音悦台涉足影视产业，网络大电影正式进入票房时代？

文 ▍李东楼

就在上周，由王青、冯建宇这两位新生代艺人投资并主演的网络大电影《无限斗界之暗夜双龙》主创见面会在北京举行，现场粉丝人头攒动，气氛十分热烈。值得一提的是，这也是音悦台首次涉足影视产业，进行网络大电影的独家全网首发。7月16日零点上映，上映首日票房已突破300万。

那么，作为一家专注于高清MV在线欣赏和传播的音乐分享平台，这次为何会涉足影视产业？又为何会以网络大电影为切入点？音悦台的杀入会对当前正在蓬勃发展的网络大电影市场，造成哪些影响呢？东楼不妨下面来逐一分析解读一下：

首先，当前国内电影市场的蛋糕正在迅速扩大，无论是线下发行的院线电影，还是线上发行的网络大电影都正处于增长高峰，并且呈现递增的趋势。根据公布的数据，2015年全国电影总票房为440.69亿元，同比增长48.7％；而2014年全国电影总票房290亿，同比增长则为33%。而根据有关媒体测算，2016年网络大电影的市场规模也已经达到了10亿元，而市场上网络大电影的基数已由2015年的六七百部激增至两三千部。

而对于音悦台来说，尽管是首次涉足影视产业，但是并不缺乏这类文化娱乐优质内容的发行经验。实际上，网络大电影与音悦台主打的高清MV一脉相承，同样都属于微电影，只不过后来慢慢发展，行业当中逐步将影片超过60分钟以上并在互联网平台上进行发行的微电影称为网络大电影。这显然是音悦台涉足影视产业，首选发行网络大电影的一个重要的原因。

其次，在当前社交媒体高度发达的情况下，社交口碑驱动电影票房的趋势明显，已经很少再出现高口碑低票房的情况，一般来说只要具有粉丝基础，拥有良好的市场口碑有较高的上座率，继而能够影响到院线排片率，从而最终获得高票房。而目前网络大电影的兴起，一个很重要的推动力就来自于粉丝经济的繁荣，无论是线上还是线下，现在的粉丝有更加主动强烈的意愿为自己喜欢的明星或偶像进行付费，不仅愿意购买明星周边商品，更加愿意在线上付费来观看明星的演唱会或观看明星主演的影视剧。

就在此前，《无限斗界之暗夜双龙》在音悦台StarTV上举办的电影预售活动中，短短一个小时5000个套票就销售一空。而近两年，音悦台也正从高清MV欣赏和传播的分享平台转型为集“明星直播+内容+资讯+电商+榜单+线下活动”为一体化的娱乐平台，不断探索粉丝经济，并涉足影视产业。音悦台具有深厚的粉丝运营经验，而从音乐MV到网络大电影，产业非常相似，无论从用户、资源方面还是发行、粉丝运营层面，都基本上可以进行无缝对接。通过开辟线上虚拟电影院，能够将社交口碑驱动票房这一优势发挥到极致，这显然是音悦台杀入网络大电影市场的另一个重要的原因。

另一方面，借助于正在爆发的行业势能，凭借自身独特优势杀入网络大电影市场，推出在线虚拟电影院的音悦台，到底能够为行业带来哪些改变呢？我认为有两大重要的影响：

其一，大幅增加了网络大电影收入，让网络大电影真正有了票房概念。

不同于院线电影有数千个的线下影院可以同时上映，网络大电影仅在线上发行，而且目前发行渠道并不多，仅能够在有限的几个网络视频平台的会员频道进行发行，并且每次付费点播仅仅能够获得0.5元收益，这其实在一定程度上限制了出品方获得更高的收益，而且由于大多采用与网络视频平台进行会员业务收入分成的方式，并没有真正“票房”的概念。

而在音悦台的进入市场并推出线上虚拟电影院之后，显然能够解网络大电影出品方们的“燃眉之急”，一方面这为网络大电影出品方增加了一个发行渠道和收入，以《无限斗界之暗夜双龙》为例，其虚拟影票为29.9元，这远超于视频网站的0.5元分成；另一方面用户通过在线虚拟电影院新进行虚拟购票和在线观看，这使得网络大电影真正进入了“票房”时代，使得网络大电影真正有了票房收入，继而使其能够与院线电影一道进入到主流媒体的视野。

其二，边看电影边和主演聊天，互联网影院创新用户体验。

不同于线下院线，线上虚拟电影院的排片灵活性更高，不像实体影院的排期那样受限，而且还可以满足粉丝们个性化的观影体验，比如用户在音悦台StarTV的在线虚拟电影院上观看网络大电影时，可以发送弹幕和同时在线观看的网友交流，甚至还可以与电影中的主演进行实时在线交流。因为在线上的虚拟电影院里，主演们就“坐在”粉丝之中，与粉丝一同观看电影。这个创新增加了观看电影时艺人和粉丝之间的互动，也开创了当今互联网影院的运营新模式。

又比如，用户在观看在音悦台StarTV上进行全网独家首发的《无限斗界之暗夜双龙》时，可以根据剧中的人物昵称设定播放厅名称，比如暗影乌鸦厅、飞天麻雀厅，这在一定程度上确保了影迷的观影体验，从而保证了票房。还有在音悦台StarTV选购套票的粉丝，还将成为电影的“出品合伙人”，粉丝的ID可以与两位投资人兼主演王青、冯建宇共同出现在出品人列表中，并且前5000个购买套票的粉丝，还可以与艺人一起在线观看首映场，这拉近了粉丝与明星之间的距离。

那这种新型的互联网影院模式有几点创新之处：第一，将线下影院搬至线上，并仿照实体影院设置座位号、播放厅，为用户营造如同置身实体影院般的视听享受。第二，出售虚拟影票，不再以点播次数计收费，网络售票模式打造网络大电影票房。并且冲破实体影院排期限制，根据用户反馈灵活排片，随时加场上映。最后，增加艺人与粉丝的观影互动，完整网络院线构成，满足用户观影娱乐需求，带动票房。

总体而言，这次音悦台与《无限斗界之暗夜双龙》合作全网独家首发的最大创举就是推出在线虚拟电影院，这使得网络大电影从此真正进入了票房时代。而优秀的网络大电影不再受制于某个网络视频平台，可以凭借其出色的社交口碑创造属于自己的票房纪录，而粉丝们则可以直接为自己支持的偶像参与的网络大电影买单，这使得网络大电影的市场空间获得了极大的拓展。

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