网综迈入自制大时代，腾讯视频的突围法则是什么？

北京今日大雨，冷眼君正好在家思考了一下目前的网综态势。

先说一件事，还记得5月5日腾讯视频召开的那场主题为“越作越嗨”的发布会吗？

对，已经过去了两个半月，当时腾讯视频一口气发布了9档自制综艺产品，聚集了国内多位金牌制作人，好不热闹。那截止到现在，这些个自制综艺产品都怎么样了呢？

冷眼君看了一下，目前的情况是这样的：截止到现在，已经上线开播了5档自制综艺，这包括《你正常吗》第三季、《拜托了冰箱》第二季、《放开我北鼻》、《约吧大明星》和《作战吧偶像》，其中《约吧大明星》已经顺利收官。另外四档还处于积极筹备阶段，其中米未传媒的《饭局的诱惑》已经在斗鱼尝试了两次直播，星驰传媒的第一档自制综艺《请你跟我这样zuo》也已经开录，目前正在紧张的后期阶段。

应该说，腾讯在今年网综上确实发力了，包含了多种类型的综艺节目，尤其加上周末卫视热门真人秀的独播，基本保证了一周七天每天都有一档王牌综艺节目上线播出，这样的体量远超过了一家卫视平台的承载能力。

我们再来看看其它视频网站的情况。

爱奇艺在2016年上半年也陆续推出了《奇葩说3》、《偶滴歌神啊3》、《我去上学啦2》、《大牌对王牌》、《大学生来了》等节目，成为了其中流量的重要贡献者。而7月刚推出的方言类音乐节目《十三亿分贝》则凭借独辟蹊径的题材和汪涵大张伟的组合引起了很多的关注。

优酷土豆上半年也有相当多的网综节目上线，包括《火星情报局》、《喜剧者联盟》、《暴走法条君》、《潜行者计划》、《国民美少女》等热门网综，以及即将推出与众多综艺大咖合作的多档综艺节目，何炅的《学长不二盟》、马东的《拜拜啦肉肉》、李咏的《偶像就该酱婶》、。《火星情报局》是上半年优酷土豆最为叫座的一档网络综艺，汪涵坐镇，综艺咖云集，节目口味完全为年轻网络用户量身定制，播放量和口碑都表现相当不错，弹幕也被刷爆。

芒果TV则凭借《明星大侦探》、《超级女声》、《妈妈是超人》和《完美假期》第二季获得了非常好的口碑。而搜狐视频仅仅推出了《对口型大作战》、《约跑不能停》两档自制综艺，而乐视视频则推出了《你看起来很好吃》、《崔神驾到》和《奶奶说》。这两家从整体的声量和话题传播度来说，都要明显弱于先前提到的其它视频网站。

从以上统计我们可以发现，网综已经步入了大爆发的时代。由各大视频网站已经上线和计划上线的网综统计来看，2016年的网络综艺总数量已经超过93档。就质量而言，在专业制作团队和高额投入的双重发力下，网综的制作规模和水准都可与电视综艺一较高下，这也可由播放量产生的数据来佐证。行业数据显示：上半年新增的26档节目总播放量就高达63.06亿次，全网排名前20的网综播放量更是累计达到73.49亿，足以傲视今年以来整体收视不断下滑的电视综艺。

那在这样网综爆发的大背景之下，腾讯视频的突围法则是什么呢？

迎合年轻群体，构建多元化网综矩阵

其实要说“迎合”，可能也不是那么准确，迎合是被动行为，如果要形成良性发展，做到真正的互动性，由网友逐渐参与到网综自制内容中去，可能才是一种最佳的内容生产方式。

有两个细节，应该能佐证腾讯视频在这方面的反应速度。

第一、第二季的《拜托了冰箱》已经上线播出了9期，对于这一季核心内容的调整，就是一次与网友们深度互动交流后的结果。如果第一季还是在看单期的明星是谁的话，第二季重点打造的是“冰箱家族”这个团体的概念，同时由此引发的“冰箱心理学”的探讨，让美食、八卦融合得更加充分。

第二、第三季的《你正常吗》已经播出了8期，从初期的节目来看，我们可以发现导演组其实对节目的模式进行了大的改动。但是这一改动并没有得到网友的认可，纷纷表示希望回归往季的形态。于是三期之后，节目就回到了往季节目中的对抗形式。

可见，腾讯视频在对内容的调整速度上把握得非常好，真正做到与网友的深度互动，由他们慢慢参与到节目的内容生产中去，让节目更加符合当下年轻人的口味。受众越来越精准，内容越来越垂直。

另外，刚刚收官的《约吧大明星》，也在突出网友的参与程度和偶像的拉动作用，其播放量近6亿，微博话题#约吧大明星#阅读量达12.8亿，百度热搜指数也是持续暴涨，多次登顶各排行榜榜首位置，成为网综界的“榜霸”。正在热播的《放开我北鼻》，通过“小鲜肉”带“小小鲜肉”打造真人版萌娃养成RPG游戏，十分注重以各种形式调动网友的参与兴趣和娱乐体验，迄今微博话题阅读数超过9.5亿。

△ 第二季度腾讯视频网综全面领先

腾讯视频全方位运作模式的价值凸显

在网综高歌猛进、占据大众视野和收获好评的背后，离不开腾讯视频优秀的运作模式。腾讯实行的是项目运营制片人制度，项目运营制片人需要对内容和平台有理解力，并负责整个项目的挑选、质量控制、营销、商业运作等。

这里必须着重提及的是，今年5月份腾讯视频在其“下一站，越作越嗨”发布会上所宣布的一个行业重磅信息——腾讯视频携金牌制作人宣告成立“嗨联盟”，并设立10亿“嗨基金”，即从今年起，每年投入10亿基金以完善产业孵化成长，支持自制内容建设，支持优秀制作人、模式研发人员进行节目研发、节目制作，这也是腾讯视频良好运作模式和一系列高效制度的强有力支撑。

另据介绍，腾讯视频的“越作越嗨”模式未来也将会更开放，投入方式将涵盖工作室、公司的投入，资本与项目的投入，以及创意投入等。

除了携手金牌制作人谢涤葵、李文妤团队功的两档爆款网综《约吧大明星》和《放开我北鼻》外，《作战吧偶像》则是腾讯与韩国YG娱乐、SBS电视台联手打造的亚洲首档中韩人气偶像歌艺秀。首播当晚，上线仅两小时弹幕量就近10万条，72小时已破46万条，同时#作战吧偶像#话题一度占据微博话题总榜第二位、综艺分榜第一位，话题阅读量迅速过4.5亿、讨论量超44.8万，播放量更是接近2200万，并登上韩国Naver的主要新闻排行，被评为“全新高质量音乐节目”。一种跨国界的运作模式的商业价值也迅速显现。

即将登陆腾讯视频的几大节目还有：《hello！女神》、《饭局的诱惑》、《拜托了衣橱》，相信一定能在各方数据上表现出更高的水准。

△《放开我北鼻》第二期节目一上线就占据网综播放量第一名

其实所谓的突围，说白了就是打造出具有平台属性的内容生态，同时在对内容的制作上突出一种体验，尤其是用户层面，而这些，腾讯视频都借助其强大的用户基础，形成了在内容端的势能与增量，突围也就成为了一种必然。