物流费太高，不利于跨境出口电子商务争夺海外仓库

摘要：如果中国的货物能在欧洲本地交货，买家愿意付出更高的价格。受商机推动，跨境电商平台海外仓建设井喷式发展。近日，跨境电子商务B2B平台敦煌宣布，将在西班牙、葡萄牙、意大利等6个国家推出海外仓储服务。

如果中国的货物能在欧洲本地交货，买家愿意付出更高的价格。受商机推动，跨境电商平台海外仓建设井喷式发展。近日，跨境电子商务B2B平台敦煌宣布，将在西班牙、葡萄牙、意大利等6个国家推出海外仓储服务。

敦煌网日前宣布，面向西班牙、俄罗斯、葡萄牙、意大利、德国和法国等6个小语种国家正式开通多语种网站海外仓储服务。与此同时，跨境电商大龙网和优酷网也在全球部署海外仓库，加快建设本地化服务体系。敦煌网行业总监、多语种市场总监侯建臣表示，海外仓将是发展小语种市场的“标配”。到目前为止，许多敦煌卖家已经在许多国家和小语种建立了仓库。

小布苗网络跨境平台总裁说，跨境电子商务的海外仓储布局大多是为了缓解跨境商业物流的高成本。刘寅认为，很多跨国经营企业的物流成本甚至高于商品的整体价格。”数据显示，2公斤以内的货物采用境外直邮小包裹的形式。物流成本是每克8美分，大约160元。上述表格很少用于2公斤以上的货物。一般来说，国际物流如DHL被用于在香港转船。物流成本约为32-36元/公斤。因此，帐篷、家具等大宗商品的物流成本巨大。海外仓库可以降低物流成本，方便本地发货，缩短本地物流时间和退换货时间。”据了解，这些货物是通过电子商务交易平台从国内发往国外的。根据不同的目的地，物流周期从1个月到1个月不等。易趣称，当买家购买类似产品时，他们有能力将本地送货价格提高20%。当等待时间超过5-7天时，投诉将激增。

对于出口跨境电子商务来说，海外仓库的全球布局已经成为开拓全球市场的重要手段。不过，据了解，虽然海外仓库可以解决跨境业务物流成本高的问题，但许多中小企业仍面临关税、通关、语言等本地化问题。业内人士认为，在海外仓储井喷的背景下，跨境电商卖家竞相在海外建仓，本地化服务和营销扩张的时机即将到来。

据敦煌网相关负责人介绍，敦煌网海外仓服务开通后，其多语种站的搜索产品列表页面将增加对海外小语种仓的筛选项目。对于卖方有海外库存的产品，买方可以点击产品列表页面，选择要海外库存的产品，产品明细页面将以本地语言突出显示。买方可以查看卖方是否在最近的国家有库存和估计的交货时间。同时，海外仓推广区将向海外买家展示仓内信息，并在车站宣传广告位置，将大大提高转化率。

在跨境电子商务加快本地化服务发展的同时，渠道下沉也成为一大趋势。敦煌网创始人兼CEO王树同在接受北京商报记者采访时表示，虽然近十年来跨境电子商务出口数量不断增加，但还没有深入，因此渠道下沉将是未来发展的方向之一。据王树同介绍，今年国家出台了多项通关、商检、税收、外汇等政策。同时，明确支持企业向海外扩张，设立海外仓库和展览中心。”因此，跨境出口业务的下一个机遇在于全渠道的部署。产业对接不仅要走线上，还要深入线下，把线下工厂带到线上，建立O2O模式。”

在刘寅看来，由于覆盖范围有限，线下体验店和会展中心只是跨境电子商务渠道下沉的有效补充。真正的渠道下沉有赖于大数据分析，通过大数据分析，我们可以了解当地人的消费习惯、购买行为、数量和类别。”只有在大数据分析的基础上，销售渠道才能更好地下沉。”