让经典年轻 全新悦动“独立”上市

从Elantra到Celesta，这是北京现代对自我的肯定，是北京现代开启下一个十五年的全新开始，也是北京现代品牌升级战略的重要一环。

3月20日，北京现代全新悦动“独立”上市，新车共推出了5款1.6L排量的车型，售价从7.99万-11.59万元。以“全面超越的经典家轿”定位的全新悦动与伊兰特领动共同构成了北京现代的家轿”双子星“战略格局。

北京现代汽车有限公司副总经理、销售本部副本部长吴周涛在新车上市发布会上表示：全新悦动作为北京现代迈入第十五周年，也是2017年产品焕新工程下推出的第一款车型，既是对一代经典车型悦动的品质传承，又代表了北京现代把握消费需求，不断革新的产品方向。

的确，在过去很长一段时间内，在A级家轿的细分市场上，北京现代只靠一款伊兰特（elantra）打天下，为了实现对市场的全覆盖，北京现代不得不采用了多代产品同时存在（最高时四代同堂）的方式，但这种做法并不利于伊兰特系列的二手车残值管理、金融产品设计和品牌升级。《出行＋》数据财经新媒体也曾向北京现代建议在此市场增添产品。如今全新产品以引入国内的第二款Elantra的中文名字“悦动”命名，既解决了上述难题，也容易被消费者认知和品牌宣传。

数据显示，全新悦动上市之前，北京现代以“悦来悦心动”为主题，在年轻家庭用户喜爱的旅游、电影、美食、摄影等互动平台进行了心动故事的大范围征集，活动共获得了接近两亿的关注，吸引近300万人次参与。

接下来的品牌宣传中，北京现代继续以“悦来悦心动”为主题，吸引老客户持续关注的同时，又吸引年轻一代新家庭消费主体的喜爱。

全新悦动是北京现代面向中国主流中小城市、30-35岁的新生家庭用户需求打造的一款中国专属车型，通过全面均衡的产品性能、优良精致的产品细节，完美契合年轻人对家的定义，成为开启他们幸福生活的第一辆车。

根据计划，北京现代还将携手经典电影《蓝精灵》进行联合营销，为有孩子的家庭提供亲子观影体验，和孩子一起重温经典。上市后，北京现代还将开启“心动真人秀”等更多贴合年轻家庭生活方式的创新营销活动，与他们建立更多的情感共鸣，将全新悦动所代表的对家庭的关怀和责任更好地传递给年轻消费者。

作为面向年轻新生家庭的一款产品，北京现代结合时下年轻消费者的多元化购车习惯，推出了“百分百家庭心动计划”。选择全新悦动的用户，不仅能享受到两年百分百免息的超值金融礼遇，以更低的首付和更低的月供轻松购车；同时，北京现代还将赠送高达百万保额的商业车险，让消费者用车无忧；另外，北京现代还为消费者提供了可租可买、租购随心的贴心服务，让新生家庭用户感受到百分百轻松购车、无忧用车的心动体验。

给年轻经典，让经典年轻。作为北京现代迈入第十五周年，也是2017年产品焕新工程下推出的第一款车型，全新悦动既是对一代经典车型悦动的品质传承，又代表了北京现代把握消费需求，不断革新的产品方向。

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