特色栏目+厨房：江苏广电打造“融媒体大餐”

作者 | 虞嘉    来源 | 视听界

，各媒体不断深化融媒体布局模式，。特别是在广播、电视阵营的传统媒体中，大家将其视为规避自身短板、实现“资源融通、内容兼容、宣传互融、利益共融”的方式。。

今年，江苏广电融媒体新闻中心勾连会内会外，深度解读精神。，推出了一系列特色栏目，全面跟进进程。特别搭建官方微博、微信、客户端的“两微一端”报道矩阵，不断创新“微信群”的概念和微信摇电视等新媒体手段，为代表、委员和观众、网民朋友架起交流互动平台。所有栏目坚持电视端和新媒体端统一策划，统一制作，统一实施，分屏呈现。

，江苏广电总台融媒体新闻中心坚持融合创新，强化移动传播，创新互动方式，推出《微信群》《360度》《图说》《最强音》《特评》《e事厅》等特色栏目。从受众参与和分享新闻报道上看，《微信群》《360度》和《最强音》最为抢眼。

江苏广电总台融媒体新闻中心

《微信群》打造了全媒体互动微信群平台，针对热点话题，网友边提问，代表、委员们边回答，通过微信群勾连会内会外，。

《360度》选取特殊视角，以小切口引入的方式，展示别样风情。其中国际劳动妇女节当天推出的《扬巾帼之志 撑起半边天》，通过全媒体视角，巧妙构思，精心策划，体现了江苏女性代表、委员履职风采，。

《最强音》则选取具有代表性的基层代表、委员人物故事，成功将观众心声与代表委员观点勾连。节目融入微信、微博等网络元素，第一时间将民众的“期盼”推送到江苏新闻微信公众号，最广泛地收集大家对于的意见和建议，让“”报道更接地气。，，紧密围绕“农业供给侧改革”“精准扶贫”等热词，从“锚定新型农业、带领农民共同致富”的角度，，结合江苏省第十三次党代会要求，锐意进取交好“富民”答卷。

此外，《图说》用数据说话，播报语态更具网络特色；《特评》邀请专家剖析热议话题，赢得了全媒体平台受众点赞；《e事厅》主打深度访谈，、政协委员走进全媒体演播室，与网友互动，讨论百姓民生。不同的形态呈现，在信息汇聚、采集、播发各环节充分融合，形成多渠道共享、多平台呈现、多角度表达的融合报道新态势，体现出重大时政报道的融合创新。

从报道呈现方式看，。一是更加主动融入互联网，有意识选取网友观点融入各栏目中。在表现形式上，不再仅仅局限于主播播发网友留言，而是利用手机自拍视频功能和语音功能，让网友露脸发声。二是善用虚拟技术，增加可视性。如《图说》《特评》中，全媒体记者用图片、动画等可视化包装，实时推送到4K大屏，对重要文件解读。

江苏卫视《江苏新时空》栏目

在今年的上，，通过统一策划、共同采集、分类加工、全媒发布，围绕热点，制作了一批形式多样、新鲜活泼的融媒产品。

融媒体新闻中心记者在做好传统电视播报的同时，还针对同一素材，进行花样烹制，在广播、网络等平台融合传播。例如：围绕今年政府工作报告，报道团队紧扣“交通发展”这个热点，就如何织密高速铁路网，以适配江苏经济社会蓬勃发展态势为主题，发挥各平台特色，联手策划推出“1.5小时”高铁交通圈相关融合报道。

江苏卫视播发视频报道《共叙高铁梦 让远方不再远》，用声画生动阐释高速铁路网建设合理性；江苏新闻广播推出音频报道《这是今后5年影响江苏人出行最重要的事儿》，以声音表达优势，展现热烈讨论议案的场景；荔枝新闻则推出《羡慕“任意门”？江苏高铁给你穿越新技能》，将代表调研重点与江苏打造1.5小时高铁交通圈大背景巧妙设计成妙趣横生的“微信对话”形式，种种融媒体创新方式不仅体现了融媒体特色、拓展了报道的深度和广度，进行分众传播，达到了良好传播效果。

