视频内容创业押宝网红?估值超1亿元的罐头视频又是怎么做的

飞马旅 2017-12-06 17:54:28

2016年内容创业风生水起,短视频作为内容创业里最直接的、最易被接受的一种表达形式,也突破了社交媒体的洪流,迎来了春天。人们更愿意从传统的图文模式中跳脱出来,开始用短视频的方式进行交流。

短视频作为内容创业和社交平台的重要传播方式之一,很多人只浅薄的将其原因停留在网红经济的崛起,果真如此么?


罐头视频20165月上线,三个月时两轮融资完成估值1亿元,投资方包括钟鼎宝捷会消费基金、华映资本;而据其官微显示,半年全网播放量16亿。

 

短期内拿下两轮融资,解决内容风格化问题。上周北京飞马旅内容创业沙龙,我们邀请到明星案例“罐头视频”新锐团队,创始人兼CEO刘亚楠带来独特分享。

 


罐头视频是一个专注于生活品质提升的移动视频品牌,以生活技能为切入点,用户自发参与的病毒式传播为主要手段,服务中国消费升级的大趋势。

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 刘娅楠,作为罐头视频创始人兼CEO是一位资深的媒体人,曾任搜狐时尚文化中心内容主编,YOKA网视频总监,打造多个爆款互联网短视频栏目


目前罐头视频栏目包括罐头小厨、星期五来啦、举起爪儿来、工匠实验室等。每个栏目针对不同领域,涵盖美食、社交、宠物、男性等。

 

先放段美食视频诱惑下~


关于视频爆款的共同点,刘娅楠精炼总结为四点:

首先是,内容生活化。她将生活方式全方位的融入到短视频中,无论是吸引女生眼球的生活小物、宠物、街边的小吃,还是木匠、铁艺这种男性比较喜欢的工匠艺术,都融入到视频中,使得视频足够贴近生活。

二是参与度高。每一个短视频的内容容易被观众接受,且可参与互动学习的门槛较低。用户会觉得这种内容带给幸福感很强,可以把视频中的内容变成自己的,从而加速在微信、微博中的传播。

三是影响范围广。当你的网友和粉丝把短视频传播发布出去的同时,不仅仅是扩大了影响力也加强了用户线下的动手能力。

四是网红出镜。网红是短视频中不可不提的一个重要元素,但并不是只有表演系的艺人、锥子脸的美女才可称为网红。自己家的员工、设计师,会让视频更加贴近生活。


另外,原有的视频中经常存在视频时间太长、制作不精良、商业气息太重等问题,要适应社交媒体的新时代,短视频将方向转移为针对移动互联网生产内容,做强调社交媒体的精品化视频。


“时长更短、内容更年轻以及精心布置的拍摄现场,再加上专业的剪辑及后期团队会让你的短视频成为真正的内容,当然不要忘记给你的粉丝们留作业,这也是互动的一部分。”