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“两会”来了|盘点过去一年卖的最好的时政读物

楼主:北京开卷 时间:2020-06-27 12:57:12



数据说明:本文主要数据均来源于北京开卷信息技术有限公司自1998年7月建立的“全国图书零售市场观测系统”。“全国图书零售市场观测系统”参照全国图书市场的分布和结构以及零售POS系统的使用情况,旨在通过收集全国主要图书市场的主要零售门市的逐月零售数据,对图书零售进行科学的分析,以了解全国图书市场的整体状况及变动趋势,及时准确地反映图书的销售状况。


一年之计在于春。经过了一月份岁末之交总结的忙碌,又经过了二月份新春佳节过年的喜悦,到了春暖花开的三月似乎才真正是到了一年的开始。通称“全国两会”的全国人民代表大会和中国人民政治协商会议也会选择在每年的三月召开,“两会”将成为世界瞩目的焦点,同时也会影响着图书市场中畅销热点的变化。

 

时政类图书在整个图书零售市场中是一个很小的细分类,近三年来每年的动销品种均不足一千种,且有逐年减少的趋势;时政类图书在整体市场的码洋比重也在0.01%左右。


图1:2014年-2016年时政类图书的码洋比重和动销品种情况

 

时政类畅销书:《朱镕基答记者问》长销不衰,“热点”图书常见常新


2016年最畅销的时政读物依然是《朱镕基答记者问》,书中收录了朱镕基总理在担任国务院副总理、总理期间回答记者提问和在境外发表的部分演讲。作为第三代领导人中独具特色的一位,朱总理的个人魅力以及亲民、实干的特点已经深深印在广大人民心中。作为普通的老百姓,记者招待会无疑是了解国家领导人最直接的方式之一,那既是展示大国领导风采的舞台,也是领略他们个人魅力的舞台。《朱镕基答记者问》在2009年8月首次出版,虽然此时据其卸任总理已经过去了6年,但仍能以极高的销量连续3个月领衔开卷月度非虚构榜单,可见读者对这位铁腕总理的关注仍不减。从历年的时政类畅销书榜单来看,2009年版的《朱镕基答记者问》在从2009年到2014年一直位居年度时政类畅销书榜榜首,2016年《朱镕基答记者问》再版,虽然定价高达166元,但依然位居时政类畅销书第一名的位置。


在时政类畅销书里面,比较多的还是综合性的“热点”图书,包括《2016政策热点面对面》《2016全国两会记者会实录》《社会蓝皮书:2016年中国社会形势分析与预测》《世界热点怎么看2015》《人民日报评论年编2015》等。这些图书就像“年刊”一样,会每年定期更新出版,基本上每年都会出现在时政类畅销书榜单之中。这些书或者是时政热点话题的合集,或者是每年“两会”的记者实录,或者是《人民日报》的评论结集,更或者是由研究部门编写的研究报告蓝皮书。这些书,让关注时政读物的读者能够系统地了解一年内世界和国内的时政热点和社会形势。同时,参加每年研究生入学考试的考生,如果想在政治科目中拿到高分,也会选择这些图书来进行学习和备考。


表1:2016年时政类畅销书Top10(实体店)


2016年的时政类畅销书榜Top10中,还有两本图书和当年的全球热点事件有关。这两本书分别是《“伊斯兰国”简论》和《九思·乌克兰:硝烟中的雅努斯》。中东地区的局势一直都是全球最不稳定的地区之一,2014年“伊斯兰国”悍然宣布成立哈里发国,随后的2015年,“伊斯兰国”对法国巴黎发动恐怖袭击并对世界多国宣战,它持续不断的宣教之战和残忍的恐怖行动,吸引了全球无数人的眼球和关注。《“伊斯兰国”简论》是国内出版为数不多的关于“伊斯兰国”的图书,由全球顶尖智库布鲁金斯学会发布的,具备一定的权威性,书中深入剖析了“伊斯兰国”和它的诸多前身,简单直观地介绍“伊斯兰国”的来龙去脉并深入分析了其主要力量和未来目标,并从近期和长远角度分析了如何应对这个正在增长的新威胁。《九思·乌克兰:硝烟中的雅努斯》则是关注了世界局势中的另一个热点地区。2014年春,随着暴力冲突的不断升级,乌克兰瞬间成为世界关注的焦点。“乌克兰危机”缘起于欧盟和俄罗斯对乌克兰的争夺战,当前局势并不全由现实政治争斗和各国领导人的决策所引起,更深植于一千多年的历史变迁之中。这本书分别对在苏联时期和沙皇时期的俄乌关系做了梳理和解读。对当前俄乌局势中热点的克里米亚问题、天然气问题等问题做了历史溯源。

