网红做歌手？还是要靠才华

文 | 韩轩

“大家知道，独立音乐人就是缺钱，新专辑还是靠大家一起众筹。”半开着玩笑，一名叫做顾钊羽的“新人”发布了她的第一张同名EP专辑，宣布以音乐人的身份正式出道。作为音乐人，她可说是无名之辈，但作为视频直播平台的主播，她早已是一名拥有近百万粉丝量、收获“打赏”无数的“网红”。

顾钊羽（是一个女孩）

都说网红主播们在摄像头前坐一坐，一天就收入颇丰，可最近，不少主播都要转型当歌手。“不差钱”的他们为寻梦而转行，却面临着不少挑战……

在咸蛋家等网络直播平台，顾钊羽的名字可是响当当的，早已跻身百万粉丝量级的主播。星座和音乐是她最拿手的话题，讲讲不同星座歌手的趣事、翻唱几首他们的歌曲，也就成了她最经常直播的内容。下至十几岁的初高中生，上至几十岁的大妈，都是她的“死忠粉”。赶上她的生日直播，还有不少粉丝直接在线上发出了价值1314元的礼物红包。

已经是网红的她却要从头开始做音乐人，看上去有点儿不可思议，可是，近几年像她这样“逆向转型”的主播不在少数。“前几年有网络歌手、选秀歌手的说法，现在另一个新词也该诞生了：主播歌手。”在乐评人流水纪看来，主播向音乐人的集体转型，已经成为音乐行业一个引人注目的现象。

去年，流水纪就曾帮助不少主播歌手制作单曲、打造唱片。这些已是网红的主播们，每天都有粉丝打赏、送礼物，不少人一个月就能赚到10万元。即便如此，他们依旧想做音乐人。“网红主播是非传统型的艺人，他们想做歌手，希望拿出属于自己的音乐作品，说明对未来的发展有规划，这是非常好的趋势。”

在与这些名主播接触时，流水纪还深深地感到他们对成为音乐人的渴望。在他看来，主播们愿意转型，在意的并不是经济价值，而是认同感与身份的提升。“好比你唱歌唱得好，是朋友间公认的麦霸，可这种感觉再好，也不如你有一首歌能在KTV里被别人点播带来的满足感更强。这些网红主播寻找的，正是这种成就感。”

那网红们为什么瞄上音乐这个行当？“从事音乐的门槛相对低些。”流水纪回答得很直白。他做了个横向比较，网红主播想转型就要拿出作品，可无论是电影、电视剧，还是制作相对简单的网剧，都要有合适的剧本、剧组、演员等不少条件相匹配，“相比之下，发一首单曲就简单得多。”

直播唱歌、直播化妆、直播吃饭……在2016年成为爆款的直播平台五花八门，但最先一批试水转型的，还是做音乐节目的主播。不过，业内人士普遍认为，主播与专业音乐人毕竟属于两个行当，视频直播时，多数主播只是坐在自己的房间里，对着电脑摄像头和手机摄像头向粉丝“隔空”演唱。即便是唱功好的主播，与专业音乐人在录音棚乃至在舞台上的表现也不相同。

曾是音乐老师的顾钊羽有着极强的音乐功底，在网上直播时，她能一气儿唱上好几个小时。不过，她在正式转型“线下”音乐人后也感受到了巨大的压力，“最近一直在学跳舞，原来只是安安静静地唱情歌，现在要变成一个唱跳型的歌手，真的有点难。”顾钊羽也在慢慢适应着自己身份的转变，只有在谈话的结尾，她才会显露出当主播时才有的调皮神态：“我是双子座，不喜欢一成不变，什么都要尝试一下！”

“网络主播歌手一般都不太蹦跶，都是慢慢唱情歌，歌路比较窄。”乐评人科尔沁夫这样总结主播歌手的特点。在专门从事音乐行业的人眼中，无论是唱功多好的网络主播歌手，入了音乐这一行，还是要像新人一样从头开始培养。

主播转歌手能否成功，除了自身的实力，还得看是否有歌迷买账。显然，身为网红的主播们有着自带粉丝的先天优势，“可这么多的粉丝是否都能转化成为音乐付费的歌迷，还须冷静对待。”流水纪说。

在他看来，很多网红主播转型当歌手，就是看好自己数十万、上百万的粉丝量，“如果都能转化成歌迷，效果肯定非常惊人，可现实不是都尽如人意。”他举例说，之前有片方邀请“小鲜肉”陈学冬出演谍战剧，就是看中他微博上数千万的粉丝数，把这个数字当作潜在收视率，可电视剧在播出时却惨遭滑铁卢，“粉丝数大固然有巨大的价值，但能否毫不损失地转换成歌迷数却不一定，不能说两者之间有必然的关系。”

“这也和主播的个人风格有关系，效果因人而异。”流水纪说，靠音乐成为网红的主播更容易留住粉丝，但如果最开始主播吸引粉丝的因素就不是音乐，而单纯是“看脸”或是其他，粉丝的稳定度和粘合度就很低，“如果真想做音乐，归根到底还是要靠才华。”

据了解，直播平台的受众中有大量身在三四线城市的“小镇青年”。他们有一定的经济基础，也愿意在直播平台“打赏”自己喜欢的主播，“但他们未必愿意在音乐上花钱，即便他们喜欢的主播发了唱片也不一定愿意花钱购买，这也是由用户的消费习惯决定的。”流水纪说。