企鹅某浪借周琦互撕的背后:体育媒体资源竞争白热化

特约记者 纪小兰

北京时间7月11日上午，中国的篮球迷不经意间见证了什么叫一言不合就打脸。在关于周琦是否今年加盟NBA的话题上，企鹅与某浪上演打脸好戏，并且双方都标明自己的稿件是独家，这让篮球迷在看戏之余也忍不住无语：我们到底该信谁的。

7月11日上午11点07分，某浪率先发布名为《独家-火箭获通知周琦今年不打NBA 新疆不放人》的稿件，称他们从火箭队总经理莫雷处得知，莫雷收到周琦经纪人通知，因为新疆不放人，周琦今年暂不加盟火箭。消息一出，不少球迷都为周琦感到扼腕。不过，仅仅25分钟后，企鹅就针锋相对地发布了名为《周琦团队独家回应:暂不加盟火箭传闻非事实》（随后更名为“周琦团队独家回应暂不去火箭传闻：仍在接触”）的报道，称周琦团队没有向莫雷发布周琦不能登陆NBA的消息，因为火箭队近期专注做夏季球员交易与自由球员签约事宜，双方暂时并没有过多讨论周琦加盟问题。

两家的独家新闻完全相悖。

两大门户独家PK独家，信息却完全相反，企鹅与某浪的隔空撕逼让广大篮球迷觉得好玩之余也傻了眼，我们到底信谁的？这边厢，周琦官网独家落户企鹅，据说当时签约时企鹅向周琦开出了一个无法拒绝的天价；而某浪的莫雷关系则来自于他们的原创节目《最王牌》，据说莫雷是这个节目的嘉宾之一。为了证明自己并非信口YY，某浪的稿子中随后插入莫雷的英文邮件截屏。

虽然有莫雷邮件截屏，但某浪莫雷独家声音的信誉度却遭到了不小的质疑，因为在周琦选秀当天，他们就用类似莫雷独家的方式做了一条被事后打脸的新闻。那条新闻名为《独家-火箭经理证实周琦今年就打NBA：新疆放人》，该文称莫雷表示周琦今年就能打NBA，自己已经与新疆队沟通过，在发布后顿时引发广泛热议，跟帖参与人数很快就突破了2万人，稿件则被多家论坛转发。但随后，先是新疆队发声，称从未与火箭做过交流，而莫雷本人在接受美国媒体采访时也直言自己不确定周琦是否能来NBA。某浪报道的真实性就此遭到了广泛质疑，有网友调侃，某浪联系的莫雷不会只是和火箭队总经理同名同姓的路人吧。

某浪晒莫雷邮件截屏自证清白。

著名篮球评论员苏群也在自己的文章中针对此事写道：“我们的新闻早就不是传统媒体时代那样严肃。莫雷真的说了这话吗？莫雷真的和新疆队沟通过了吗？选秀结束后，莫雷专门开了一个记者会，在介绍了他选的两人之后，表示由于周琦和新疆队还有约在身，不知道能不能把他带到火箭队。我问了新疆队一位高层，他说，火箭队什么时候和我们接触过？他们不是4支试训周琦的球队。事实上，莫雷既没有给他打过电话，也没有他的电话号码。”

继选秀日当天某浪的莫雷独家稿件惨遭新疆队和莫雷本人先后打脸后，如今某浪的莫雷独家来信再度被企鹅打脸。最诡异的是，某浪7月11日的独家报道和6月24日的独家报道的结论完全相反。

某浪在周琦选秀一事两次被打脸，看似是个媒体报道小闹剧，却折射出了中国媒体关于体育媒体资源的竞争已经日趋白热化。去年夏天，企鹅用惊人的5年5亿美金成功击败某浪，成为NBA在大陆地区的独家数字媒体合作伙伴。自此之后，某浪便陷入了了不可挽回的颓势。毕竟，对于中国大陆的门户而言，NBA可以说是决定体育频道乃至整个门户流量的关键因素。

在企鹅拿到NBA独家版权之前，某浪曾是这个领域的绝对老大。2010年某浪跟NBA签了3年协议，价格为每年700万美元，每天可以播放一场NBA。2013年，面临经营压力的某浪放手一搏以每年2000万美元拿下NBA2+1合同，第三年新浪有优先续约合同。尽管某浪拿了直播权，但企鹅也获得了每周直播两场NBA比赛的权利。随后在2015年初，企鹅用5年5亿美金的价格让某浪黯然出局。

现如今，企鹅独揽NBA转播权，原某浪主播也转投企鹅旗下并玩的风生水起。此后企鹅祭出疯狂金元策略，不仅大肆收买各类体育赛事版权，还与美国王牌体育网ESPN达成战略合作，ESPN的优质内容将成为企鹅的一部分。而周琦官网独家落户企鹅同样也是金元战略的一部分。

周琦官网独家落户腾讯。

在相形见绌的情况下，某浪这个昔日的门户老大只能另辟蹊径断臂求生，于是他们搞起了3*3篮球赛，还自制原创节目《最王牌》，并宣称嘉宾之一是NBA火箭队总经理莫雷。只是，在莫雷的独家消息两度被打脸后，某浪失去的已不仅仅是NBA的巨额流量，还有可能是自身积攒多年的口碑。