而江苏广电总台新闻中心新媒体部搭建官方微博、微信公众号和荔枝新闻客户端的“两微一端”报道渠道。不再将平台局限于转载刊发电视报道内容，更加重视原创。而原创突破点则是对电视新闻已有报道内容深度加工。推送诙谐幽默的文字，及富有视觉冲击力的图说，为网友梳理热点及关键词。如《政府工作报告》发布当天，新媒体制作《超给力！这棵树上结的果，造福了四海八荒》,简明扼要地梳理了报告的亮点；配合《360度》制作的花絮《这一碗没吃完的馄饨，背后竟有这样一个生死攸关的故事》,，在开会间隙救死扶伤、医者仁心的感人事迹；还有聚焦基层代表，传递江苏议案的《今年，江苏的基层代表委员们有话要说》等产品。

“江苏新闻”微信公众号

为打破电视线性播出缺乏互动特点，在特别报道播出期间，融媒体新闻中心推出微信“摇电视”专区，参与人数突破110万人。同时开设“2017直播北京微信群”，选取典型、个性观点，为电视报道提供鲜活素材。。

一系列融媒体报道，。，《江苏新时空》以融合指数7.1717，荣登省级卫视新闻“全网传播”总榜榜眼。榜单显示，召开的15天期间，《江苏新时空》不仅荣登“全网传播”总榜榜眼，还累计4次摘得单日“全网传播”榜冠军。

：泽传媒公众号）

，最终得出融合力指数排名。

除总榜单《江苏新时空》取得好成绩外，报告的基础指数分析显示，，“特色版块指数”“网络收视度”也位居省级卫视前列。

榜单中点评《江苏新时空》节目进一步突出创新和融合理念，将电视、广播、网络三位一体、资源整合，为用户提供更加丰富的新闻产品。现场的资讯信息，不管是文字还是音频，迅速传送给小荔枝进行编辑，通过“江苏新闻”微博微信、荔枝新闻客户端、央视新闻移动网矩阵号等平台发布，打造“融媒体大餐”。

从本质上讲，移动端的媒体融合乃是互联网对人们生活方式与交往模式的重建。因此，要想做好媒体融合这项系统工程，也须真正理解媒介，把握媒体变革的本质，由此找准融合的时代方位。但是，由于传统思维的僵化模式未能打破，媒体融合出现了同质化倾向。

有的人嘴上常喊“狼来了”，脚下却原地踏步，媒体融合成为“说起来重要、干起来次要”的形象工程；有的地方新媒体部门挂牌了，“两微一端”开张了，便以为搭上了媒体融合的快车。其实，媒体融合绝非“左手一只鸡、右手一只鸭”的物理组合，而应在深度相融中激发化学反应，不断创造新的可能。

笔者认为，传统媒体应该全面拥抱新媒体、新技术，从产品型融合向平台型融合进军，真正变“你中有我，我中有你”为“你就是我，我就是你”，媒体融合的航船才能驶入开阔的水域，全媒体融合还需在下列几个方向持续发力。

1.视频是大势所趋。，新媒体的内容还是以H5、图片、图表、文字为主；而在“两微一端”，视频仍然只能唱配角，但是随着资讯终端视频化，视频在未来将有可能成为内容的第一载体，所以视频的丰富度和成长在未来会有新的变化。

2.用户与影响力。，各传统媒体非常重视新媒体，甚至给予一定的倾斜。但一些媒体还是为融而融，或者单纯考虑报道形式的创新。融媒体真正的核心是用户和影响力，与传统媒体相比，互联网第一梯队的公司，更重视用户的争夺。而传统媒体尽管在“两微一端”意识到用户的重要性，但是目前无论是用户量还是活跃度和互联网第一梯队的公司相比，相差巨大。传统媒体应当进一步打破僵化思维，通过内容端的建设，强化“两微一端”对用户的吸引和粘连度，最终实现传播与用户的高度统一。

（作者单位：江苏省广播电视总台融媒体新闻中心）