顺丰优选生日趴: 正邦在现场，闹得很“专业”！

一场秀，一段经历，看似热闹的场面，里面蕴含了无数内容。正邦不讲热闹，只说专业！——顺丰优选518生日趴。

5月22日，北京时间16：00 —— 中国电影导演中心，千人狂欢趴就这么不期而遇的到来了。

这里有全球美食、狂欢派对、大嘴犀鸟、顺丰优选，还有这场活动的总策划、设计、执行者—正邦。

第一趴，该如何确定—时间、地点、人数

要说是个品牌发布会，相信谁也不会选择在周末举办，时间一定是星期二到星期四是最合适。但是，咱们是个派对狂欢活动，所以，时间一定是周末。您要是在北上广，一定别选星期五，最佳时间一定是星期六。只可惜，本次派对的发起距离活动开始还仅仅只剩下一个月多一点时间，而五月份又是个活动大月，所以，选择上少之又少。周日的时间，也是紧赶慢赶。

那么，既然是星期日，您一定不能是晚上开始，而且，一定要保证在晚上八点前结束，因为明天，大！家！还！要！上！班！

至于活动场地，要是个发布会，一定是多少人来就选择多大的场地。但是对于这种持续时间接近四个小时的活动，活动邀请人数一定要大于场地承载能力，至少要高于30%左右。只有这样，活动才能显得热闹。您也不必担心人多拥挤，因为嘉宾绝对不会准时，更不会一直在这呆到最后。

关键趴：如何策划、创意、执行？

不知道大家认为的派对应该是什么样的。正邦对于顺丰优选提取的关键词——全球、美食、优选、生日派对！就这么简单，那整个活动的创意就出来了。

全球+美食=全球美食地图

说起来是件很简单的事情，顺丰优选有超过70%的食材是选自国外。全球美食怎么着也得在这次派对上有所体现啊。

但是，怎么体现，怎么互动起来，才是关键。这也就是整个派对的第一个亮点：嘉宾共同完成世界美食地图的开启活动。

那么问题就来了，如何去开启这个美食地图呢？

很简单，游戏有关卡，我们的美食地图也就参照游戏关卡的形式，融合任务达成机制，实现美食地图的开启。

所以，五大洲美食地图，结合每个大洲的一些独有标记，实现游戏内容的植入与融合，让用户在派对的现场动起来。

可是，下一个问题又出现了。没有奖励怎么可能有互动的热情呢？所以，优选的美食在这就派上用途了。

嘉宾想吃到最新鲜的优选美食，那就得与顺丰优选一同开启美食地图。当然在整个开启的过程中，，多劳多得这件事，咱们必须得落实。所以，现场的通兑货币——大嘴犀鸟币就出现了。至于为什么叫大嘴犀鸟币，就请各位去问度娘咯。

有了游戏，有了美食，整个生日派对也就出现了。但是作为一场秀，咱们的精神堡垒哪去了？生日派对的生日蛋糕也就成为鞋总完成整个精神堡垒的创意原点。

精神堡垒=生日+祝福+嘉年华，然后，这么一个旋转木马式的生日蛋糕也就应运而生了。属性明确，概念直接，别的咱们还能奢求什么呢？

就这么简单，整场秀的骨架也就搭建起来了。

但是，这种骨架还缺血液和肉体。继续丰富，鞋总认为很必要。

要让整场秀更具有活力，咱们得有个大彩蛋。这个彩蛋既是作为整个派对的华丽收尾，也是作为整场活动传播当中的话题输出点。

那么，这个彩蛋应该是什么呢？

顺丰优选提供最优质的全球美食，SKU这个被电商时代说烂的词汇，在这咱们得用上啊。要用咱们就得找个最来用，什么“最”更刺激呢？那就来个世界记录呗。顺丰优选提供新鲜品质食材为整个生日趴提供保障，那咱们就申请一个“生日派对现场食材种类最多的世界纪录”吧。

有了世界纪录作为彩蛋出现，剩下的就是顺丰优选的优质供应商发挥的机会啦。百威的科罗纳与福佳品牌概念植入，泰国最大品牌真膳米的完美融合，以及若干国际顶级品牌食材的倾情参与，一场饕餮盛宴就这么到来了。

当然，大嘴犀鸟作为顺丰优选的吉祥物，在这其中也必须要做出更多的贡献。例如：整个邀请函的创意设计以及签到形式的创新——大嘴犀鸟为了将最新鲜的食材最快速的送到用户手中，在配送过程中，将自己的羽毛落在了用户家中，而本次生日趴，将是用户带着大嘴犀鸟的羽毛来到现场，送还给大嘴犀鸟。

而在整个现场互动的创意中，正邦用经验告诉大家，越是创新效果越不好。试想一下，复杂的流程，生涩的创意，哪个新嘉宾能在几秒钟内理解并去实现呢？所以，正邦认为，越简单，越适合就会越搭配，这才是最好的创意。

所以，你会看到美洲区的投制橄榄球、亚洲区的夸张筷子夹米粒、大洋州区的极速飞车与袋鼠互动、非洲区的赤足指压板以及欧洲区的蒙拉丽莎红外线穿越。

挑战来了，四个小时的生日趴，怎么留住人？这里除了场地承载量与邀请嘉宾数量比例之外，主舞台区域的互动则是必不可少的。

有派对就要有音乐，时间久了就要有奖励吸引，因此在整个流程编排上，正邦选择了冷热相见，保证现场活动中的主舞台空场时间不超过一刻钟，也保证主舞台不要一直活动不间断（这条其实很简单，如果一直有活动，那就相当于没有活动。因为，在派对中，新鲜感是非常重要的）。

苦逼趴：活动的前期准备和搭建，正邦人苦中作乐。

当然，这么一场秀，看似大创意很炫丽，但是，真正要做好它，合适的小内容才是最重要的。

而且，外场派对，内场互动，展会活动，活动中的内容，其实都是大同小异。当然，同样的这些创意，如果你拿到另一个活动中，未必会有这么好的效果。因为，它！并！不！适！用！

所以，正邦观点：找到对的策划、做对的创意，对的执行，对的内容，才是王道。

最后，正邦人在现场，分享照片，看看正邦热闹的够不够“专业”！