优势,
但归根到底,产品的安全性、舒适性、科技感才是考验汽车销量的标准,
所以在《朗读者》感动了千万观众之后,
将产品的研发能力和质量提升,
才是北汽最应该集中尽力解决的主要矛盾,
有了真金白银的回报,才能真的让各个股东们也感动一次。
友情链接