电信天翼低调谋略一年对付小米，生出“麦芒”，却涉抄袭

注：4月25日，就在世界知识产权日来临的前一天，中国电信天翼终端公司联合华为、腾讯等厂商发布了一款“年轻品牌手机”——麦芒。发布会上，当红主持人李响、《我是歌手》新科状元羽泉助阵，好不热闹。

不过一品牌公司的创业策划郭鸣钰，向投来的一篇文章却称，该发布会从主题到手机品牌，都公然抄袭了自己的职务作品，且出示了相关证据。有意思的是，电信天翼推出的这款针对年轻群体的“麦芒”手机，直接针对的就是小米，且已低调谋略多时。

“天翼联合某手机厂商昨晚举行的‘年轻品牌手机’发布会，抄袭了我在博曼公司的职务作品。主题‘品质青春’，就是我们去年提出的‘翼动青春 品质生活’的翻版。更可恨的是，手机名字‘麦芒’，也是直接抄袭我司的五个品牌名字之一!方案就在我们的电脑里，去年给天翼的提案!”

目前对于这一事件，涉嫌抄袭的天翼公司并未给出回应。不过，此事已引起不少通信/it界人士的关注，网上评论众说纷纭。有网友表示，“创意被剽窃，是品牌行业的痛，也是全中国人的痛。没有品牌梦想，没有正确的价值观，如何去打造一个令人尊敬的品牌？”也有评论称, “一声叹息，这就是品牌策略这个生态圈的现状。 ”

与天翼的接触最早来自2011年下半年的一次公开招标，当时我本人撰写的方案，由于仅获得第二名未能成为天翼公司当年的合作伙伴。

时隔一年，天翼公司由于不满第一家入围公司的服务，决定重新招标。这次招标采用的是内部邀标的形式，我与另外一名负责客户的同事魏国胜，一起参与了前期的招标答疑，以及整个投标过程。

此次涉案的作品，正是本轮投标入围后，我们根据天翼公司提出的“在要2013年春季，与某品牌厂商及互联网公司，合作推出一款对标小米手机的全新品牌”的需求，所提交的“品牌命名”及“发布会”执行方案。

前后半个多月，我带领策划团队一共提交了3版本方案，与天翼公司进行了深入讨论和沟通，但对方最终没有明确说明要采用，此事也告一段落。

在这三版方案中，其中两版涉嫌被天翼公司抄袭。

1、“天翼手机新品上市整合营销方案（最终）.ppt”第26页，新品上市发布会活动主题：翼动青春 品质生活。(该方案中，更有多达三处提及“品质青春”，而根据媒体的报道，这一主题在此次发布会的传播中被抄袭！)

2、“电信天翼手机品牌命名提案-博曼品牌.pdf”第22页，手机品牌“麦芒”的命名。(该方案中，我们一共提交了“青柚、战斧、萤火、麦芒、梦享”五个命名建议，其中“麦芒”是第四个!)

在我们这版方案中，关于“麦芒”的原始解释，摘录如下：

1、“麦芒”是著名诗人海子诗歌中，最常见的意象，与“田野”“土地”相伴。不仅自然、朴实且常见的，而且寓意着丰收和喜悦。