北京小剧场何去何从：第一手调查还原市场现状

由北京市主办、宽友文化承办的2016年 “ 北京故事 ” 优秀小剧场剧目展演活动已经拉下帷幕。相信对于广大京城观众来说，展演不仅为奉献了18个剧目36场精彩演出，还提供了观众反馈渠道，真实反映观众对小剧场演出各个侧面的认识，研究结果对展演乃至整个行业都有借鉴意义。

细心的观众会注意到，每一场演出的现场都有身着北京故事POLO衫的工作人员耐心讲解“北京故事”展演并发放回收调查问卷。许多人都通过填写问卷贡献自己的想法而获得了“北京故事”定制版衍生品。纵观整个演出季，“北京故事”展位共发放实体空白问卷超过1200张，最终回收有效问卷932张。承办方宽友文化在展演结束后及时将问卷分类录入总结，并将统计分析结果第一时间分享出来。

调查问卷共10道选择题和2项身份确认的选择题，总体覆盖了三类信息的调查，分别为：满意度调查3题、观演行为调查6题、观演喜好及身份调查3题，平均填写时间<1分钟，单页单面排版，无主观填空题，在最大程度上降低被调查者的填写门槛，保证了问卷在演出开演前和散场后这样短暂且人流集中的时间，能够得到最大化的有效回收率。

问卷第一部分为满意度调查，针对观众刚看完的演出内容、剧场环境及票价设置进行评价，其中演出内容平均满意度高达91%，剧场环境86%，票价设置88%。

具体到剧目，位列剧目内容满意度榜首的是舞剧《二十四节气·花间集》（99%）、戏曲《三岔口2016》（99%）、话剧《网子》（98%）、昆曲《断肠辞》（98%）和曲艺《古城暗战》（96%）。

具体到剧场，位列剧目内容满意度前三甲的是国家大剧院小剧场 （98%）、正乙祠戏楼 （95%）；人艺实验剧场 （92%）、小柯剧场（92%）。

综上所述，观众对于本次展演的剧目内容、剧场环境和票价十分满意，对具体的剧目和剧场也展现出自己的偏爱。

问卷第二部分针对观众在小剧场的观演行为进行不同角度的具体调查，其中“口碑”成为小剧场观众认可该剧，进而获取信息甚至最终促成观演的最重要原因。

该结论基于问卷中“信息获取渠道”和“观看本剧原因”两个问题的答案统计中“朋友推荐”成为占比最高的选项。从从业人员的角度分析，对于缺少明星效应、豪华的制作班底和宣传团队的小剧场剧目来说，基于作品质量的“口口相传”成为了其最重要的传播途径。口碑，是小剧场业态得以持久发展的基础。

值得一提的是，在“观看本剧原因”的调查中，“与朋友约会”是最多观众选择的选项。这些观众大多出现在都市题材或形式感强的作品的现场，如：《秘而不宣的日常生活》、《催眠》、《幸福年》、《yao》、《二十四节气·花间集》等。

从这次调查中我们发现购票观众比例正在稳步上升，成熟的剧场或稳定的创作品牌正在成为观众自主购票观演的保障。

在“获得演出票渠道”问题中，“网络购票”成为超过半数剧目占比最高的得票渠道。通过这一点可以看出，在目前“国内大部分官方背景展演季都是赠票为主”的情况下，“北京故事”在剧目宣传营销上获得了重大突破。而以购票为主要获票渠道的剧目大多来自于有稳定剧场、会员或创作品牌稳定的团队，如：《花事如期》、《审头刺汤》、《yao》、《秘而不宣的日常生活》、《御碑亭》、《催眠》、 《断肠辞》、《二十四节气·花间集》等。

本届宣传营销工作，吸引了大量“北京故事”的新粉丝。

我们通过“如何获知北京故事展演”的问题了解到有超过50%的受访者是在本届的宣传中第一次结识了“北京故事”的品牌。“北京故事微信公号图文推送”成为了观众了解北京故事的重要渠道。

在“会不会去看北京故事其他演出”的问题调查中，在所有调查问卷中，未出现选择“不会去”的问卷，这样从侧面印证了观众对于本次展演剧目的内容满意度很高的事实 ， 同时也说明了观众对于“北京故事”品牌的认可。

在“最喜欢的演出类型”调查中，位居榜首的是“话剧”演出，列于第二位的则是“音乐”类演出。观众的偏爱对于从事小剧场演出的广大同行指出了方向。

在对观众的性别和年龄的调查中，我们发现18-30岁的女性观众是小剧场观众群体的绝对主流。

在所有问卷中，女性观众的比例占据了观众比例的绝对优势，除了个别（2-3 个）剧目的男女观众比例是“女性略高（不足1倍）”以外，其余剧目女性观众比例基本为男性观众的2-3倍，男女比例相差最大的一次，女性观众比例是男性观众的4倍之多。

年龄方面，问卷将进场观众分为5档（18-25岁、25-30、30-40、40-50、50岁以上）。统计发现，目前小剧场主流观演人群的年龄段在18-30岁之间，而40岁以上的人群观演比例相对较低。这样一来，结合性别调查，就可以看出，目前针对小剧场演出类型最主流的观众群体应是18-30岁的女性观众，而这些观众按照常规推算，通常为大学生和职场新人。

调查发现像小剧场戏曲《断肠辞》、《御碑亭》、《三岔口》、《审头刺汤》、《浮世三生梦》等，其主流观众群或者第二多的观众群体中，年龄段都包含了 30 岁以下的观众，说明年轻人，对于小剧场形式的戏曲作品，还是有很大的兴趣和热情的，这也为戏曲未来的发展注入了信心。

通过本次展演的现场问卷调查分析，我们初步得出了上述结论，尽管结果源于“抽样调查”，结论还不够精确完备，但也在一定程度上反映了小剧场业态以及本次展演的一些情况和成果。以上结果，只针对本轮的问卷负责。

我们希望这次问卷的回收和统计分析能为“北京故事”以及整个小剧场行业提供借鉴，也衷心希望更多人能感受到小剧场的魅力，能走进剧场。

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2016“北京故事”优秀小剧场剧目展演

（2016.8.1-2016.8.31）