供应链危机，礼品卡成欧美假日“救市”产品？

面对严重的 商 品短缺，零售商正在 考虑 将礼品卡 作为假日礼品的替代品 。

受供应链的影响，一些大型公司选择租船运送货物或提前开启促销活动，但对大部分公司来说，这样的方法成本过高，显然并不可行。

根据零售分析公司 Incisiv的数据， 礼品卡在 美国 一直很受欢迎，其 市场价值估计为 1600亿美元。全国零售联合会表示，近十五年来， 礼品卡 一直是最受欢迎的礼物。据行业协会和服务提供商称，这个假期 由于受到 运输延误和劳动力短缺问题，礼品卡变得更加重要。作为 解决措施之一 ，零售商越来越多地 考虑 在其网站上 推出 礼品卡，以及提供个性化服务 来替代缺货的礼品 。

零售礼品卡协会的一位发言人说： “我们看到越来越多的努力 ， 确保礼品卡 的 库存尽早得到保障，以满足不断增长的需求 。 ”“预计 出现需求 上涨的部分原因是消费者想要的产品或礼物短缺， 从而选择 购买礼品卡。 ”

根据优惠券网站 RetailMeNot的一项调查，礼品卡在2021年的顶级购物类别中排名第二，仅次于服装，54%的假日购物者计划购买礼品卡。它们对65岁及以上的购物者（75%的人口计划购买）和55至64岁（64%）的购物者 来说 很有吸引力。在 35至44岁的人群中，这一数字降至50%，而在25至34岁的人群中，这一数字降至44%。

Blackhawk Network是一家预付费礼品卡和支付提供商，与亚马逊、苹果和Nordstrom等零售商合作。Blackhawk Network的全球营销总监特蕾莎·麦肯德利（Theresa McEndree）表示 ， 某些类型 的 礼品卡的销售额超过了其他类型。 “我们看到的趋势是品牌礼品卡，它们领先于 所有的礼品卡种类 。 ”这些 礼品卡 包括为特殊场合（如毕业典礼）或针对特定人群而捆绑品牌的礼品卡。