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IPTV人物志系列——杨新爽

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2005年到2016年,IPTV产业从出生到发展,恍然间已经历了12年,回顾这12年来的发展,有心酸,有坎坷,有泪水,也有成就,IPTV也从当初的政策限制到如今的爆发,这中间经历了无数的磨砺,同时也造就了无数的先驱和先烈。2016年中国IPTV用户规模即将突破一亿大关,成为全球用户最大的区域,IPTV终于迎来了其产业的真正春天。


12年,一个产业进行了轮回,从弱到强,这中间的变化、变迁、变革,都值得我们记忆、记录。因此在2016年之际,我们推出了这一IPTV人物志的活动,希望能够用我们的笔去记录IPTV发展历程,通过在IPTV发展过程的人物来记录这个时代。


个人简介

杨新爽,2009年9月至2012年底任职央视网IP电视事业部副总监,负责IPTV内容相关工作,目前就职于畅达车联,从事“互联网+”的相关工作。


问题1:哪一年进入IPTV行业?现在是否仍在坚守?


杨新爽:我接触IPTV是在2009年9月,当时央视网事业部刚刚成立,央视的IPTV也处于起步阶段,我任职央视网IP电视事业部副总监,负责IPTV内容的相关工作。一直到2012年底,我离开央视,自己创业,也就脱离了IPTV行业。目前在畅达车联从事互联网+的相关工作。虽然我离开了IPTV行业,但也一直关注着IPTV。


问题2:最初进入IPTV行业的时候,有没有想过这个行业什么时候能发展起来?


杨新爽:我一开始对IPTV是很有信心的。因为从事过传统电视的人再接触IPTV,会发现IPTV有很多优势,尤其是在媒介的传播形式上,它作为一个双向互动的收看模式,有传统电视不具备的互动性,以及我们对用户行为的一个真实的了解,从媒体来讲这是非常重要的,是一种革命性的变化。


过去传统电视的收视行为是通过抽样来了解的,并不能精确到每一个节目具体的用户规模,收看时长等。我在从事了多年传统电视以后,再接触IPTV能够感受它给电视媒体产业带来的新的机会,它具有显而易见的优势。而从目前IPTV的发展状况,以及用户使用频次、粘性来看,也证明了这种技术的优越性。


问题3:从事IPTV行业期间,最有感触的事情是什么?


杨新爽:我最大的感触是觉得IPTV是整个广电体系从一个传统的意识形态媒体,行政主导思维向市场化过渡的非常重要的媒介,它是广电发展新媒体的重要战场。从这几年看来,IPTV的发展对广电人观念的变化起到了很大的推动作用,培养了一批具有市场化、产业链合作意识的广电新媒体人。


我认为IPTV还有一个非常重要的价值就是它给广电这个产业迈向新媒体提供了一个助推力。我从事了很多年的传统电视,现在媒体融合是经济和社会发展的客观需求,中国有这么多电视媒体,在新媒体发展的趋势下,这些传统的电视台怎么去转型,我觉得它需要观念的转化,一个团队人才的积累以及由此而来的体制、机制的逐步演进。IPTV其实是广电新媒体面对新媒体产业的一个非常重要的业务,这个业务本身具有很强的市场属性,从广电来讲,通过从事IPTV知道了如何推进市场化的发展,知道如何做市场营销,如何做市场化的内容,设计产品,推广包装,我觉得这个是更为重要的。即便是IPTV有一天在广电新媒体不再占有这么重要的地位了,但是它所留下的人才、观念、市场运营经验是非常宝贵的,在这一点上来看,IPTV是功不可没的。


问题4:目前IPTV发展的最大瓶颈是?


杨新爽:我觉得还是机制的问题,整个IPTV产业的发展不如大家想象的那么顺利、乐观,还是源于现在整个广电体系自身的机制和结构性的问题。想要破除的话需要行业内有革命性的变化,这个难度很大,需要一个漫长的过程。


问题5:您对IPTV的未来怎么看?


杨新爽:IPTV作为一个时代的媒体传播方式,在一定时间内我认为它是有生命力的,但是现在整个媒体用户的分化趋势非常明显,像过去一样让大家全体收看某一个频道,某一个节目的时代已经没有了。在可以预见的一个时间内,IPTV这种超越传统的技术优势,传播方式是有发展空间的,但我也认为它会有一个天花板,因为它毕竟是一种固定的媒体形态。现在是移动互联网的天下,相比IPTV的发展,移动互联网更具革命性。每一个时代有每一个时代的技术,用户的需求是多样化的,有部分人的需求可能需要IPTV来满足,但这个占比或许会逐渐下降,但大屏在收视端还是有它长久存在的价值的。


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