特别喜欢通过自拍“化腐朽为神奇”的音乐人高晓松一直拿自己的大饼脸开涮。今天下午，他这张脸变成有史以来最大。
470多位音乐圈和娱乐圈的大咖小咔们赶到阿里星球首发现场给他捧场，这面子大的让主持人马东也惊叹。看了太多新闻稿，尼玛头一回见到第一页A4纸除了标题都是介绍到场明星的。就这，一张纸还没列完，第二页又续了小半张。黄渤、郭德纲、小柯、老狼、郑钧、李亚鹏、陈楚生、吉克隽逸……这么说吧，现场偌大的一个会议厅，连光线传媒的王长田也只能坐在第三排。郭德纲说，他之前收到高晓松发的消息，都没弄明白是来干嘛，就给他捧场来了。关键时刻，老炮儿还是有号召力的。高晓松不用像冯小刚在剧里那样，靠骗把兄弟们骗到冻了冰的野湖上去玩命儿。其实，这些嘉宾有不少是何炅请来的，这也是何老师的价值所在。何炅去年年底刚加盟阿里音乐时，宋柯接受Mr.Key采访感慨了一句，他在音乐上的人脉比我都强。今天在一个采访间，宋柯比划着握手的姿势说，这次请来的韩国歌手允儿见了何炅都是直接拥抱的，我们还客客气气地跟她握手说你好。（这就是两个老炮儿和一个小鲜肉的区别吧）话说被马云招入麾下后，自由散漫惯了的高晓松可严格要求自己了，定时起居，整天挂着一块写有花名“矮大紧”的工作牌在公司出出进进。招商、关系、市场、国际业务，这是每天占用他最多时间的事。
“现在哪天在北京要是有一个小时没事干会有负罪感。”高晓松这时候会翻开手机通讯录，想想还有哪个熟人没入驻阿里星球。“别跟创业的人交朋友。”他调侃说。 高晓松喜欢穿大裤衩+趿拉板儿，谁见过他在什么场合下穿过西装？为了今天这个产品亮相，他居然西装革履了一回，反倒显得苗条了。看来，男人穿西装都不会太差。跟他为大事小事吵架拌嘴20多年的好基友宋柯今天也相当互联网范儿，穿着牛仔裤白衬衫背对大屏PPT侃侃而谈。高晓松开场穿的可不是西装，也不知谁的主意，这个铁三角穿着宇航服就上台了，还捂在玻璃大罩子里跳舞，那动作就跟老年慢镜回放似的。排练了三个月的高晓松还嘴硬，“我在里边跳的挺好的，衣服太大外面看不出来。”这个热天儿全身捂个宇航服够瞧的，会场上方还配合悬挂了几个地球造型，四周星光灿灿的。 Mr.Key问高晓松，阿里星球这名字是谁起的？他说当初有好几个备选，还有特雷人和稀奇古怪的，然后大家投票，最后以票数定了这个名字。他当时投的是阿里星，少了一个字。2006年，虾米音乐上线；两年后，天天动听问世；2012年，阿里巴巴战略投资天天动听，后分别在2013年的年初和年底收购了虾米和天天；2015年3月，阿里合并了虾米和天天，组建阿里音乐；随即就是高晓松和宋柯同时加盟，分别担任董事长和CEO（其实宋柯是大管家+发言人）；年底，何炅来投，铁三角成型。春节时，他们鼓捣出三张门神风格的头像，贴在办公室的门上。（这是要辟邪啊还是避孕啊？）
