推广 | 一只暴走的大眼球满街走，它到底想告诉你什么？

“比你更紧张你的安全的，是我。但你关心过我吗？”

“这么多年风里雨里陪你的，是我。但你关心过我吗？”

——来自一只眼球的肺腑之言

如果给身体器官做一个“使用率高且关怀率低”的排名，眼睛绝对可以进入前三。我们每天都面临各种各样的视觉挑战：

上班时，长时间面对各种数码屏幕

开车时还要面对路灯、车灯的刺眼眩光，危及驾驶安全

“你不爱我，我要走了！”

一只愤而出走的眼球大声疾呼

如何安抚一只愤而出走的眼球？给他最好的关爱和保护吧。为解决人们在驾车过程中眼睛的视觉疲劳、视线不清晰等问题，拥有170年历史的德国蔡司专门研发了一款驾驶型镜片。

作为一款极具技术含量的科技产品，镜片在推广时，如何既能让消费者直接感知和理解复杂的视觉科技，又能进一步制造新闻话题？

蔡司创造了一个IP形象——蔡司眼球，并推出占领北上广活动。被一只眼球盯住是一种什么样的体验？！看看照片就知道！

蔡司选择以长期驾驶的司机人群，通过地标建筑、停车场的点面联动，以“眼球君”营造出“惊悚”氛围，配合自白书式的标语，提醒司机们关注眼睛健康及安全驾驶。

蔡司还在活动现场组织免费视力检查，司机们可以马上到附近实体眼镜店做眼睛检查，深化品牌和用户的接触。眼球占领北上广活动第二天就登上了新浪微博热搜榜第一名，传播效果突出。

利用IP化形象在特定地点开展悬念推广，制造社会话题，精准聚焦人群沟通、刺激人群需求只是蔡司创新营销方式的开始。

镜片就是蔡司镜片，专车就是神州专车

国际大品牌就要做国际大事儿

其实从占领北上广活动开始，蔡司就与同样注重安全、专业的神州专车就开始了深度合作。一个百年专业品牌，一个互联网新锐品牌，联合起来在G20峰会、中国（北京）国际眼镜业展览会这样的国际大事件上大放异彩。

在G20峰会上，神州专车司机配戴蔡司驾驶型镜片，服务各国时安全加倍，因此也收到了来自白宫的4封感谢信，7枚勋章以及奥巴马签名的数盒白宫纪念版巧克力。

紧接而来的中国（北京）国际眼镜业展览会，蔡司与神州专车正式发布官方合作信息，真正实现了“开驶安全新视代”。

紧接新闻热点，蔡司与神州专车官方微信联合发布“眼球抓捕”H5，让消费者直观感受蔡司镜片的功效与直接领取优惠福利。

蔡司×神州专车的专业跨界合作，是百年品牌的工匠精神与新锐品牌的互联网精神的创新融合尝试。

“上太空拍月球，帮科学家拿诺奖

我是一个专业且不安分的光学品牌”

如今，一块玻璃镜片做手机屏幕时能防刮、做耍酷太阳镜时能防弹，很多人就觉得够神奇了。

但真正在专业领域深耕多年的品牌，蔡司做的岂止是这些鸡毛蒜皮的小事，170年来做的都是世界级别的大事儿：

蔡司的名字也随着这些历史性贡献被人们记住、尊敬及赞美。举个普通的例子，1925年，伟大的物理学家爱因斯坦亲笔写信，表达对蔡司光学产品和品牌的认可与赞扬。1988年，德国政府为表彰卡尔·蔡司先生在光学领域的杰出贡献，发行过蔡司10马克纪念币。

—结语—

一块与历史同行的镜片，一次打造IP占领北上广的推广，一场与新锐力量的联手，醉心专业的百年老品牌蔡司正在打磨全新的营销方式。从宇航员到司机，坚持用专业服务人群才是值得骄傲的品牌初心。最后提醒正盯着屏幕的您一句：最累的眼睛值得最好的眼镜。

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