手机抖M养成记 | 今天你也为「知识」付费了吗？

在刚过去的清明小长假里，每天都不乏大新闻：河北雄安被设立为新区，楼市股市狂欢；张国荣忌日，微博大面积追悼；北京将住宅平房纳入限购范围，学区房问题又引发中产阶级恐慌……

这些盘踞热搜的话题，在过去很快会以「如何看待」体登陆知乎，不过在微博问答上线刚过百日的今天，问答者已经跑得与资讯已经一样快。

「能说说你为何这么讨厌张国荣吗？」

「是否学区房理论要崩塌？」

「你如何看待贵台在宣传“雄安新区”

所用的“千年大计”这个词？」

……

根据微博问答今日公布的数据，截止3月25日，平均每天都有1000人向各路大V提问，最勤奋的博主已经回答了近千个问题。

前有分答打出「知识变现」大旗，建立起付费提问、收入分成与一元偷听的新鲜模式，初步培育了市场；后有微博不仅复制了付费模式，还拉回了问答平台尚未沉淀的流量，同时也更少被用户粘性的问题所困扰。显然，微博问答天然具有更为成熟的双边市场。

诸如由两性情感、隐私八卦等门槛较低的垂直领域，在微博问答中极为吸睛，其长尾效应铲平了提问者的成本。譬如活跃在知著君首页、看起来来者不拒的李银河老师，收费100元，回答的问题有诸如两性情感、、人兽、虐恋等，围观者众；而最为诱人的风投，当属向王思聪提问。

*开玩笑，难道真要在微博上问他投资吗？

一个价值5000元的问题，十八万围观者只需要贡献1元享受超值答案；而扣除平台的服务费，这位提问者可收益约八万元。

在软文硬广外打开了盈利新通路的微博大V，也并不受问答分类所限，更多地纷纷成为「什么都能聊」的答主。从雄安新区到周杰伦华晨宇，从阶级固化到专业调剂，还有房产投资与DOTA齐飞，虽问答质量良莠不齐，但胜在投资收益上的多边共赢，也使这提着菜筐街头热议的氛围比较和谐。

*微博问答《围观须知》

微博月活3亿的海量用户群，一边是不足1%的超级头部用户，另一边是头部用户占比近80%的63亿粉丝关系；背靠18个月阅读量过百亿的垂直领域，且粉丝增速高于头部用户的成长。理想状态下，这是十分有助于各领域精英在分享经济下的需求推动中，生产更多优质内容以飨用户的沃土；然而事实看来，问答平台离「知识聚宝盆」还有一百个百度知道的距离。

在围观答案前，你可以看到一则简明扼要的围观须知：「围观大V的回答，概不退款。」大V的回答质量并不总与收费正相关，愿意抖机灵讲故事的知乎体都比较珍贵，三言两语打发对数百元的问题可是常事。比如知著君今早就悲痛欲绝地发现，对于问题「为什么会觉得中文系的女生很美」，银河老师竟然以「学中文的女生平均颜值或许高于学理工的」作答。

要知道，想在喜马拉雅FM听李阳教你《如何十秒钟学会说英语》要支付129元，在知乎Live上听听《如何零基础一年考过CPA》需要赞助9.99元，即便在得到App上《22分钟听懂摩拜单车创业哲学》，也需要4.99元。

在时间紧迫的当下，人们只能分割出宝贵的碎片时间，利用手机在上下班、休息间隙来听「微讲座」，学习「微知识」。它们短小精悍，重点突出，还可以反复学习；而其话题无所不包，可「零存整取」以备将来不时之需，因此颇受推崇。

倘若诸多App上传道授业者的话当真，通过手机端的碎片化学习，我六步就能养成好习惯，十招成为高效人士，二十分钟看穿VR行业，三十三天可追到心仪妹子，对五年后市场动态胸有成竹，还能做一个六岁孩子的好妈妈。

*分答App欢迎界面

分答宣称「不用搜来找去，直接提问解答」，鼓励用户将疑惑抛出去，节省搜索时间来获得量身定制的一对一专业解答。看起来信息过载是如此让人抓狂，一旦向搜索引擎发问，刹那间反馈的百万条答案便能立刻触发用户的信息焦虑；而在分答和微博，未得到回应的问题过期的时间分别是48和72小时，听起来很是耗时，提问者却乐此不疲。

这看似是将从信息洪流中遴选精品的苦力转交给答主，事实上，答案依旧会夹杂在每分每秒不断加速流动的新信息中，伴随着微博、微信、果壳、知乎等订阅号的更新红点，轰然压向接收者——它们大多是你受「学习知识」、「自我提升」、「决策参考」的蛊惑所留下的。

以微信订阅号的文章为例，有10%的打开率已经是不错的成绩。手机端的移动学习，在「人人皆学、处处能学、时时可学」的同时，也意味着各种环境的多重干扰与之并存。注意力是否集中与自我监控的程度，决定着实际的学习体验与效果。

你可能已经尝试了行程规划软件和时间管理软件——半小时长出的一棵树的设定比准点提醒更具吸引力；音乐软件播放的是「学霸专用歌单」，不过也要权衡史诗大片风和中国风纯音乐哪个更合适。

借助手机的学习实在困难重重。不过，好奇心研究所曾做过一项调查：「这年头关于『获取知识』的方式，你有哪些理解不能的地方？」在近两万投票中，「购物式学习」等付费获取内容的途径被提名最多：「坚信买了就是学了，其实根本没看」；「同样的内核，付费版本更受欢迎」。

早年有信用卡时期淡化消费的痛感，现在有移动便捷支付的普及激发消费潜力，手机端自成一应俱全的商圈：抛出需求，进行支付，收获回报，运转效率极高。

事实上，大量「知识」无法与人们自身的知识体系对接，而人们也鲜有时间进行梳理、整合与改写等创造性重构的行为，付费便成为评定优先级并施以心理安慰的一根稻草。无怪乎各种有偿问答与收费课程等知识售卖产业得以生长，毕竟快捷无痛的碎片化知识消费，相比头悬梁锥刺股地读书，还是平滑顺畅地多。

有学者曾警示众人，信息的泛滥会愚化人类，因为它阻止了人们思考。在今天看起来，海量的大数据、纷繁的算法、高速的计算能力与权威人士正合力承担信息的遴选与匹配工作。技术在深度学习，而我们拾取碎片时却如此像娱乐化的消遣；当我们为内容定价，却突然发现它愈发廉价。

然而，付费是如此饱受期待和美誉，仿佛给人以在互联网时代「诗意地栖居」的可能。已经惯于体验免费高效的分享与社交的「屏幕之民」，本来已从购买知识的「书籍之民」的身份中脱胎换骨，却在内容付费行为日趋广泛后，被赋予了重回知识黄金时代、擦亮思想探照灯的光环。

在这里，网络上的领袖加重了权威气息，人们虽然还在拼接碎片，拼接的却是权威构建起的真相与观点；技术是灵丹妙药的载体而非其本身，屏幕上是不会消亡的文明智慧。人们似乎笃定付费的激励，能使他人为自己指出明路，重现书本造就的印刷时代的启蒙热潮。

这有可能实现吗？不如在微博问答提问试试吧。