直击| 德国国家旅游局推出年度主题：路德2017——500周年

2月24日，德国国家旅游局在京举行年度主题新闻发布会，宣布将把500周年纪念作为其全球推广活动的重点。“路德2017-运动500周年”主题宣传是路德十年庆活动的亮点，旨在加强德国作为文化旅游目的地形象以及透过周年纪念呈现现代德国的国家形象，马丁•路德将作为的象征性人物和旅游胜地德国的品牌大使成为本年度主题重点。

德国国家旅游局年度主题新闻发布会现场

德国国家旅游局北京办事处首席代表李朝晖女士谈到，自2012年已开始筹备2017年度主题，并在现场介绍了路德的生平和事迹，以及推出8条路德主题线路，从而连接官方认证的路德之城以及旅游景点。同时表示，2017年，自驾购物及“魅力名城”也将持续推广。据了解，德国国家旅游局将首次在爱奇艺开创国家频道。

德国国家旅游局北京办事处首席代表李朝晖女士现场宣布德国国家旅游局2017推广主题及具体介绍

在签证方面，副首席签证官Patricia van de Water表示，德国在华签证中心已增加至15个，北上广签证中心周六也开始接受申请，即使旺季也可以保证48小时出签。2016年德国使领馆共计签发42万份申根签证，增长很大的是中国南方地区，据统计，24%商务签证是多年多次往返签证......德国签证，不“麻烦”！

2016年中国游客间夜数同比增长1.6%

2016年1月至11月，，海外游客共在德创造了7520万的住房间夜数，与2015年同期相比增长超过百万，同比增长1.4%。据最新统计数据显示，截至昨晚确认数据，2016年中国游客在德间夜数达到258万人次，同比增长1.6%，相比邻国表现优异。

德国国家旅游局首席执行官何佩雅(PetraHedorfer)女士谈到：“旅游胜地德国在2016年的困境中数据依然得到增长，证明了在国际旅游目的地竞争中的实力。经济因素如英国推出欧盟、客源国经济衰退、安全因素如恐怖袭击，都直接导致了个别客源市场的旅行意愿下降。中长期看来，旅游吸引力、基础建设、服务和性价比都是一个国家作为旅游目的地的价值体现。”

“德国已经不可动摇地成为欧洲第一大文化目的地。我们也希望通过路德纪念活动，为那些对文化和宗教感兴趣的国际旅行者增添一个新视角，展现德国的现代形象，巩固律国在国际市场上的地位。”何佩雅(PetraHedorfer)女士补充道。

与亲密伙伴的长期合作

影响了世界各地超过8亿新教徒的生活。自2008年路德十年庆活动开启以来，德国国家旅游局在荷兰、瑞士、斯堪的纳维亚、匈牙利、美国、加拿大和韩国等与有着密切联系的关键的客源市场中推动周年纪念活动。为了配合“与音乐”主题，德国国家旅游局在2012年重点推广圣托马斯合唱团成立800周年庆；为了支持2015年主题“-绘画和圣经”，德国国家旅游局发起了纪念小卢卡斯•克拉纳赫诞辰的活动。在进行这些活动时，德国国家旅游局与“路德2017”协调办公室、德国福音派教会（EKD)、联邦各州的旅游组织以及德国历史上与路德有历史联系的主要城镇和城市有着紧密的合作。

多媒体方式宜传路德主题活动

在整个路德十年庆间，主题在德国国家旅游局网站www.germany.travel上着重展示。在网站的SpiritualTravel板块可以获取关于这位改革家一生中的重要地点的信息，例如维滕贝格、艾斯雷本和曼菲尔德的三个官方认证的路德之城，艾斯雷本著名的瓦特堡和旅行目的地诸如Torgau、Schmalkalden、艾尔福特、奧格斯堡、科堡、沃尔姆斯和海德堡。

对于文化感兴趣的用户可以在一个清晰的互动地图上回溯路德在萨克森、萨克森-安哈特、图林根、巴伐利亚、黑森、巴登-符腾堡和莱茵兰-普法尔茨的生活历程。此外，8条路德路线提供30种语言，突出路德一生中的重要地点。

沟通全球的集中式营销手段

德国国家旅游局正在使用全方位的营销手段进行宣传。例如，它已经与纽伦堡旅游局以及Playmobil合作设计一个微型路德形象，它将被作为奖品和一个吸引眼球的吉祥物，用于许多营销活动。这个形象将被应用于动画电影，以易于理解的形式呈现路德相关的旅游信息。在六个360°的视频中，Playmobil的路德形象展示了那些与路德一生相关、同时具备历史价值和旅游价值的目的地。

除了传统媒体的媒体亮点旅行，博主和有名气的旅行家也将探索路德路线上不寻常的景点，并在所有相关的社交媒体平台如Facebook,Instagram的，YouTube和Snapchat推广。

重点市场的活动

德国国家旅游局在重点市场中通过开展相关市场特定的活动和举措来提高宣传运动的意识。例如在美国，德国国家旅游局将纪念活动作为公关的重头戏和社交媒体宣传的一部分：，德国国家旅游局展示了精心设计的路德数字全息投影，并与德国贸易和投资合作相结合。其他亮点活动包括了在纽约，亚特兰大和明尼阿波利斯举办的三个展览开幕的公关活动，它们是“我站在这里…”项目的一部分。在瑞士，德国国家旅游局与知名电视台主持人和记者R6biKoller合作推出了一系列相关的跨媒体活动，他曾在2015年参访了德国许多与路德有关的城镇。之后将有关线路报道、电影以及路演活动在瑞士进行。

CTA Sarah/现场报道

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