影游联姻还有戏？华谊兄弟拟再购入英雄互娱股份

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在影视和游戏都遭遇寒潮的2016年，影视公司从游戏公司资本大撤退，成为业内关注的焦点。

10月以来，先是光线传媒减持天神娱乐股份，套现1.02亿。紧接着，华谊兄弟也宣布进一步抛售掌趣科技。

“影游互动”是否真正成立？游戏公司莫非只是影视公司的提款机？

近期以来，华谊高管频繁亮相谈内容，“回归主业”的信号日益明显。而就在此时，却又传来其加码“游戏军团”的消息，这是几个意思？

11月24日，华谊兄弟（300027）发布公告称：华谊兄弟拟以发行股份的方式购买国内移动电竞龙头——北京英雄互娱科技股份有限公司（新三板：430127）部分股份。华谊兄弟停牌两月所酝酿的“重大资产重组”也随之揭开面纱。

华谊兄弟官方消息表示，作为已经拥有英雄互娱20%股份的第二大股东，此次收购既是华谊兄弟对其阵容豪华的“游戏军团”的持续加码，传达出其对移动游戏、移动电竞行业未来发展的信心；同时也为其主营业务的跨界融合联动提供了更大可能。

作为较早进行全产业链布局的影视巨头，华谊兄弟成功地以近乎激进的市场操作收割了“影游互动”的早期红利。

2010年6月，华谊兄弟以1.49亿元自有资金获得掌趣科技22%的股份，成为该公司第二大股东。2013年7月，华谊兄弟斥资6.72亿收购银汉科技50.88%股权，成为该公司控股股东。2015年11月，华谊兄弟19亿入股新三板挂牌的英雄互娱，占股20.17%，成为公司第二大股东。

认购英雄互娱，是华谊兄弟打通移动游戏自研发运营，到发行渠道，再到移动电竞完整链条的关键一步。

英雄互娱旗下业务包括游戏研发运营、移动电竞赛事、VR内容及营销、VR赛事、体育生活等。

在产品端，英雄互娱拥有FPS竞技手游《全民枪战》、音舞类手游《舞创天团》、TPS海战竞技手游《巅峰战舰》以及《影之刃2》等十余款高品质移动电竞手游。

其中，《全民枪战》VR版也即将于2016年年底上线，并可满足全国多人实时联网对战。Q4发行的《影之刃2》获得苹果的青睐，登陆App Store四天DAU已达311万，位列游戏免费榜排名第六。

目前，每天约有1000万玩家登陆英雄互娱游戏产品。据易观《中国电子竞技赛事专题报告2016》，英雄互娱目前已是中国移动电竞产品研发商第二，仅次于腾讯。

在赛事端，英雄互娱组织发起了地区最大的移动电竞赛事HPL(Hero Pro League)英雄联赛，包含线上赛、巡回赛、职业联赛、校园赛、海外赛和总决赛等专业移动电竞赛事，已成功运营近两年，目前英雄互娱赛事游戏的注册用户已达到4亿。

华谊兄弟副董事长、CEO王中磊曾表示：“华谊兄弟所有的对外投资、并购，主要基于业务协同联动的角度出发的布局，我们最看重的一直是新业务能否与现有业务产生化学反应、拥有联动空间。”

王中磊

英雄互娱旗下拥有的游戏、赛事、衍生品等等业务链条均可在华谊兄弟的“大娱乐生态圈”当中寻得更多合作可能，比如英雄互娱的游戏IP和华谊兄弟的影视IP之间的相互转化或者营销合作；或者前者的电竞赛事线下落地也可以和华谊兄弟的实景娱乐项目、院线业务进行高效对接，实现资源共享和业务联动。

事实上，华谊兄弟对英雄互娱的首轮投资已经开始收获丰厚回报。今年10月24日，英雄互娱发布2016年第三季度报告公告显示，英雄互娱1－9月实现归属于挂牌公司股东的净利润约3.69亿元，同比增加2151.76％。2016年英雄互娱对华谊兄弟的业绩承诺为5亿净利润，截至第三季度已经完成逾70%。

“影游互动”一度是影视或游戏公司获得资本亲睐的最佳噱头。虽然业内依然认可其长期发展趋势，但目前来看，“影游互动”正面临着“雷声大、雨点小”的尴尬处境，至今被人津津乐道的成功案例也只有《武林外传》、《花千骨》等少数。事件与人物是否适合改编成网游、影游两支团队能否顺畅沟通，能否在宣发上同步共振，能否引起长期关注都成为了成功与否的重要因素。

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