全年收视盘点：电视忠实观众收看时间首次减少

2015年基础研究数据显示，全国电视人口约为12.78亿，大约是CNNIC第37次调查报告公布的网民数量6.88亿的两倍。从受众规模角度看，新媒体虽然增速显著，网民数量相比2014年增长了2.4%，但总量相比电视来说依然存在较大差距。

同时CNNIC调查报告还显示，网民每日上网时间是225分钟，低于电视观众收看电视的251分钟。从受众规模和消费时间两个总量指标反映，电视依然是受众消费的第一媒体。

观察近年来电视观众规模和收看时长两方面的变化， 2011-2014年每个实际电视观众的收看时长呈现不断增长的趋势，由2011年的239分钟提升至2014年的252分钟，2015年电视忠实观众收看电视的时间仍保持高位，但较2014年下降了1分钟。

从近年来观众规模的变化来看，2011年至2015年电视观众规模呈现逐年下降趋势，2015年观众的平均到达率由2011年的69.5%下降至62.3%，下降了7.2个百分点，观众平均每年以大约2%的速度流失。相比网民数量的逐年增长，电视忠实观众收看时间的首次减少需要我们关注和警惕。

观众规模是影响观众收视总量变化的主要因素。观察近五年来观众收视时长的变化，除2012年受伦敦奥运会这一新闻大事件影响，收视分钟数有所提升之外，2012年以来人均收看时长不断下降，2015年观众收看时间为156分钟，相比2012年下降了13分钟，幅度较大，这与近年来观众规模的逐年下滑密切相关。

从2015年分周的人均收视时长上看，春节期间是全年收视量最高的时期，但较往年春节收视仍有明显下降；分周收视普遍低于2014年同期，电视收视总量不容乐观；相比往年收视明显提升的是第36周，恰逢“9.3阅兵”，特殊事件聚焦电视收视；暑期、长假收视虽有增长，但仍然处于历史低位。

2015年“一剧两星”、“一晚两集”新政正式实施，原电视剧播出第三集的时段收视明显下降。对比全天分时段的收视走势，收视变化主要表现在高峰时段，19:00-22:00有明显下降，下降幅度最大的时段出现在21:30-22:00，降幅接近2个百分点，下降比例接近6%。

午间高峰时段也有明显下降，12:30-13:00时段下降幅度超过0.5个百分点，下降比例也达到4%；其他时段和2014年基本一致。

分析2015年电视观众结构特征， 45岁以上的观众集中度高于其他观众，是电视的重度观众，其中45-54岁观众占比最高，不仅收视贡献大，而且收看倾向性较强；25-54岁的观众是整体电视市场的主力收视群体，其收视量占到了总量的51.9%。

观众规模近年以2%的速度持续下降，那么究竟是什么样的受众群体在远离电视呢？考察不同年龄段观众的收视时长历年变化，可以看到，54岁以下的年青观众电视消费时长逐年下降，4-34岁的年轻观众持续下降，35-54岁的中青年观众近两年下降幅度较大。

尤其值得注意的是，45-54岁作为电视的主要受众，其收看时间的大幅下降将会对电视收视市场产生不可逆转的影响。作为电视市场收视主力军的55岁以上观众群体，收看时间较往年稳中有升，特别是65岁以上的观众，其收看时间持续增长。

数据来源：CSM媒介研究历年所有调查城市数据

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本文转载自收视中国

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