 

除了时政类读物,“两会”还带来了这些畅销热点


全国“两会”是国内一年一度的重要的时政事件,但“两会”所关注的问题则包括国计民生的各个方面。在每年“两会”期间被热议的诸多热点话题当中,其中一些也成为了图书出版者的优质选题,进而变成了读者所喜闻乐见的畅销书。


“互联网+”

2015年3月5日上午十二届全国人大三次会议上,李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。李克强在政府工作报告中提出,“制定‘互联网+’行动计划,推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合,促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展,引导互联网企业拓展国际市场。”自此“互联网+”就成了近两年来产业经济领域中最热的词之一,它联合互联网信息技术与传统产业,以优化生产要素、更新业务体系、重构商业模式等途径来完成经济转型和升级。


2005年两会以来,全国出版的“互联网+”相关图书超过了400种,其中《互联网+:国家战略行动路线图》是2016年最畅销的“互联网+”题材图书,本书的作者马化腾不仅是国内最大互联网公司之一的腾讯公司的董事会主席兼首席执行官,同时也是作为全国人大代表身份在2015年的两会上提交了《关于以“互联网+”为驱动,推进我国经济社会创新发展的建议》的议案,表达了对经济社会创新的建议和看法。


“工匠精神”“中国制造2025”“工业4.0”

国务院总理李克强2016年3月5日作政府工作报告时说,鼓励企业开展个性化定制、柔性化生产,培育精益求精的工匠精神,增品种、提品质、创品牌。“工匠精神”出现在政府工作报告中,让人耳目一新,工匠精神不仅体现了对产品精心打造、精工制作的理念和追求,更是要不断吸收最前沿的技术,创造出新成果。“工匠精神”和2015年“两会”中热议关键词“中国制造2025”“工业4.0”一样,都是中国在迈向工业强国的道路上的重要坐标。


在2016年3月以来,国内出版的有关“工匠精神”或“匠人精神”的图书有30多种,不过最畅销的还是2015年底出版的《匠人精神:一流人才育成的30条法则》,为日本首屈一指的家具厂家“秋山木工”的代表人物秋山利辉关于如何培养具有日本特色的合格“匠人”的著作。除此之外,比较畅销的还有《工匠精神:开启中国精造时代》《工匠精神:向价值型员工进化》等书。在关于“中国制造2025”“工业4.0”的图书中,《中国制造2025:产业互联网开启新工业革命》《工业4.0大革命》等是比较畅销的图书。


“一带一路”

2013年秋季,中国国家主席习近平在出访期间先后提出共建“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的重大倡议,得到国际社会高度关注。2015年3两会期间,为推进实施“一带一路”,让古丝绸之路焕发新的生机活力,以新的形式使亚欧非各国联系更加紧密,互利合作迈向新的历史高度,中国政府特制定并发布《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》。


2015年以来,国内共出版了“一带一路”相关图书200多种,其中最畅销的两种为《“一带一路”:机遇与挑战》《“一带一路”引领中国:国家顶层战略设计与行动布局》。此外近两年还新出版了“丝绸之路”相关图书100多种,其中2016年8月出版的《丝绸之路:一部全新的世界史》在2016年底连续两个月进入到开卷月度非虚构畅销书榜Top30。


“供给侧改革”

在2015年底中央提出的“供给侧结构性改革”,迅速火起来成为高频词,并毫无悬念的被列入了2016年政府工作报告,这意味着供给侧结构性改革将不仅仅停留在“讨论”或是“热议”,而是真真正正吹响了全面行动的号角。


2016年以来,国内出版的“供给侧改革”相关图书大约有30种,共多个角度阐述了“供给侧改革”的各个方面,其中最畅销的两本是《分享经济:供给侧改革的新经济方案》《供给侧改革:经济转型重塑中国布局》。

注:内容由北京开卷信息技术有限公司杨毅整理,本文已刊登在出版人杂志微信订阅号。

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