媒意见视点│用完即走 除了微信│小程序能否掀起大风浪？

作者：韩元佳

文章来源：北京晨报

原文标题：微信“小程序”，APP的终结者？

2017年1月9日，微信“小程序”上线。被瞬间刷屏的它，或许还不完美，但却足以令开发者亢奋，令用户惊喜。这个看得见摸不着的新事物，会是APP的终结者吗? 还是一个优雅又克制的新生态的开端？

“小程序”是微信开发的一个不需要下载安装就可使用的“应用”。当用户需要使用时，可以通过扫一扫或搜一搜唤醒微信小程序，直接使用。用户无需去应用商店下载APP，也无需单独安装一个APP，可以用完即走。“小程序”也不会有订阅关系、不能推送消息、不能推送到朋友圈。

微信已经做到连接人与人，连接人与服务，“小程序”进一步连接人与商业，连接人与物品。根据张小龙的设计，小程序是“可以运行程序的程序”，被腾讯寄望成为移动互联网的下一站。

易观分析群组总经理董旭对北京晨报记者表示，一方面，腾讯希望小程序能够成为一个连接线上线下、再次集中流量的超级入口（PC时代是搜索），所以小程序的价值在于当用户主动寻找产品时可以随时找到、随时使用。而当用户不需要时，腾讯也不希望小程序作为企业的推广和唤醒通路，这也是为什么腾讯没有设置分享、群发、推送等功能的原因。

董旭认为，对用户而言，信息爆炸已经接近临界点，开始强烈呼唤做信息减法，小程序因此比之前的产品更加得到市场的广泛关注。按照目前小程序的情况来看，其较为适合拥有使用场景的高频低深度产品。

经纬中国投资董事钱坤认为，小程序会成为一个杀手级的产品，它将促使频次不高的APP开发者和使用者转型向小程序，还能解决微信现在的订阅号和服务号解决不了的问题。

1月9日凌晨，轻芒联合创始人范怀宇的手机震动了一下。这是一个令整个团队都兴奋不已的消息：轻芒杂志通过了微信小程序的首批审核，用户可以在微信里畅快地使用轻芒小程序了。

不同于一群程序员的兴奋，媒体人老李却根本无法体会刷屏群众的狂欢心态，因为她根本找不到传说中的小程序。“我已经按规定把微信升级到最新版了，还特意对着教程一步一步来，可还是没找到。”老李对北京晨报记者抱怨道。

大学生万莹对着手机纠结不已，“都说16G手机是检验真爱APP的唯一方式，我下狠心删了几个APP，可这么多小程序会不会让微信变得更慢反而耗费手机内存？小程序和APP比哪个费流量？”

方雪认为小程序的入口设计令她十分尴尬。“我收到了一个小程序的二维码，却不能用手机直接识别图片二维码进入。我就干了将二维码图片发送至电脑，再拿手机对着屏幕扫码这样尴尬的事。”

面对用户的吐槽，微信团队并没有给出官方回复。根据微信的官方提示，“唤醒”小程序一共有五种方法，分别是线下扫码、微信搜索、公众号关联、好友推荐以及历史记录。

北京晨报记者实测发现，在微信聊天的一级界面搜索框中输入小程序的名称的确要费一番工夫。以搜索“大众点评”为例，首屏出现的是 “大众点评”的公众号、相关文章等，却没有发现“大众点评”小程序。需要把手机屏幕滑动到最下方，点击一个绿色放大镜图标，“搜一搜大众点评”，才能找到。

而一旦用户使用过小程序，再次寻找就不是难事。点击微信“发现”栏目的按钮，可以在最下方发现小程序。进入这个界面再用搜索方式查找小程序，体验就容易得多。

虽然找到入口比较麻烦，但用户普遍认为小程序使用起来“很快、跟APP没什么区别”。北京晨报记者体验发现，小程序各个页面的切换、跳转都与本地APP无太大差异，基本功能例如浏览、搜索、支付都可以实现。在微信聊天界面中，还可以将小程序置顶，更方便使用，的确实现了微信之父张小龙“无需安装，即可使用的手机应用”的设计理念。

作为首批微信小程序的研发代表之一，轻芒联合创始人范怀宇对北京晨报记者表示，在微信公布了小程序之后，轻芒团队就开始了小程序的设计和研发，其间也经历了多次的产品审核和修改，最终能够及时调整产品，满足微信的预期，是一件幸运的事情。

范怀宇表示，微信团队更看重小程序的完整性和可用性。很多开发者的小程序“挂掉了”没能通过审核，如果功能太简单，或者不能达到全方位的可用性，都会被微信团队拒绝。

其实小程序和APP的定位不太一样，它未必会成为APP的终结者，但未来小程序和APP的使用场景会进行细分。对于重度、高频用户而言，APP仍然是一个很好的入口，但对于一些强调场景的服务，小程序或许将更受欢迎。例如外卖，用户可能无需下载一个单独的APP，通过小程序就能轻松完成需求。未来，轻芒的小程序和APP将并行。

轻芒杂志小程序上线首日，新增用户瞬间突破了10万人次。范怀宇坦言，这个数字是超出团队预期的。范怀宇表示，小程序更适合在微信群里分享，因为可以直接生成一个卡片，点击就可以看到内容，比APP的场景更自然；在线下场景中，小程序的触发也会更加自然。由于微信不希望对小程序进行线上导流，这或许也是微信不支持线上直接扫码解锁小程序的原因之一。

首先要将微信升级到最新的6.5.3版本。在微信聊天一级界面中，你需要知道小程序的全名，才可以搜索到。如果没有直接弹出小程序，可以试试点击屏幕最下方的一个绿色放大镜图标，“搜一搜”就会出现。

为什么 “小程序”不能直接识别图片中的二维码，也不能朋友圈分享？

这样设置是遵从微信克制的产品理念，做到用完即走，避免小程序传播上的泛滥，骚扰用户。

点击小程序右上角“…”，再点击“显示在聊天顶部”，“小程序”就会出现在微信聊天页面的最上方。小程序可以置顶，置顶时间大约半小时，也可以主动取消置顶。

经纬中国合伙人肖敏表示，小程序非常适合轻量级的服务场景，例如张小龙在演讲中提及的订餐、买票。小团队、轻产品应该主动使用小程序。由于小程序不允许分享到朋友圈，也有很多分享方面的限制，对内容类、媒体类、推广类产品都非常不适合。对于服务类的O2O是很好的机会，对于轻度服务的APP而言挑战很大。