观察 | 新浪微博：是回光返照，还是重返巅峰？

自从微信崛起后，微博一度被看衰，而微博也确实用“疲软”的表现让广大媒体抓住了把柄：

甚至在有些媒体的眼里，最终微信是要干掉微博的。

但近日，腾讯应用宝发布 “ 星APP榜 ” 8月榜，纵观榜单，新浪微博赫然名列第一。

为什么新浪微博又重获人气了呢？

热点事件驱动微博走势飙升

8月份热点事件十分密集，包括奥运、王宝强、老九门、诛仙等热点贯穿全月。

王宝强离婚事件的公众关注度甚至超越了奥运会。

16日，一直作为 “ 王宝强离婚事件 ” 双方发声地的微博，市值首次突破了百亿美元大关。

（北京时间8月16日，微博股价周一收盘上涨7.05%至45.72美元，按照2.216亿总股本计算，其市值首次突破100亿美元大关）

8月“王宝强离婚”话题阅读量在12小时内突破16.3亿，使得新浪微博一度宕机。随后不仅长踞微博热搜榜首位，更压倒里约奥运会成为8月网友最关注的话题，最终阅读量达111.5亿、讨论量高达326.3万。

（14日凌晨，王宝强发出声明后，近24小时热议度309304较昨日同期增长20348%）

中国人民大学新闻学院副院长喻国明认为，很多社会大事件被引爆都来自于微博，这让人们开始重新审视微博的价值。从几年前微博被唱衰到如今市值突破百亿美元大关，微博的价值正在被重新定义。“微博是一种社会性交往的媒介，更强调的是弱关系，弱关系使得其媒介属性非常突出。”

有网友认为，这不过是一场回光返照。

因为根据企鹅智酷所提供的数据，微博流失的用户比例是高于新增用户的。

从调研数据来看，微博流失的用户比例高于新增用户。

（点击可看大图）

结合微博财报披露的数据显示MAU的增长，一个可能的情况是，微博现有用户的活跃度有很好的增加，弥补并逆转了流失用户带来的影响（注：流失和新增用户数据来自企鹅智酷调研，仅供参考，不代表微博官方数据）。

而对于忠实用户而言，他们大多数最关注的就是热点事件与名人明星。最近只不过是因为热点事件的密集爆发所以才给了微博回春的迹象。

忠实用户：热点事件和名人明星最有吸引力

（点击可看大图）

关注热点事件是微博忠实用户的最主要诉求，占比73.5%。

但同时也有另一种声音，认为微博更开放，更容易形成话题和讨论，大多数热点事件选择新浪为传播的第一阵地。热点，又拯救了微博。

企鹅智酷的分析师冯辰道：

“ 和上一波微博浪潮下的产品相比，如今的微博，几乎成为了一个包罗万象的超级社区。

在经历了高速发展和一轮看衰后，作为中国社交网络的代表者之一，新浪微博通过一系列出色的成绩，重新成为了行业关切的焦点。

这可能是中国互联网历史上罕见的，经历高峰和低谷后，重回巅峰的故事。”

你怎么看？

——  自媒社精选  ——