或已摆脱商标危机！但盛大游戏接下来该怎么走？

近几年来，文娱行业的发展势头一直十分强劲，腾讯、阿里、网易等巨头都在不断加码这方面的建设。昨天阿里游戏在北京举行的2017年战略发布会刚刚宣布将投资十亿资金布局游戏IP生态，而腾讯、网易这些“老玩家”更是早早就身怀多款高日活高流水的游戏。

相比现在腾讯，网易这些游戏行业“老玩家”的光鲜亮丽，有一位和他们同时起跑的“老玩家”，却才刚刚摆脱商标危机，正在努力赶上第一梯队——没错，老高说的就是盛大。

盛大游戏LOGO

说起盛大，70后、80后和90后可能都不会太陌生。对于70后80后来说，在网吧通宵刷《传奇》的回忆仿佛还在说明着年少时的疯狂，而对于90后来说，什么《冒险岛》、《泡泡堂》、《龙之谷》之流，说起来更是如数家珍。

作为曾经与网易、腾讯三足鼎立过的游戏巨头，2009年盛大游戏在美国纳斯达克股票交易所成功上市的时候，甚至还成了当年美国规模最大的IPO案。然而，近几年，国内游戏行业的格局却从三足鼎立变成了网易、腾讯双方对垒，盛大已经默默掉到了第二梯队。

2010年与2016年国内游戏市场份额对比

（左上：2016年 右下2010年，图片来源于网络）

在各种媒体讨论着网易的《阴阳师》和腾讯的《王者荣耀》这两款游戏是如何成为爆款的时候，关于盛大游戏的新闻却是——盛大游戏会不会改名？

2016年年底，盛大集团宣布不再持股盛大游戏，并特意提到一点：“盛大游戏”的商标授权将在2016年12月31日到期。如果不能取得续约，盛大游戏将不得不改掉用了十几年的名字，而后来盛大游戏参展China JOY更是被看成最后的告别演出。

盛大游戏在2016年China JOY上的展位

不过，最近网传的一封盛大游戏内部信，却似乎宣告了事情的转机——这是一封规范使用“盛大游戏”商标的通知，通知上明确表示盛大游戏将沿用“盛大游戏”商标，让许多人猜测盛大游戏是不是已经和盛大集团完成了续约。

网传的盛大游戏内部信

而今天的新闻似乎进一步确定续约成功的说法：盛大游戏已经与盛大集团就“盛大游戏”和“Shanda Games”商标的续约达成协议，盛大游戏将继续获得2年的商标使用权。老高还未能找到盛大集团或者盛大游戏的相关公告内容，不过盛大集团并未站出来澄清，想必续约成功的可能性不小。

盛大集团的多个“盛大游戏”商标

不过，两年之后，盛大游戏又该怎么办呢？依靠商标授权“续命”，无疑是将盛大游戏置于一个很尴尬的局面（盛大游戏不属于盛大集团，却因为商标问题很可能受制于盛大集团），而如果盛大游戏想重拾辉煌，回到第一梯队，不找到一个一劳永逸的解决办法，恐怕会是一个高难度的任务。