苹果App Store被“沦陷”,中小CP何去何从?

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文/游戏陀螺 Echo

过去一两个月，关于苹果App Store游戏是否要执行新规的问题终于有了明确的答案。昨日，开发者已经收到来自苹果致中国地区开发人员的公告，公告指出开发者需要在“App审核信息”部分的“备注”字段输入游戏类App的批准号码和批准日期。

消息一出，很多开发者表现出了相当哀怨与沉痛的心情。很多人一直存在侥幸心理，，但或许苹果App Store的巨大威力能够“扛过此劫”。昨日这一念想彻底被粉碎。

漫长的审批流程

从事政府文化方面的公关公司北京火雨科技的CEO徐焕忠提供游戏陀螺7类游戏和非7类游戏的审批流程，供大家参考。

（图片来源：北京火雨科技CEO徐焕忠）

可见，审批时间之长之复杂，尤其是非7类游戏。目前申请版号的游戏分成两大类，一类是消除、跑酷、飞行、棋牌、解谜、体育、音乐舞蹈等七类休闲益智类，一类是除这七类之外的所有类型，即非七类。徐焕忠说，“七类游戏的版号7~10天就可以办下来，非七类的还是要按照老规则走，正常办理价格大概两万，时间是60个工作日，大概四个月。”

中小CP何去何从？

1.加速出海

① 找不到发行商，无资格申请版号的开发者，被迫出海

新规对独立开发者的冲击尤其是致命的。他们大多走的是自研自发的模式。首先，很多发行商不会代理独立游戏，因为不赚钱，虽然有个别现象级的独立游戏出现，比如《我的世界》，但是这个对发行商来说有点大海捞针的感觉，风险太高；另外，大部分独立游戏正因为不能赚大钱，所以自研自发利润率会更高，也能够生存的更好。

这种自研自发的模式就要求独立申请上线资质。但现实是，很多独立开发者其实不具备申请这些证的资格。更为心痛的是，这两年国内独立游戏也逐渐得到大众的关注，大家都在想，“独立游戏的春天终于要来了吧”。而苹果App Store的最后沦陷，对他们来说，就是“春天未来，冬天已至”。他们被迫出海。

② 审核时间过长，害怕被拖死，选择出海

对于那些有资格申请资质的厂商来说，非7类游戏的版号审核时间大概是4个月。我们知道，红海的手游市场，手游生命周期很短，4个月的时间会加大团队的成本风险与时间风险，这种风险是致命的，先发优势对产品的影响非常明显，可谓早一个月天堂，晚一个月地狱。

除了时间长之外，新规规定更加严格，题材、美术、IP等都可能被打回要求修改，比如IP相似度超过20%就要重新拿授权，如果没有授权，版号绝对办不下来，。

徐焕忠表示，“就拿版号来说，游戏资料提交到市局后，市局会给出初步修改意见，，，如果修改三次还是没达到要求的话就会被打回，重新提交走版号申请流程。”

国内目前“天下游戏一大抄”的现状，保不准就被打回了，而这意味着又是4个月的申请时间，到那时，黄花菜都凉了吧。目前也有CP像游戏陀螺反馈，他们因为新规的原因，考虑出海。

2. 加剧死亡

中小CP本身承受风险的能力就比大厂商低很多，新规的严格执行，迫使很多游戏厂商创新，但是创新谈何容易，坚持“抄袭到底”的CP在上线前就被卡在版号上，上线无望，被迫提前出局。

而那些有能力做出创新游戏、高品质游戏的中小CP，也可能因为审核时间过长，被拖死。中小CP资金本就不宽裕，到了游戏后期的，可能账户上已所剩无几或已经是负债情况，急需游戏上线赚得一些回款，维持运营。如果因为版号时间审核过长，不能及时上线，这些中小CP可能都坚持不到版号审批通过的那一天。

有些厂商也会因此选择出海，但是出海的门槛也不低。首先，出海哪个国家，港澳台、东南亚、韩国等地均被国内大厂攻陷，欧美、日本等游戏文化完全不同的市场，首先碰到就是语言文化用户习惯，你能做到足够的本地化被当地用户所接受吗？其次用户获取，如果拿不到苹果App Store、Google Play的推荐，是不是要买用户，你知道各家渠道质量吗？况且资金也是个问题；再者，或许有CP选择steam平台，但是steam平台对游戏要求也很高，即使通过了绿光，也不一定活的好。所以出海立马死的厂商，最终也被迫出局。

3.真正开始考虑游戏性

当苹果App Store也需要严格执行新规时，必将影响海外游戏上线到大陆App Store的数量和速度。国内游戏市场同质化严重，清一色的MMO、ARPG等游戏，但玩家对那些有创意性、高品质的游戏还是有巨大的需求。

同时，版号申请不仅时间漫长，也相当严苛，美术、IP、题材都可能是坑，抄袭山寨作品必将会得到遏制。

为了玩家需求、为了顺利通过审核，游戏CP们或许在立项之初会更加追求创意的元素、真正开始考虑游戏性的玩法。

结语

上有政策，下有对策。昨天国人就想出各种对策，比如“提审台湾、马来西亚时候，先不选大陆，但是等发布时再一起勾选大陆发布”，但今日就有人在朋友圈表示，“各种破解手段无效，还是乖乖申请吧。”其实不管各种破解之道是否可行，但显然不是一个长久之计。

不过，有实力的CP还是无需恐慌，大浪淘沙，最终留下来的必将是金子。