看车识人 买豪车请三思

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民间早就有种说法，“开宝马的都是暴发户！”就像是屌丝的衣橱里肯定有一件361°一样。但最近这个不成文的民间传说，竟得到了官方认证----胡润研究院首次发布的《2014中国豪华车品牌特性研究白皮书》（以下简称“小白”）显示，宝马车主身上的标签为暴发户、注重物质、炫富、讲究排场，不仅如此，宝马负面新闻在豪车品牌中也是最高的，且远高于其他品牌，逼近7成。

以前开宝马的估计都在想：“开自己的宝马，让别人仇富去吧！”面对今天的调查结果，这一族群会不会弃宝马买......买什么呢？究竟哪个豪车品牌标签更高大上呢？口碑更好呢？让“小白”公布答案。

胡润研究院选取了在华豪华车品牌中最具代表性、市场覆盖较广的八个品牌：奥迪、宝马、奔驰、雷克萨斯、沃尔沃、路虎、凯迪拉克和英菲尼迪。“小白”采取多城市多角度的方式让受访车主自由发言，充分还原豪车车主和豪车品牌的形象。看看豪车和车主的画像是否相得益彰？

奔驰车主：企业家、高品位、成功

社会身份：企业家；全职太太。

性格特征：成熟、稳重、讲究排场、讲究品位、有责任感。

生活态度及价值观：成功的、受人尊重的、阅历丰富；不够热爱运动和户外活动、不崇尚自由。

定性摘录：“开奔驰的人可能是高官，或者这个人在某个领域是很好的。”

宝马车主：暴发户、注重物质、炫富、讲究排场

社会身份：暴发户、富二代、全职太太、二奶。

性格特征：高调张扬、注重物质、关注个人、活泼、乐享其成、缺乏责任感。

生活态度及价值观：炫富、跟随潮流；家庭观较淡、阅历不够丰富。

定性摘录：“宝马适合年轻人开，还有一些创业的、运动的、张扬的、比较喜欢炫富的。”

路虎车主：男性、暴发户、高调

社会身份：暴发户、富二代、影视明星、新富人群、包工头、专业人士；而非公务员、白领、政府官员。

性格特征：高调张扬、粗犷、活泼、关注个人、缺乏责任感的。

生活态度及价值观：特征鲜明、热爱运动、喜欢户外活动的、追求驾驶乐趣和速度感、酷、而非优雅的、阅历不够丰富。

定性摘录：“现在好多暴发的老板可能都会倾向于选择揽胜，而且是矿老板。”

奥迪车主：政府官员、成熟、有阅历

社会身份：政府官员、国企中高层、公务员

性格特征：成熟、稳重、优雅、有责任感

生活态度及价值观：阅历丰富的、希望得到社会认可的、注重生活品质；不够热爱运动和户外活动，开车不是为了追求驾驶乐趣和速度感，不炫富，不酷，较少个人主义。

定性摘录：、模仿政府官员的。”

雷克萨斯车主：车主形象不鲜明

社会身份：海归、外企中高层；非暴发户。

性格特征：缺乏鲜明的性格特征。

生活态度及价值观：不够鲜明。

定性摘录：“雷克萨斯出现在市场更容易被年轻人，年轻家庭接受，比较注重舒适且有点小个性。”

沃尔沃车主：社会中坚、低调、注重精神生活、家庭

社会身份：公务员、专业人士(包括律师、科研机构专业研究人员、大学教师等等)；非暴发户、富二代。

性格特征：低调内敛、成熟、稳重、自我奋斗、朴素、关注家庭、注重精神。

生活态度及价值观：关爱家人、关注健康、热爱生活、节制的；而非炫富、酷、冲动的。

定性摘录：“沃尔沃这个车好像改款的次数也不是特别多，他的车系相对也比较少。所以我会觉得选择他的人来说不太容易变，也会比较专一，相对比较保守，稳妥一点。”

凯迪拉克车主：白领、成熟、成功

社会身份：企业家、外企高层。

性格特征：除成熟外无其他明显性格特征。

生活态度及价值观：除成功外无其他明显生活态度及价值观。

定性摘录：“比较自我的个性。跟宝马的区别就是他感觉更低调。”

英菲尼迪车主：中性、富二代、活泼

社会身份：富二代、影视明星；而非政府官员、国企高层。

性格特征：无明显性格特征，相对比较活泼、幼稚。

生活态度及价值观：不够受人尊重，也并不非常希望得到社会认可。

定性摘录：“外貌协会，注重外形，选择东西的时候可能更感性一些。”

小伙伴们看了如此密集的标签和形容词，有没有感觉更加茫然和迷失呢？“白皮书”告诉我们，在负面新闻调查中，沃尔沃是所研究的八大豪华车品牌中比例最低的，几乎为零，这个数字与沃尔沃的形象也是非常和谐的。也不知道是人的形象影响了车，还是车的形象影响了人？

“小白”还透露，中国豪华车车主整体属性为年轻，高学历，高收入。车主平均年龄33.5岁，男性占76%。这对于广大单身MM是一个多么有意义的数字啊，以后看男人开什么车，就基本可以给他画像了！不过，惊喜之余还要警惕车人并不匹配的惊吓事故！

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