刘思敏：官员真人秀，响应，更要响应市场

为拯救经济，在重点打造旅游产业上开启了新的创新模式，从今年起采取“山西省旅游发展大会”申办制，公平地确定山西旅游发展大会的城市举办权，同时为山西旅游发展造势，山西省别出心裁地搞了一个书记、市长电视真人秀节目，不仅引起市民们的热切关注，也试图借助山西卫视这个平台，引发全国对于这个事件的关注。目前初赛已经结束，进入半决赛。

山西，因居太行山之西而得名，柳宗元称之为“表里山河”。而很多人对于山西的印象，最深刻的却是其丰富的煤矿资源。可近年来全国一直处于“煤炭寒冬”，山西因此经济发展缓慢低迷。其实，山西也有非常丰富的旅游资源，如闻名遐迩的五台山、云冈石窟、平遥古城、壶口瀑布、乔家大院、皇城相府等。“穷则变，变则通，通则久”，欲借旅游之手“尽快把文化旅游产业打造成支柱产业”的决策，不失为快速拉动山西省经济发展的明智之选。

于是在“像挖煤一样挖文化旅游”的呼吁之下，山西省诞生了全国首档政府官员真人秀节目，栏目名称借用大家耳熟能详的《人说山西好风光》。节目中，山西11个地市的市委书记、市长或副市长第一次集体出镜，第一次上台用各自严谨成熟的分析、诙谐幽默的言语来征服评委，将各自管辖范围的旅游特点陈诉给评委和观众，用一个真诚的心打动评委，力争推介当地旅游。

这个节目的本质当然是旅游推介，新意显而易见，在当下注意力严重短缺的时代，引起媒体轰动的预期效果自然在情理之中。《南方日报》称赞其为“三个创新”，即：宣传方式的创新，政府治理的创新，官民互动模式的创新。笔者认为，它的优势同时也在于一举多得——不仅实现了官民互动，拉近了官民距离，向全国人民展示了山西地方官员的良好形象和亲民姿态；也提高了地方政府的动员能力；同时成为山西省面向省内外的一次成功的旅游推介会。既是书记、市长们的个人展示，又是书记、市长们所代表的城市展示，更是山西省官员风采和旅游资源的展示。“小清新”，“英文发音好可爱”，截至6月19日，这档名为《人说山西好风光》的电视节目第一期已在一家弹幕网站上被点击四万多次，受到网友们的热烈评价。

然而，我们必须看到，这次官员电视真人秀其实有两大背景：一是亲自点题、策划和倡导，二是省政府许诺给予主办地在政策和资金上的极大扶持。假设没有意图以及政策和资金吸引这两大背景因素，各城市书记、市长是不是还有这么大的积极性？相信没有人可以断然给出肯定答案。

据了解，节目的初衷是省里为了给2016年山西省旅游发展大会造势，并借以宣传山西旅游。在拍案定夺时，省政府明确要求各城市的主要领导书记、市长或副市长参加推介。同时，。不难想象，从何得知书记、市长自愿的程度？是否出于难以抵抗的资金和政策的吸引？或是否迫于省领导积极支持形成的无形压力？

毫无疑问，山西各城市的书记、，同时对于省政府由此给予的政策和资金扶持，也能抓住机会利用好，何况不得不承认这是一个非常成功的事件营销，足以引发全国对山西旅游的关注，同时肯定也会有助于山西的旅游资源、旅游产品走向全国。

植物式生存方式的定居社会，尽管已经绵延了数千年，但因为违反人的本性，注定不会是人类文明的终极形态，以旅游为路径和载体的移动社会正在到来，旅游对于地方经济社会发展能够产生的直接的关联带动作用，甚至龙头作用。

我们更应该关心的是：书记、市长对真人秀投入了极大的热情，这些城市的书记、市长，，是在多大的程度上出于自己对于所在城市的经济社会转型有了非常深刻的认知？而且能够深刻地认识到发展旅游产业在促进地方经济社会的转型中能够发挥的重要作用。各个城市更要积极响应市场的需求，从市场的角度审视自己发展旅游产业的优劣势，不仅煤炭业需要看市场，不能因为煤炭资源丰富就大力开放，旅游资源开发更要看市场，在经济社会转型升级中加大旅游供给侧改革，在此基础上，真抓实干而不满足于宣传、营销甚至是作秀，才可能切实地推动山西各个城市的旅游发展。

山西省的“真人秀营销”，并不能从根本上解决追求差异化旅游的发展问题。营销创新是好事，我们鼓励创新。其实，城市特质，才是未来移动社会的核心竞争力，是文化移动、旅游移动的核心吸引力，也是城市营销、发展旅游的生命。有人说，爱上一座城，是因为城里住着喜欢的人。其实不然，更有可能是因为城中生动的风景，浪漫的往事，有趣的历史，奇特的建筑……而特色鲜明、不可替代的旅游资源，才能成为游客心中挥之不去的记忆云朵，时常漂浮在来往游客的脑海，使人提起那座城就会想起那独一无二的风景，想起那里的风景就会想起那些不断行走的日子。愿每一座城都有明亮的“个性”，然后我们爱上一座城，只是因为，它就是它。

（作者系旅游专家、社会学者，黄金周存废之争“挺黄派”代表，“移动社会”理论创立者；社会学博士；中国旅游报首席评论员/高级记者，中国未来研究会旅游分会副会长，，中央人民广播电台经济之声特约评论员。邮箱：cn3336@126.com）

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