蛋挞观察丨听说金星怒喷网大?走着瞧,早晚被打脸!

蛋挞网大数据 2018-06-19 15:02:33


据悉,从今年3月1日起,我国文化产业领域的第一部法律——《电影产业促进法》就将全面实施。尽管离正式实施尚有一个多月的时间,但是围绕该法的讨论却持续升温,尤其对于网络大电影的影响究竟几何,引起了不少网大业内人士的关注。日前,北京市新闻出版广电局副局长胡东在接受采访时表示:“《电影产业促进法》的相关配套管理办法将明确网络大电影的审核标准,未来网络大电影将与院线电影审查标准统一。

自2014年诞生了网络大电影这个概念以来,不但实现了“年产量”400部到2500部的飞跃,也完成了单片最高票房从60万到1800万的“华丽转变”,迅猛的发展也使得网络大电影成了不少人眼中影视行业的新蓝海。各种不同背景的资本涌入,一定程度上也造成了网大在初期的一些内容上的“粗制滥造”。也正因为如此,从去年至今,广电总局几度出手对网大的内容进行了“干涉”,力求规范网络大电影市场。即将实施的《电影产业促进法》也必将为肩负这样的使命。


然而,《电影产业促进法》的实施究竟会给网络大电影带来怎样的影响呢?


内容逐渐走向精品化,向院线电影看齐


1.内容精品化

网大的整体质量始终没能跟上数量的飞速发展,这其实是个老生常谈的问题了,然而却是实实在在的“主要矛盾”之一。甚至在如今,网大正在逐渐朝着健康、规范方向发展的时候,还有不少人对于网大的印象仍然停留在“初级阶段”。比如金星

1月8日,向来以“毒舌”著称的名嘴金星公开发难网络大电影,细数了网大蹭IP的“劣迹”,甚至声称“网大没有任何的情节和创意”“与网大相比,之前我们所说的那些‘雷片’都算得上是业界良心了”。如此犀利的炮轰,让人完全忘记了金老师是最近上映的网大《缞神契约》的监制这一事实了。

对于金老师的炮轰,樱桃君着实懒得反驳了,这里只列举两点事实:


第一,不可否认金老师在舞蹈方面的造诣令人钦佩,然而以这样高姿态跨界空降网大,却又拿不出令人信服的成绩:《缞神契约》上线至今7天,点击量实在让人难以恭维(看图说话,樱桃君保持沉默)。如此随意开炮,合适吗?

第二,俗话说“做一行,爱一行”。金老师涉足网大的初衷我们不得而知,所以我们也不能强求他一定要爱上网大这个行业,但是一边要想着要分网大的一杯羹,一边还要指责网大都是烂片。对此,樱桃君只能理解为“嘴上说着不要,身体倒很诚实”了。

言归正传,人对客观事物的第一印象将会极大的影响今后的认知。网络大电影诞生之初不少影片尽管以黑帮、恐怖、软色情等内容博取了点击量,但造成的恶果就是到现在仍然在背这个锅。然而此次《电影产业促进法》的实施,网络大电影将与院线电影审查标准统一正好提供了一个新的契机。不破不立,向院线电影的制作水准看起,一举推翻之前的种种“负面形象”,看以后谁还敢说网络大电影粗制滥造


2.宣发精品化

网大的宣发环节似乎历来就是一个比较具有争议的话题。一方面,大家都对宣发环节的重要性心知肚明;而另一方面,真正能把网大宣发做得有声有色的却为数不多。部分非专业的宣发公司甚至会觉得只要物料齐全:设计一些精致的海报,发布一些“撩人”的剧照,再配几支预告片或者主创人员访谈之类的花絮,就算把宣发环节做到位了。

说到这里,樱桃君想起一个反例。去年上线的网大《特殊生物调查科》在宣发时将该片定位为中国版釜山行,然而在剧情上的硬伤直接造成了观众在心理上的落差,迎来一片恶评,甚至国内某知名影视类大号还撰文怒喷该片。

《电影产业促进法》的实施有望在规范网大内容的同时,也为宣发指出一条新的出路:过分夸张的宣传将逐渐绝迹,而在物料精品化成为常态的情况下,如何在宣发上更加突出影片内容将成为胜负手。


优胜劣汰,物竞“人”择


1.粗制滥造无新意的网大必定会遭遗弃

一端是有越来越多网大逐渐上内容精品化的道路,而另一端则必定是会有一部分“粗制滥造、内容低俗”的网大逐渐走向末路。优胜劣汰是一条亘古不变的原则,在如今这个“人人都是专家”的年代,能坐下来好好看一部电影的观众很可能是一个已经经过成百上千部电影“洗礼”的行家。而对于这些“行家”眼里,粗制滥造、陈词滥调的故事将完全没有立足之地。因此,未来网大物竞“人”择的特点将会越来越突出,没有优质的内容必将遭到遗弃。

2.“贫富”差距加大

前文说过,有精品就会有“次品”。上周五,爱奇艺发布了2014年—2016年网络大电影年度总票房榜(戳我复习:上周五推文链接)。而从这三年的TOP20榜单中有一个比较值得玩味的细节:2014年分账榜前三名差距不大,榜首《成人记2》与第20名的《聂小倩之尘缘未了》票房差仅为47.6万元;到2015年这个数字变成了849万元;到2016年,分账榜首的《山炮进城2》与第20名的《鬼拳》票房差已经达到1182万元

之前曾经有一种说法:2016年网大市场的盈利比例不足10%,也就是说,有将近九成的网大片方是在赔钱。在未来的网大,质量将越来越成为唯一的检验标准,这种“贫富差距”也将会越来越明显。如何处理好这一问题,对于网大的从业人员也是一个挑战和课题。

樱桃君刚才说过,不破不立。随着《电影产业促进法》的实施,网络大电影也迎来了“破”和“立”的转折,如何抓住这一新的契机,打一个彻底的“翻身仗”,媲美院线电影将会是我们每一个网大从业人员的目标和责任。




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