周岁生日后的企鹅影视,自制剧之路如何铺设?

文/戴天文

企鹅影视于2016年9月5日在北京举办出品剧媒体分享会，企鹅影视副总裁韩志杰和企鹅影视自制剧业务部总经理方芳到场，分享了《九州天空城》缘何大热的幕后故事。

“目前已手握30多个IP，持续加大各类型IP自制剧布局，继续IP项目的全产业链开发” 企鹅影视副总裁韩志杰分享了企鹅影视的成绩及未来战略布局，“2017年注定是企鹅影视自制剧爆发的一个重要阶段！” 

企鹅影视为什么要如此注重自制剧？企鹅影视副总裁韩志杰非常看好网剧在未来的发展，在他看来，网剧与电视剧的差别越来越小——不管是制作质量、明星体量、故事内容。网剧还占了不少优势，比如播出模式多样、商业模式丰富、观看模式自由、内容题材广阔。

在韩志杰的规划中，这样的布局会让企鹅影视在整个视频网站的排播上和版权剧形成内容互补，实现腾讯视频更自主更健康的排播模式。

 口碑好剧，购买、原创IP双线资源丰富

强大的IP资源储备，是企鹅影视自制剧内容源源不断的宝库。企鹅影视的《如果蜗牛有爱情》和《鬼吹灯之精绝古城》正在进行后期制作，预计将于10月、12月与观众见面；《变身女友》、《乡村爱情》、《无心法师2》、《我的仙界学院》已在今年8月、9月开机；而《不负如来不负卿》、《使徒行者》、《鬼吹灯之黄皮之坟》也将陆续在9月、10月开机。除此之外，还有一些其他的储备IP项目处于筹备阶段，可能将在年底或者明年开机。

这些IP，有的来自其他流行小说，也有企鹅影视自身原创开发的。虽然韩志杰也承认，“IP肯定比原创的小说或者故事更容易被用户接受”，但同样也表态，“不管是哪一类题材的项目，只要我们觉得这个项目值得跟进，我们肯定会把它做得最好。”开发自由IP也被韩志杰认为是公司未来发展的一个方向，企鹅影视每天都会收到许多原创的素材，会尝试直接与原创作家合作进行IP开发。《九州天空城》即是一个真正原创的IP。

在IP的制作体量上，韩志杰同样表示将视具体情况而定，“内部团队在讨论目前存有的作品时，会根据IP大小和演员级别，分成好几种情况。若是集齐顶级IP、小鲜肉有好故事当然最好，就算没有大明星与人气IP，也能够做出一些市场认可，口碑良好的品质剧。”

这样的“一视同仁”，体现在《重生之名流巨星》中。该片播出时只吸引了小众话题讨论，并没有形成大众话题关注。对此，企鹅影视的运营团队制定了许多运营手段，甚至专门去“B站”炒热话题，取得了非常不错的效果，捧红了演员徐海乔，让他拥有了“B站一哥”的称号。

高片酬时代，演员经纪成秘密武器

在企鹅影业成立之初，便设立了艺人经纪业务，签约了不少新人及有潜力的在校生，韩志杰表示，“在自制剧中，我们将优先考虑艺人是否合适。如果有适合的角色，会优先企鹅影视自己的艺人。”

企鹅影视自制剧业务部总经理方芳对此也进行了补充，介绍企鹅影视对自家艺人的规划，“首先进行学习、培训，之后如果有合适的剧，会考虑先用一些中小体量的IP来培养新人。之后，甚至会将艺人投入到整个市场上去做检验。”

设立艺人经纪业务培育属于自己的艺人，是企鹅影视对目前电视剧、自制剧市场进行充分考量后制定的策略。当下不少电视剧都启用一线艺人及当红小鲜肉，然而很多时候取得的效果一般，并不符合他们的身价。

愈发飞增的明星身价，更会压缩制作成本，与“好口碑”的规划背道而驰。在韩志杰的规划中，“企鹅影视未来希望在可选的范围内寻找性价比高，有演技，有号召力的小鲜肉、小花旦。”

方芳对此也做了详细补充，“企鹅影视未来不一定会花超高的片酬去请一些一线的明星艺人。企鹅影视做的影视剧主要为自有平台服务，优势就是不需要考虑版权，市场价格。所以，在一些中等体量的IP中，我们会考虑启用优质的导演团队，制作团队来培养新人。”

近期大热的《九州天空城》的演员方面正是这一策略，用的不是李易峰、杨洋的这种一线小鲜肉，启用了没有拍过古装剧的张若昀、关晓彤等人，并成功打造出来，人气飙升。

全产业链运作，打造多样网台互动

在自制剧的运营方面，企鹅影视背靠腾讯集团，更是拥有不少得天独厚的资源，小说、手游、页游、衍生品等等，都在全产业链的运作推广计划当中。

《九州天空城》算是首个实现企鹅影视全产业链开发的完整范例。该剧的开发中，“从收益的角度来看，游戏在这里面会占比较大的一部分，同时，也可能会有招商植入、视频网站会员的收入以及有机会做成翻拍的电影。比如《九州天空城》，游戏很早已经售卖完成，小说也在出版过程当中，围绕该剧周边衍生品也开展了多样的开发，目前来看非常成功。”

在韩志杰看来，“IP全产业链一直是我们探索的部分，虽然衍生品、小说、漫画、动漫、舞台剧等收入，目前在整体收入中还占很小的比例，暂时是作为满足忠诚粉丝的一个渠道，被当成推广，提升他们对IP、演员的忠诚度，但是在未来，当这个IP逐渐地被培养壮大的时候，衍生品收入方面肯定会有明显的提升。”

台网互动也是全产业链策划中的重要一环，在《九州天空城》筹备时，江苏台也想开创周播剧场，在暑期播放针对学生群体的内容，便从一开始就在合作。不过由于不同电视台的周播剧场都有各自的特性及侧重，企鹅影视会根据不同的剧集内容，与不同的电视台进行合作。即将开播的《如果蜗牛有爱情》已经确定与东方卫视周播剧场合作，台网互动播出；《鬼吹灯之精绝古城》也正在寻求电视进行台合作。

网台互动还能从另一个角度实现全产业链运作，比如满足腾讯会员的权益。“普通的版权剧，尤其是现在在黄金剧场所播的版权剧，基本上展示不了会员权益的尊贵感，”方芳介绍道。

企鹅影视联合电视台的自制剧周播剧场，企鹅影视的话语权更大，台网互动的商业模式，能实现会员利益最大化，为腾讯视频会员提供最佳服务。至于具体操作模式，有的是一次性看几集，有的是每周额外看几集，还有每天不间断排播，还有会员完全先看等等，这些模式都是在不断地尝试中。

在《九州天空城》中，就拍摄了两种不同的结局，腾讯会员可以提前一周看到一个结局，但电视观众看到的结局与此不同。方芳认为，“两个版本的大结局，可以同时满足不同群体的需求。第一个结局拉动会员能力非常强的同时，也让一周之后电视剧的影响力和热度还在持续发酵。是一种把用户人群最大化的尝试。”

不论是对IP的开发、演员资源的培养还是全产业链的开发，都是企鹅影视在网剧爆发时代对自制剧进行的不同角度的探索，未来能否在这样一个良好的势头下，走出一条“企鹅影视之网剧模式”，值得期待。

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