阿里全资收购大麦网，“VR演唱会”火了，你还会去现场看吗？

■ 文｜陈铭京，香港财华社财经编辑。

阿里近几年在文化娱乐板块的投资动作频频，不过想要打造国内娱乐板块的绝对“霸主”，绝非一朝一夕。目前阿里拥有的娱乐板块公司有优酷土豆、虾米音乐、阿里游戏、阿里影业、大麦网等，其中大麦网是阿里目前最有看点的投资。在2017年3月21日，阿里就宣布完成了对大麦网的全资收购，而早在2014年7月，阿里就已经拥有大麦网32.44%的股权。

笔者找到大麦网的官网，其实大麦网原名叫北京红马传媒文化发展有限公司，2004年成立，主要业务是互联网票务售卖，包括音乐会、演唱会以及体育比赛入场票的售卖。据其官网介绍，2016年大麦网业务拥有过亿高客单价优质注册用户，业务覆盖全球330个城市，为超过180万场热门演出及体育赛事提供专业的票务营销、票务技术及场馆服务。

当然官网对自身业务的介绍肯定是有浮夸成分的，不过大麦网所售卖的票务确实很全，而且它不仅在自己的官网售卖，也在积极扩展销售渠道，比如嵌入微信平台或是支付宝平台等。作为全国最大的票务系统，票务供应商只需将售卖权利授予它就OK，当然票务供应商也可以将售卖给其他经销商。不过根据大麦网的表述，它在票务领域占的市场份额达到了70%。

其实，阿里全资收购大麦网早就已经尘埃落地，早在2017年3月7号就已经完成股权变更。变更之前有曹杰和冯宇鸿两位自然人股东，变更后只有一位法人股东，那就是合一信息技术有限公司。不过大麦网的经营范围倒是没变化，但合一信息拥有100%控股权，想改变大麦网的经营业务又有何难！

那么合一信息是一家什么公司呢？大家都知道优酷，优酷是互联网视频平台，和乐视、爱奇艺都具有同样的业务体系，而优酷则隶属于合一信息。在2012年时优酷和土豆合并，成立了优酷土豆集团。笔者发现自2014年，优酷土豆赴美上市后，得到阿里巴巴的“密切关注”，2014年间有两次入股，并在2015年6月以46.7亿美金收购优酷土豆。

而2016年4月6日，优酷土豆完成私有化正式成为阿里全资子公司。实际上，合一信息的实控人就是阿里巴巴了。现在的问题是，阿里通过子公司优酷土豆全资收购了大麦网，它将如何把互联网视频业务和互联网票务业务完美的对接呢？业务怎样产生协同作用，以促进营收的增长？阿里巴巴曾表示，看好大麦网的“智慧场馆”，作为“第二现场”的VR演唱会，其市场前景不可估量，无限想象。

如果从业务上看，像大麦网所说，打造“第二现场”的VR演唱会，或许会和优酷土豆的视频平台业务有些关联，但“第二现场”毕竟体验不够第一现场好，通过视频的方式可能产生的效应并不高。当然优酷土豆和大麦网均具有各自的流量优势，如果在各自的平台互相添加各自的业务，形成新的营销渠道，销售量也会有所提高。

不过阿里巴巴全资收购大麦网，并非单纯的获取优酷业务和大麦网业务的协同作用。阿里投资的标的均具有大流量的特点，不管是优酷土豆还是大麦网，而支付市场领域或许是阿里考虑的全资收购的原因之一。目前优酷和土豆的会员付费以支付宝和微信为主，而大麦网的在线支付有四种，分别是是支付宝、微信、快钱和银联。

目前支付宝和微信支付是最火的，而且用户使用量是最多的，阿里全资收购后，可能会保留微信的支付份额，但快钱可能会有被下架的命运。我们可以发现阿里的布局思路，流量布局是重点，然后嵌入自身的其他业务，特别是支付宝业务，形成业务参透。

不过话说回来，阿里全资收购大麦网，是具有战略眼光的，不仅对旗下的优酷视频带来一定的帮助，而且连虾米音乐、阿里游戏、阿里影业等其他文娱部分也会沾点光。阿里拥有对大麦网的100%控制权，所以不排除日后会变更其经营范围的可能性，或是为了更好的对接其他文娱板块的企业业务，产生更大的经济效益。

■  编辑｜李思，财华社财经编辑。