关于网大，请问哪一个才是真命题？

文丨 No-Love 

网大在出现伊始就让人产生一种错觉，这就是院线电影的缩影。换汤不换药的剧情，但是多元素的题材、移动终端的观看，无疑是更加方便当下快节奏生活后的休闲娱乐。然而网络大电影是否就和院线电影别无二异了呢？其实在看完几部网大后答案就很明显了，抛开明星阵容的自身优势不说，差异也还是较为明显的。

除了没有的严格审查标准外，院线电影遥遥领先于网大的还有其自身的宣传和营销。虽说网大在建组是也会策划出不同的营销方式、宣传方式，例如直播拍摄现场、或是微博话题互动，但是效果都较为一般，而以年轻人为主的创作团队为何不能尝试新的宣传方式？

对于大多数的“草根文化”来说，剧中人物的卡通玩偶、专属的人物表情包、甚至是商业广场中的人物宣传、游戏活动都是影片宣传的渠道，至于演员的城市宣传就更不在话下了。或许有人会质疑，这样大声势的宣传对于小成本的网大来说是否值得？

如果在制作网大时产生了这样的想法，就注定了未来的影片点播量并不乐观。因为本身就不占优势的网大如果再忽略对于影片的宣传和曝光，那么影片只会淹没在每天上线的数以百计的众多网大之中。利用一点一滴的资源脱颖而出才是首要任务。当然，首要前提还是得有拿得出手的故事情节，否则毫无亮点的宣传也只是耗时耗力的无用功。

相比之下，院线电影的宣传和营销方式就要便捷许多，不仅有综艺节目的帮衬，明星各地的“飞人”宣传，更是有忠实粉丝的保驾护航。所以即使无关于内容，无关于特效，网大和院线电影之间仍隔着万重山。当然，翻越这些崇山峻岭也是迟早的事。  

不管是从形式、内容、制作等方面来看，网大就是院线电影的影子，虽说作用和影响力远不如院线一般，但是这个“≈”也看出了大众对于网大的认同。但对于这个命题，很多制作人、编剧却是不认可的。就像院线电影中也时常会有遭人唾弃的烂片一样，网大市场也不并不是一潭死水。

例如近期的《分手别把锅带走》、《嗜血审判》、《盗盗盗·非常道》再到之前的《道士下山》系列不难发现，很多网大的内容并不亚于部分院线影片。再比如《四平青年之浩哥大战古惑仔》、《男狐聊斋》从场景的选取，后期的制作等等都可以看出整个市场洗牌后的蜕变。所以网大约等于院线电影并不意味着就比院线电影略输一筹，甚至在内容上，网大超过院线也不是不可能。

总之，市场洗牌之前，软色情、山寨、蹭IP等完全暴露了网大雏形时期的弊端，然而洗牌过后，的介入更是让整个市场规范不少。再加上对于新鲜元素的接受迅速，网大不仅以飞速看齐院线电影，更是依托网感将时下最热门最流行的元素融入进影片。

但是不得不说的是，也正因为网大以最快的速度吸收着一切外来事物，往往就忽略了筛选和过滤，这对于以90后和00后为主的网大收视群体价值观念的形成也会产生一定的影响。相比之下，兼顾不同年龄阶段的院线电影兼容性就好很多了。如果网大没有戒掉局限性的“坏毛病”，这个约等于也就很难拉直了。 

其实在网大诞生之初，即使内行人给了它们一个明确的定义，但是再外行人看来不过都是一部部超过60分钟时长的电影。只不过相较于院线电影来说，这些电影少了豪华的明星阵容、少了大场景的衬托、少了精美的后期特效...但是可以选择影片的种类、题材并且观影时间也不受限制，作为休闲娱乐也不失为一种便捷的形式。

而近期香港上市公司“欢喜传媒”也宣布进军在线视频。这对于大陆忠实的TVB的粉丝来说无疑是个好消息。这样一来香港的大牌导演王家卫、陈可辛都将踏足网大市场。届时，香港导演、大陆导演、新秀导演以及怀揣着导演梦想的人们就要开启群雄争霸模式，输赢自然是观众说了算。至于爱奇艺、腾讯、优酷、搜狐等网站是静观其变还是革故鼎新就要耐心等待了。由此可见，年轻的网大以着超乎寻常的速度靠近院线电影，相信不要时日，网大和院线电影中的这个等号终究要补齐。

其实就像奇树有鱼的CEO董冠杰说的那样，现在的网大和院线其实就是一个双向的流通，网大再为院线培养导演、演员，而院线则为网大带来技术的指导和借鉴。二者之间其实不管是“≠、≈还是＝”号，不管是在院线播放还是在网络平台播放，市场形势的变化，内容产业的变更和交替，不要时日大众就会将二者放在一个水平位置一视同仁。所以未来也不会有什么网大和院线的明确界限，只会是不同渠道下的电影播放。但是，这样一来是否又会有种新形势的视频模式应运而生呢？

【招聘】主编、记者【北京】

工资翻倍、送股份！详情

 三大媒体矩阵  

更加垂直，更多干货，信手拈来！

原创内容，转载请附上版权信息及作者署名

投稿、商务合作、加群，请联系：

邮件：wldygc@126.com，或微信：wldygc