2016年5月18日,名矩阵在名泰空间成立。"名矩阵"由北京名泰文化艺术有限公司、北京艾特菲尔文化有限公司、北京艺捷科技服务有限责任公司、北京中立策略文化艺术有限公司、北京桐亿国际文化艺术交流有限公司、58艺术网、艺滴APP、艺术澳门、香港艺时文化共同发起,针对各自媒体资源进行聚合,汇聚艺术北京、艺术澳门、青年艺术100、名泰文化、行动吧艺术、58艺术网、画展策划、北京艺捷、中国现当代美术文献、AMRC艺术市场研究中心、艺术品评估中心、中立策略、艺滴、艺术介入、哎悠生活节等自媒体平台,旨在以名矩阵的整合对内引流,对外发声。
2016年5月18日,由中央美术学院教授赵力老师主持,特别邀请著名品牌专家杨曦沦老师前来名泰空间举行"探索下一代品牌"的主题分享会。来自"名矩阵"的成员齐聚名泰空间,共同讨论和分享新形势下的品牌模式。
杨曦沦,奥运品牌学者、品牌资产管理专家、国信品牌评价科学研究院长、对外经贸大学商学院客座教授、2009年度中国十大品牌专家。致力于"下一代品牌"培育、品牌模式设计与品牌投资管理。担任多家品牌企业、非营利组织品牌战略顾问。著有《奥运品牌模式》、《CEO品牌之道》。
杨曦沦老师这样一位具有时创新精神的探索者和洞察者定义自己为"职业思考者"。他讲到随着经济和物质条件的发展,在今天这样一个多对一的物质世界中,未来的品牌时代将回归到个人主义,个人品牌社群化以及生活艺术化。
杨曦沦老师讲座现场
杨曦沦老师讲座现场
关于下一代品牌的"赛道",杨曦沦老师说到互联网时代没有中心、边界,所以做品牌重要的是要有价值主张和远大的梦想。他以小米、乐视的成功典范来阐述个人品牌社群化、社群品牌产品化、产品品牌平台化,到平台品牌生态化的进程。交易最终只是社交衍生品。未来90后一代的文化传播,重点在于IP与颜值结合,打造产品用户化,用户数据化,数据视觉化达到视觉资产化的共享品台。
人类梦想从未被彻底满足过,人类的潜能从未被彻底释放过。对于未来一代的品牌竞争,要点是基于互联网开放共享的精神、个人的价值取向及兴趣偏好;对全球文化资源进行重新想象、再创造;通过将创意设计产品化、品牌化,重构文化消费体验。
微奥运模式是杨曦沦创造性的将奥运品牌智慧运用于文化品牌全球化的解决之道。这一模式不仅为文化品牌建设提供了范式,同时也为行业整合者提供了行之有效的策略。这一模式概括为四个步骤:"文化资源项目化、文化项目品牌化、文化品牌资产化、文化品牌资证券化"。"文化资源项目化"就是将具内在价值的文化资源转化为可呈现、可交易的文化项目。"文化项目品牌化"就是将有消费价值的文化项目转化为可体验、可衍生的文化品牌。"文化品牌资产化和证券化"就是将有品牌价值的文化项目转化为可授权、可融资的文化资产。
中央美术学院教授赵力老师现场主持
AMRC艺术市场研究中心总监马学东发言称AMRC以后的的相关艺术市场数据研究将逐步实现共享
讲座现场认真的听众
讲座结束后,由各单位代表分别介绍各自平台及旗下自媒体.
北京名泰文化艺术有限公司总裁、"青年艺术100"执行总监彭玮介绍"青年艺术100"和名泰文化两个事业部之间的关系
"艺术介入"执行总监洪基伶详细讲述"艺术介入"项目的运作
北京艺捷科技服务有限责任公司副总经理孙岩介绍"北京艺捷"作为艺术品服务平台的工作内容及未来发展方向
未来一代的品牌赛道最重要的是颜值+IP,以核心品牌为中心,叠加粉丝和粘合度,工作娱乐化,推广生活艺术化,建立文化艺术大IP,工作、生活、娱乐、艺术大社群。期待第二回"名矩阵"的聚会,期待更多鲜活力量加入进来!
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