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行业报告 | 2016年1-8月音乐节现状及发展趋势综述

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   近年来,国内音乐节的发展可谓是井喷式的势头。不管从音乐节的数量,音乐人的参与度,举办城市的范围,参与的人数等多方面都是呈上升的趋势。音乐节不再仅仅是小众歌迷的福利,更是代表了大众群体新的生活方式。而今年,音乐节仅从数量方面就达到了新的高峰。据公开数据显示,今年一至八月份中全国共有音乐节55个,参加音乐节的乐队(音乐人)达到588组。与2015年同期相比,场次增加4场,同比增长7.84%,保持了良好的增长态势。


      在音乐节的数量增长中,不仅有很多老牌音乐节依然蓬勃发展,也出现了不少的新起之秀。据统计,今年一至八月中,第一届的音乐节有25个,占到45.4% ,几乎是总数量的一半之多,新音乐节的发展非常迅猛。三届以上的音乐节有13个,占比23.6%。说明近几年来音乐节的发展态势趋于稳中求进,老牌音乐节的持续发展也是支持新音乐节开展的前提。





       随着经济的发展,享受型消费在人们的消费比例中越来越重要。音乐节的娱乐性强、参与度高使它成为现代人群追求的新的娱乐方式。音乐节上升的趋势正是代表了大众对于音乐节认可度的上升。为满足大众的文化消费需求,政府、企业对文化产业也更加重视,音乐节作为文化产业中的一环,其背后的商业价值也得到了各主办方的青睐,政府、企业多方青睐于举办音乐节来推动文化产业以及其他产业的发展。


音乐节细分


       音乐节不断增长的同时,音乐节的品类也在不断细分、更新。在今年一至八月的音乐节中,依然以综合性音乐节为主流,占比足足85.4%,民谣和电音分别占5.4%。数据表明现今音乐节市场的细分发展不平衡,综合性音乐节依然是主办方和消费者青睐的对象,但不同音乐节类型细分的出现也说明市场的包容性呈逐步上升趋势,未来音乐节发展的前景是多样化的,而音乐节也为民谣、电音等各个类型音乐提供了更大的生存空间和发展平台。




月份分布


   在音乐节的月份分布方面,也呈现出一定的特点。统计显示,在今年的一至八月中,音乐节主要集中于五、七、八月份。都达到了13场及以上的数量,七八月份更是多达近三十场。参照以往的数据,这三个月份一直都是音乐节的旺季,那么音乐节扎堆举办的原因是什么呢?



      音乐节作为聚集性音乐活动,具有极强的情绪感染力。加上五月温和的气候以及劳动节的假期使音乐节成为现代人出行的新选择。草莓、迷笛、理想等大型音乐节的推动也使得五月份各音乐节火拼。七八月又称为盛夏狂欢音乐季,七八月与五月份相比,气候更热,一定程度上人们的情绪饱和度更高,更符合音乐节热情的氛围。而且七八月份是大部分学生群体的暑假,恰好符合音乐节目前面向年轻人的定位。


地区分布


     有关地区分布,今年一至八月举办音乐节的城市中,主要集中于经济发达地区。华东地区和华北地区分别占到29%22%的高比例,江苏省排名省市第一占比15%,北京市排名第二占比11%。而西南地区和西北地区紧追其后占有14.5%,呈现出逐渐向中西部城市扩展的趋势。其中的成都市是近几年来举办音乐节的热门城市,举办了4场音乐节,宁夏省和青海省以其特有的自然风光将音乐节和旅游业、服务业等其他城市行业结合起来,也举办多场音乐节。

    城市的规模和人口,经济和文化开放水平,是保证音乐节顺利进行的硬件基础。城市的发展推动人们消费水平的提升,良好的消费能力也是举办音乐节的群众保障。当地政府对音乐节的政策鼓励和资金支持也是必不可少的。在去年12,将培育大型音乐集团公司,搭建大型专业音乐平台,推进国家音乐产业基地建设列入十大主要任务之中。地区政府积极响应国家号召,加强对当地音乐产业的扶持力度,争建音乐之都文化之都。音乐节作为音乐产业的重要环节,是带动城市旅游产业、文化产业,推动经济发展的契机。


主办方分析


     音乐节的主办方也是影响音乐节发展的重要因素。在今年一至八月的数据中,主办方主要由音乐公司、事业单位、企业主办构成。40%的音乐节是由音乐公司主办,在音乐公司中,中国最大规模的新音乐独立唱片公司摩登天空独占20%,事业单位以20%的比例排名第二,企业中的传媒相关公司是比较热门的主办方,共举办6场。



     音乐公司拥有音乐节最核心的音乐资源和专业的商业运营模式,音乐节也以其现场音乐的盈利价值为音乐公司建立起新的产业立足点,推动音乐产业的泛音乐发展。  从政府来看,音乐节的参与人数多,举办日期较长,能够带动城市的其他附带产业链发展,有助于提高城市知名度,打造当地的城市名片。而企业主办来看,音乐节成为企业销售和推广产品的新出口,场地直销和艺人推销相结合的模式能够达到更佳的营销效果和宣传效果。

     近几年来国内各大音乐节方兴未艾,大众对音乐节也越来越追捧,投资者对音乐节的经济利益也越来越看重,音乐节的市场潜力更是值得发掘的。但音乐节的现状也存在质量良莠不齐、经济泡沫化等问题,未来音乐节需要更加健康良性的发展。



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