在书店里捡到红包！一个让文青尖叫的金融线下活动

探讨金融与品牌的奇妙关系

金融能得以构建，正是基于品牌的塑造

—FIN品牌观

文｜小慧

前几日，有朋友在书店看书，竟然在书里发现了现金红包！

据了解，这是凤凰金融发起的营销活动，主题是“书中自有凰金屋”——多重金喜，给懂得自我投资的你。

，还有精美的书签。红包的金额从1元到百元不等。

活动目的是想鼓励那些热爱读书、懂得自我投资的人。

活动从3月23日开始，同时被不少北京大V转发，一度上了北京话题热搜。

截止FIN品牌观发文前，#书中自有凰金屋#的话题阅读量已经达到1781w+，参与讨论的网友也有13.2万。虽然不如明星话题关注度高，但也引发了众文艺青年的热捧。

凤凰金融此次的活动，不管从营销方式上，还是从活动目的上来说，都很值得肯定。

去年新世相在地铁上丢书的活动曾一度引发刷屏，文章瞬间10w+，大大提升其品牌传播力度和价值。

说到底，谁会抵制一个关于鼓励读书的活动呢？

在现代浮躁的社会，大多数人很难拿起一本书认真阅读。据《2013～2014中国人阅读指南报告》中显示，2013年中国国民人均纸质图书的阅读量仅为4.77本，比日本、犹太人等都少得多。

虽然数据不一定绝对准确，但是现象和数据在一定程度上反映了我们国家平均阅读量较少的现实。

所以，以“书”的名义策划活动，抓住现代社会的痛点，鼓励读书，引发共鸣。是一件非常能提升品牌美誉度的事。

如果说新世相是从活动中引发大家对“书”的关注，那么凤凰金融则是从书中引发大家对“自我投资”的重视。

凤凰金融是凤凰卫视集团旗下投资理财平台。目前，平台可提供网贷、基金、保险、海外投资等多元化业务。

纵观“书中自有凰金屋”活动，也算是开启了互联网金融行业的新型营销模式。

另外活动的时间、地点、主题都很值得学习。

选择在3月，春天发起活动，春天本就是播种的季节，所以，这是一个很好讲故事的时间。

地点首先是选择了北京三里屯的page one 书店，文艺青年的聚集地，他们爱读书，有想法，乐于分享。通过他们的主动分享，再加大v造势，便可以达到全网络的影响。

“书中自有凰金屋”的主题也很正能量，让人无法拒绝。试问，谁不想被贴上一个爱学习，懂得自我提升的标签呢？

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