因没“名分”惨遭整改,这个20亿的爆款“梨”将何去何从?

三声道道 2018-03-12 15:02:33


前有“一条”,后有“二更”,在短视频“井喷”状态下,意外的是一只梨子火速突围,上线仅三个月就频频刷爆大家的朋友圈和微博。这只梨子就是“梨视频”,一只自称“有料”的梨。


然而,高速奔跑中的梨视频近日却突遭一把“利剑”击杀。2月4日,北京市互联网信息办公室发布消息,北京市网信办、市公安局、市文化市场行政执法总队责令梨视频进行全面整改。

原由是,经上述部门调查,由北京微然网络科技有限公司运营的梨视频在未取得互联网新闻信息服务资质、互联网视听节目服务资质情况下,通过开设原创栏目、自行采编视频、收集用户上传内容等方式大量发布所谓“独家”时政类视听新闻信息。依据相关法律法规,网站上述行为属擅自从事互联网新闻信息服务、互联网视听节目服务且情节严重。


这应该是上线3个月以来,梨视频遭遇的第一次打击。整改令发出三日有余,梨视频方面虽未发声回应,但三声道注意到,梨视频官方微博和微信自2月4日后就已停止了更新。不过,在记者发稿前十五分钟,时隔三天,它又开始发微博和微信了。


进击的梨子


像主打生活视频的“一条”一样,梨视频也是含着金汤匙出生,原《外滩画报》执行总编辑徐沪生创办了“一条”,梨视频则是由原澎湃新闻CEO邱兵一手创立。

新闻基因


2016年7月29日,邱兵通过个人朋友圈正式宣布离职东方早报和澎湃新闻,开始创业。澎湃新闻原主编李鑫、澎湃人物原主编卢雁等先后加盟,开始短视频项目创业。可能是拥有着优秀的媒体基因,梨视频前期筹备工作一路顺风顺水,甚至获得了近1亿美元的创业资金支持,其中,有“中国默多克”之称的黎瑞刚负责的华人文化占股70%。


从7月底开始,梨视频就在秒拍等平台上发布各种内容测试产品,8月中旬,由其制作的一部以奥运会为背景的纪录片《亚军》在腾讯、优酷、秒拍等平台投放,截止里约奥运会闭幕,《亚军》全平台播放量超过2000万,这为梨视频打响了“第一枪”。


2016年11月3日,梨视频正式上线。此时,其估值已达20亿元。


虽然背景相似,又都主打内容生产,但从定位上看,梨视频与一条截然不同。一条定位于生活类短视频,而梨视频则是:资讯类短视频平台。也正是这个“资讯”让梨视频近日深陷泥潭。

据了解,目前梨视频的资讯内容生产体系是由自产+拍客两部分构成,其生产内容在各个平台上大量分发,自身平台也沉淀内容。梨视频的资讯以不同的版块呈现,“微辣Video”以趣味性为长,“冷面”是新闻人物回访类视频,“风声视频”瞄准社会问题,“老板联播”则是关注大佬动向。还有关注海外的如“时差视频”、“digger”,以及文娱类的如“文娱小队长”、“眼镜儿视频”


目前,梨视频仅在秒拍平台就有18亿次的播放量,全网播放超过30亿次。曾推出数条爆款视频,如“常熟童工”调查报道、“超女10年再回首”特写、“边打点滴边上班的村干部”、“火车站真钞换假钞”等等,并多次被人民日报、环球时报等媒体相继转发。发展速度令人惊叹。


受困于“名分”


梨视频运营总监孙翔此前在接受媒体采访时表示,梨视频将以自己生产的资讯为主,以原创内容为整个APP定调。因此,虽然目前梨视频的内容大多出自拍客,但显然具有传统媒体基因的梨视频并不想放弃手中的采编权利。


三声道查询发现,近期梨视频发布的多条原创热点内容中均出现了“采访”、“独家对话”等字眼,这或许是梨视频被监管部门“盯上”的一大原因。

缺乏互联网新闻信息服务和互联网视听节目服务两大资质是此次梨视频被问责的重要原因。去年12月20日,国家新闻出版广电总局下发了《关于加强微博、微信等网络社交平台传播视听节目管理的通知》,要求利用微博、微信等各类社交应用开展互联网视听节目服务的网络平台,应当取得《信息网络传播视听节目许可证》(AVSP)等法律法规规定的相关资质,并严格在许可证载明的业务范围开展业务。


也就是说,梨视频的当务之急是尽快取得互联网新闻信息服务和互联网视听节目服务两大资质,否则此前的“资讯”战略定位或将前功尽弃,转型也面临着诸多困难。


不过,视听节目许可证并不好拿,根据规定,新申请单位要求为国有独资或国有控股单位,其次注册资本应在1000万元以上。在广电总局公布的《互联网视听节目服务持证机构名单》中可以看到,截至2016年5月31日,共有588家单位拿到了此证,传统媒体占据大半壁江山,其余新媒体大多是具备多年视频网站经营经历,或是背靠强大资本方的互联网平台。

由于一证难求,市场上出现不少收购持证壳公司的交易,有相关人士透露,以前政策宽松时,有一批私企申请了视听许可证。通知下发后,并购持证公司的费用已达到2000万元左右。


近日,今日头条就采用了此法来“曲线救国”,打开今日头条App首页,原“视频”频道已变名为“阳光宽频”,其PC网站的视频频道也跳转到“阳光宽频网”。资料显示,今日头条的官网上并没有网络视听许可证编号,而阳光宽频页面上则可以看到存在网络视听许可证。


此次梨视频被问责一方面反映出近期国家对于互联网信息服务的管控有进一步收紧的趋势,另一方面也让刚进入短视频风口准备一展拳脚的梨视频陷入不上不下的尴尬境地,或许梨视频可以效仿今日头条以买牌照来尽快获得“名分”。



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