社交媒体价值独特，微博市值破百亿不是偶然事件

by 陈璐 甘甜甜

最近最火的话题，莫过于王宝强离婚事件。

8月14日凌晨，王宝强在微博中发布的离婚声明一经发表，。截止8月18日中午，王宝强的这条微博已经累积了：68万次转发、286万条评论、516万个赞。

#王宝强离婚#持续高居微博热门话题第1名，相关阅读数达到77亿。

与此同时，。微信、知乎、百度贴吧等平台上有关王宝强的数据都呈爆炸式增长，仅仅14日当天，微信公众平台就有293篇10w+文章涉及“王宝强离婚”。根据百度指数显示，王宝强和马蓉搜索指数均增长数倍。

“王宝强离婚事件”的引爆和发酵让大家再次把注意力转向微博。

其实，在“王宝强离婚事件”之前，在奥运期间的几大热点事件中，微博无一不表现亮眼。

前几天的秦凯求婚何姿视频，最早就是在微博上得以曝光。

北京时间8月15日凌晨4：39，中央电视台新闻中心官方微博@央视新闻发微博称，跳水女子3米板决赛颁奖仪式后秦凯单膝跪地向何姿求婚，感慨“太浪漫”。

5分钟之后，中央电视台体育频道官方微博@cctv5发布颁奖现场，秦凯求婚何姿的视频，并送上祝福。该条微博迅速被网友疯转，播放量在一天内就接近1亿次。

除了秦凯求婚何姿事件，热度持续不减的傅园慧事件，同样是率先在微博上得以发酵。

8月8日，里约奥运女子100米仰泳半决赛中，中国选手傅园慧发挥出色，顺利晋级决赛。赛后，傅园慧在接受采访时难掩兴奋之情，直呼对成绩很满意，表情夸张堪比“表情包”。这段采访视频被迅速上传到微博，傅园慧萌到不行的表现获得众多网友的喜爱，迅速走红网络，其个人微博粉丝迎来暴涨。

短短的两天时间里，傅园慧的微博粉丝数量就从不到6万暴涨到300万，10天之后，这个数字已经变成了634万。

在更早之前的霍顿、孙杨事件中，众多社交平台中，，并且第一手消息集中。微博意见领袖迅速发声，旗帜鲜明地表达了个人态度。随着不同观点的意见领袖先后参与到讨论中，。

，在其业绩上也有所表现。

近日，微博发布2016年二季度财报，业绩相当亮眼。2016年6月的日均活跃用户数（DAU）较上年同期增长36%，月活跃用户数（MAU）同比增长33%，至2.82亿，其中89%为移动端用户。大摩的一份报告甚至认为，2018年微博活跃用户数将达4亿。从DAU增幅的曲线也可以看出，去年下半年开始一直保持上升态势。 

而伴随活跃用户数一起增长的是微博的市场营收。作为衡量上市公司的重要指标，微博的净营收较上年同期增长36%，达到1.469亿美元。股价从低点的8.78美元涨至如今的43.08美元，最高时达到45.72美元，市值也一度超过100亿美元。

如今，令人惊艳的财报数据让微博这个曾经满遭质疑的社交平台又重新回到聚光灯下，很多媒体报道也不再“唱衰”，反之以“励志”“逆袭”“领先”等字眼来形容微博的华丽转身。事实上，微博盈利的破局从2014年底就已经开始了。2015年第二季度微博的营收利润首次超过1000万美元，之后一直就保持盈利。

西方商业理论中有句话说：数据不会撒谎（Numbers never lie），而微博的强劲反弹也从市场角度证明了其平台战略的成熟。

截至2016年初，中国的手机网民数量达到6.2亿，占到中国互联网用户总数量（6.8亿）的90%以上。在当前碎片化、个性化、社交化的移动互联网环境下，用户追捧更短更新更好玩的内容。直播和短视频正迎合了这一信息呈现的趋势，成为行业风口。

根据易观国际发布的《2016中国短视频市场专题研究报告》，截至2016年3月，中国短视频市场活跃用户规模为3119万人，相比2014年同期增长66.6%。微博财报也披露全网的短视频日均播放量达15.7亿，较上一季度增长235%。而TrustData发布的《2016年移动视频直播分析报告》显示，从2015年到2016年6月，移动直播日活跃用户规模增加1倍，人数超过了2400万。

