重磅丨影剧娱游商五方联动 网剧《整容液》玩转IP魔方

纵观网剧市场，IP改编已经成为最主要的创作生产方式。2010年由小说改编的《非常爱情狂》成为第一部IP改编网剧，此后IP开始展现出惊人的引流能力。新传智库《2016网络自制剧行业白皮书》显示，从2010年起至2016年8月底，全网28.71%的IP改编网络自制剧共收割了82.43%的播放量。

这直接导致了IP价格持续飙升难以降温，上月月底，超级IP《鬼吹灯》的作者天下霸唱，其新作《摸金玦》还未出版，电影改编权就卖出4000万的天价。也正因如此，网剧的IP投资与开发更需寻求多元化方向，拓展资本回笼的渠道，而网剧《整容液》正在突破想象，串联影、剧、娱、游、商五方，打造背靠用户付费的商业化IP开发路径。

在网剧IP的商业化开发中，影剧游联动已屡见不鲜。去年暑期，搜狐视频品牌网络自制剧《屌丝男士》将品牌价值无缝转接给大电影《煎饼侠》，实现了剧影联动开发，最终累积收获11.6亿元票房，赚的盆满钵满。而说起剧游联动，就不得不提《花千骨》，其授权的手机游戏一个月流水高达2亿元，同时其版权拥有方，慈文传媒在影视游戏开发方面表现十分抢眼，2015年上半年游戏产品业务占比仅为9.2%，而今年同期，占比已高达57.3%，可见剧游联动蕴藏的巨大潜力。

在网剧《整容液》上线之前，该剧出品方与万娱引力公司联合推出了一款名为“触电·整容液”的现场沉浸互动式娱乐体验项目。作为一种新型的线下娱乐方式，“触电·整容液”融合了网剧中惊悚的情节，将电影、剧集、密室、游戏融为一体，使体验者浸入全真还原的影视现场中。所谓沉浸互动，是将传统的旁观体验转变为主动深入的参与式体验，通过场景的打造，将体验者真正放置于故事、场景之中。这也意味着他们可以根据自身选取的不同角色，去观看不同剧情，完成不同任务。这种方式使故事之外的体验者，摇身变为剧集主角，故事按照他们的行进路线逐步发展，而体验者的行动也会成为推动故事剧情的关键因素。“触电·整容液”的场景搭建在北京朝阳大悦城前的露天广场，也籍此打通了与商业地产联动的一环。

在筹备阶段，将影视制作、播出平台、同名手游、互动娱乐、商业地产资源集中整合推进IP开发，网剧《整容液》当属首例。尤其是前文提到的现场沉浸互动式娱乐的方式，实际上将IP开发前端接续延伸，“触电·整容液”选取了尚未拍摄网剧剧本的基本框架和场景，进行实景化的呈现与改造。体验者会从中发现，原IP的场景、道具在线下的触电体验馆中都能找到对应，这种可感可触的现实与虚拟所融合，能够带给体验者从未有过的体验。

“触电·整容液”采用门票与“技能拓展包”捆绑售卖的模式，价格在78-240元之间，体验时长为30-40分钟。相比于传统衍生品售卖的方式，捆绑销售不仅带来了增值收入，同时会大大提升体验者的参与感，实现了在有限用户基数上的深度挖掘。

在体验者收获着现实和虚拟融合所带来的惊喜同时，对《整容液》来说，这种沉浸互动的线下体验，实际上以娱乐先行的方式，将原IP漫画、线下体验、网剧、游戏进行串联，同时置前了网剧的宣传造势。以往成规模的影视宣传，基本都在拍摄过程中或影片发行阶段，但常规的宣传方式往往让年轻消费者提不起兴趣。“触电·整容液”的体验馆位于客流量如此巨大的路口，加之具有高度识别性的粉色瓶子样式所打造的建筑外观，不断加深了IP的集体记忆度。

此外，“触电·整容液”的强互动性在带给体验者身临其境的感官刺激后，也会使他们对网剧《整容液》充满期待。

在贯通全产业链，打造立体化开发格局的潮流下，也并非所有IP都适合横纵结合式的全方位开发，是否具备网传基因与内容价值，依然是需要被优先考虑的。网传基因实际上就是IP在互联网中的传播热度与扩散范围，也是IP是否为头部内容的重要表现。

《整容液》显然具备这样的网传基因，作为2015年韩国漫画家惊悚漫画《奇奇怪怪》的系列作品，《整容液》因其惊悚、暗黑且出其不意的结局在各大互联网社交平台受到网友的关注。在登陆中国后24小时内点击量破百万，朋友圈每日转发数量达300万次，微博话题被浏览次数超过4亿次。

而IP自身的内容价值是实现种种联动最佳效度，衍生最终能否获利的关键。所谓的内容价值，除了品牌化的效果价值外，更重要的是拥有可以使众多读者、观众、粉丝沉浸故事的内容勾连和价值认同，形成留之弥久的回味感。具备此种价值的IP才适合做全产业链的开发，在一个产品的生命周期结束后，消费者将价值情感寄托转移至下一个内核相同的价值产品中，进而实现从产业链到消费行为的延续。

这也是《花千骨》的手游由赵丽颖代言配音的重要原因，观众粉丝沉浸在剧中不能自拔，在剧集结束后急需寻找能够承接剧集人物情感的精神依托产品，其正版手游恰在此时补位上线。对于《整容液》的内容价值，要待网剧上线后集中释放。显然，“触电·整容液”这种沉浸互动式的娱乐形式已经为其开了个好头。

在五方联动开发过程中，各方融合互补，使IP价值得到最大程度释放。对于网剧本身来说，除了前置了宣传与话题的回温， 在“触电·整容液”这种强互动的方式中，拍摄团队可以收集体验者的关注点和兴奋点，作为一手反馈融入剧本的开发与拍摄中，实现众创生产的过程。

此外，作为网剧《整容液》的播出平台，乐视影业通过乐视会员为“触电·整容液”进行线上导流。乐视会员拥有专场体验优惠特权，同时这也是乐视在网剧《整容液》未播之前为会员提供的福利之一，在导流的过程中，播出平台与游戏平台的宣传联动，也会提高“触电·整容液”的曝光度，最终实现多方获利。

而对于地产商家来说，这种新颖、新潮的线下沉浸式的互动娱乐对年轻、时尚群体来说更具吸引力，使商场用户进一步提升。朝阳大悦城的相关负责人透露，在“触电·整容液”正式启动的前两天，商场客流量同比提升了10%。

在探索IP开发的过程中，网剧《整容液》在前端进行了延伸及尝试，其多种方式的组合提供了更多价值变现的可能。其中，“触电”模式独特的可复制性与可嫁接性，也许会成为今后IP具象化呈现的最佳方式。试想一下你刚刚读过的书籍、玩过的游戏、看过的电影，有可能马上就转化成可感可触的实体场景，而你就是故事的主角，情节因你而生，因你而变，还有什么形式的设置更能让粉丝为之疯狂？