阿里星球是阿里音乐的拳头级产品，是由原来的天天动听App演变而来；单独保留App的虾米音乐开始走专业艺人路线；星球面向的是大众粉丝和音乐机构，即2B又2C。用宋柯的话说，华语音乐现在90%跟互联网没半毛钱关系。但就是这10%，也撕扯的乌烟瘴气。根据易观智库《2016年中国移动音乐市场年度综合报告》统计，眼下国内移动音乐市场基本就是QQ音乐、阿里音乐、网易云音乐、以及酷狗和酷我合并后的海洋音乐这四家唱主角。来看看这几家过去几年主要干的事就不难总结出他们各自的打法和调性。2005年就成立的QQ音乐就是买版权买版权买版权，没白买，目前曲库第一，有不少独家；2013年才出来的网易云音乐就是社区分享+逼格；阿里音乐做的就是攒人攒人再攒人，靠铁三角的人脉和脸面，小柯来了，李易峰来了，星球上“移民”越来越多。很显然，阿里这么一折腾，未来移动音乐领域的竞争就更不会局限在版权上了。高晓松比喻说，之前大家都在下五子棋，你堵我我赌你；但如果放在围棋盘上，格局就大很多，可做的事也是多维度的，不用拘泥于在一个角落里赌来赌去。现场碰到一个四川音乐学院学唱歌的大二妹子张琼雯（网名张宅宅），她是作为阿里星球上的直播网红来现场的。她在星球上直播已经有1个月，播了几十个小时，攒了1000多粉丝，她这粉丝量算多的。这姑娘前两天还在朋友圈里兴奋晒粉丝给她送的第一份礼物，一个大娃娃+一束花。
“我身边好多同学在做直播，还能有一些收入。”她说，她在阿里星球上做直播能从阿里获得一些收入。其实说白了更主要是想靠这个平台攒人气，出名。毕竟今后是要混这个圈子的。后生可畏，大二就知道给自己铺路了。网红直播是阿里星球做的一件事。另外两块业务一头是粉丝经济、一头是幕后产业链。粉丝板块的思路是突出参与感，以游乐园形式让粉丝组件圈子、追星、应援、为偶像做贡献，参加线下见面会、领惊喜等。幕后这块是最能体现阿里音乐特色优势的地方，串起了从词曲制作到企宣推广的50多个中间环节，各角色入驻平台为歌手艺人的露出服务。现场演示中，宋柯为郭德纲徒弟岳云鹏包装了一个小清新造型，雷翻全场。他其实想说的是，星球上有各种专业的音乐机构为艺人服务，这是一个平台化的玩法，入驻的人越多，平台价值越大。跨边网络效应，和阿里的电商生态是一个路数。开场的老炮儿聚会和川音姑娘的网红梦，其实形成了一个巨大反衬，这也清晰地勾勒出华语音乐的现状——圈子圈子还是圈子。曾经落魄过的郭德纲一句话说得好，穷人在十字街头耍把钢勾勾不着亲人骨肉，富人在深山老林手举木棒打不散无义宾朋。音乐圈音乐圈，站在圈子外边，怎么看怎么难；入了圈子，各种资源游刃有余。
现场，宋柯演示了如何通过阿里星球帮助刚刚成为索尼音乐签约歌手的黄渤，向平台入驻音乐人小柯约歌。其实，阿里星球不是给黄渤这样的艺人用的，金字塔尖上的人可以轻松用人脉解决问题；但球星为99%塔底下的人增加了脱颖而出的机会。另一个维度的价值在幕后。台前的歌手收入一年翻一番，幕后的创作人员收入十年没变（原来和媒体一样一样的啊）。宋柯说，阿里星球想让这个行业真正进入音乐人“才华提现”时代。没有圈子和人脉，在平台上的玩法可以靠大数据。阿里星球最核心的大杀器是天机策，由于有电商系的庞大数据群，输入艺人名字后，可以知道他的粉丝画像，粉丝们喜欢买什么，有什么品味，一目了然。精准分享和营销就降低了难度。其实和天机策联手的还有阿里云人工智能小Ai，它在《我是歌手4》决赛现场已经展示了大数据分析实力。高晓松把自己名字输入天机策，发现他的粉丝最喜欢穿优衣库，“省了经纪人的事，优衣库可以找我代言了，最好把优衣库更衣室也一块儿代言了。”
- -