传统视频网站在移动端基本照搬了PC模式，内容创新度不高。及时在移动直播领域布局的微博，则抓住了短视频和移动直播的红利。

微博在2013年12月投资短视频应用秒拍。截止到16年3月，秒拍这个移动视频内容生产和分发平台，日活跃用户4000万，日播放量7亿多次（与爱奇艺、优酷基本持平）。这也使微博成为国内最大的短视频分发平台，从而一举奠定了在短视频领域的领先地位。二季度微博上视频的日均播放量环比增长235%。奥运开幕以来，傅园慧、秦凯等热门运动员的视频都达到过亿的播放量，更体现出用户在重大事件中观看视频的大趋势。

移动直播方面，二季度微博站内直播场次超1000万场，比一季度增长116倍。今年5月，微博与一下科技联合推出直播战略产品“一直播”，众多明星、媒体、意见领袖也在微博试水直播，使微博在移动直播领域优势明显。截止到8月15日，已经有11位奥运冠军在微博上进行直播，占到中国奥运军团夺金人数的70%。

这种更具新闻价值的直播，在优化用户从微博获取资讯体验的同时，也拓宽了直播的外延。傅园慧、杜丽等运动员在微博的直播，热度丝毫不亚于明星直播和网红直播。王宝强离婚事件中，美国网友探访王宝强美国住宅的直播，已经有5000多万人看过。这说明直播行业并非只有秀场模式才能吸引用户。虽然其他直播平台也在拓展新闻直播和名人直播，但微博成熟的社交属性使它具有了天然优势，而丰富的内容账号矩阵也给用户提供了充分差异化的直播体验。

目前，国内流量入口级应用都希望作为平台去构建一个可靠的生态，微博也不例外。目前微博正依靠“内容”丰富自身的平台定位，成为连接企业与消费者的移动营销平台、连接明星与用户的社交娱乐平台以及连接专业内容作者和读者的新闻资讯平台。

直观的图文或者视频呈现，既符合用户的阅读需求，又满足无障碍分享的心理需求。这使微博在用户体验上接近于twitter+Instagram+youtube，而不单纯是个社交媒体平台。

微博CEO王高飞多次强调过，微博将专注于连接。这一方面使微博不必在内容生产上投入太多成本，另一方面也使微博成为包容性更强的内容平台。包括专业媒体机构、垂直领域意见领袖、明星名人、普通网友在内，几乎每个人都可以在微博上发布信息和获得传播。无论在王宝强事件中还是奥运会上，这一点都体现的非常明显。

最近包揽话题榜的里约奥运会，就有微博与央视的合作。例如与CCTV5合作开辟“夺金时刻”版块，让用户在上班路上就能打开微博短视频回顾奥运精彩瞬间。这种合作方便了用户在移动端获取信息，帮助央视在移动端吸引了更多用户，也使微博的平台价值得以体现。

这种连接价值也拓展了用户获取资讯和参与热点事件讨论的场景。比如在奥运期间，用户通过微博短视频获取奥运资讯，比过去只能在电视上看视频或者在门户网站看图文体验好得多。比如在王宝强离婚事件中，以及早些时候北方普遍遭遇暴雨极端天气时，都有用户已直播的方式参与热点事件的内容生产和讨论。在移动互联网普及的大背景下，微博对人和内容的连接完全打破了地域限制，这会使用户在消费热点事件时有更强的参与感和现场感。

尤其是在三四线城市，用户获取优质内容的方式更为传统，微博的连接价值就更重要。QuestMobile近期的一份报告显示，进入2016年后，微博在一线城市、二线城市、三线城市增长势头不减，一线城市涨幅接近50%，二线城市已经领跑，微博人均月度使用时长在三四线城市的增长显著。这意味着，三四线城市的用户在微博上，可以获得与一二线城市用户同等的信息，包括与明星的亲密接触、各种垂直领域的专业信息以及宽泛的社交圈子。 

过去几年里，唱衰微博的声音似乎一直没有断过。尤其是在微信高速的增长过程中，微博团队很长时间都在吐槽声中寻找破局之路。随着微博明确了社交兴趣网络的方向和专注连接的策略，它正在以一种弱社交强媒体的姿态回归公众视野。市值过百亿可以看做是一个标志性节点，用户的持续增长和内容生态的持续活跃，才是微博的根基所在。

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