调查研究丨祝跃飞、杨川:中国家电品牌海尔走向世界的蝶变之路

随着我国家电制造产业链日臻成熟和国内市场相对饱和，在具备一定技术实力、市场规模和资金能力后，国内家电企业纷纷将注意力转向了国际市场，希望通过增加海外的销售额来提升自身的业绩。而通过收购进入国际市场是中国企业开发国际市场的一个很重要的方式。

近年来，以海尔为代表的国内家电巨头纷纷开启了海外并购之旅，如下图所示。海尔从2011年至今，共收购了日本三洋白色家电、新西兰国宝级家电品牌斐雪派克和通用（GE）电器家电业务，同时也获得了其知识产权。

中国家电企业要想实现真正“走出去”，不仅需要过硬的核心技术实力，还需要与时俱进的创新能力。在知识密集的技术高地建立海外研发中心，正成为企业提升创新能力的重要途径。通过海外研发中心，企业可以获取当地创新资源，还可以把跨国界知识转移到内部，节约交易成本。海尔集团率先在全球建立了多个研发中心，成为中国家电企业的领先军。

海尔在全球建立了10大研发中心、66个营销中心、21个工业园、108个制造基地，完成三位一体布局，为全球用户提供最佳用户体验解决方案。

通过全球化的研发和市场布局，多项世界尖端技术产生于中国家电企业之中，如全球首创的精控干湿分储技术、冷冻恒温技术就产生于海尔冰箱，从此海尔冰箱引领行业进入“精控时代”。海尔作为一家企业在拓展海外市场过程中的布局，也是中国企业面向全球经济的布局。在这个过程中，海尔成为了沟通中国市场和世界市场的平台。

企业走出去，知识产权是无法避免的问题。不少中国企业在布局海外市场时，因缺乏知识产权的保护，往往“裸奔”或侵权，造成海外专利纠纷逐年递增的态势。而中国几大家电巨头在开拓海外市场时，也注意到了知识产权的重要性，纷纷将知识产权放在重要地位，如海尔将知识产权战略作为企业发展战略之一。

经过多年的努力，中国几大家电企业已在海外累积了一定数量的专利，为企业开拓海外市场起到了保驾护航的作用。例如，通过自主研发和海外并购，截至目前，海尔累计申请专利2.5万余项，其中发明专利1.4万余项，覆盖25个国家和地区，海外发明专利数量近7000件，是中国在海外布局发明专利最多的家电企业。

中国家电企业在不断推进全球化专利布局的同时，也同样注重专利质量的提升。通过国际高端专利检索分析工具INNOGRAPHY的分析得到，海尔集团有接近一半的专利是高强度专利（注：专利强度是INNOGRAPHY特有的专利评价指标，能够全面、合理评价专利质量，本文将专利强度分数>10的专利设为高强度专利），高强度专利所占比例高于绝大部分同行业企业。

专利影响的只是一个或若干个企业，标准影响的却是一个行业，甚至是一个国家的竞争力。“得标准者得天下”，标准竞争力是企业核心竞争力的关键，而国际标准工作更是帮助企业站稳国际舞台的重要一环。作为中国最早参与国际标准工作的中国家电企业，海尔近年来依托分布全球的研发机构，在标准领域的全球协同不断深化，这些研发中心的专家共同对接IEC、ISO等国际标准组织，同时分别对接各自国家和区域的标准组织，通过建设开放的全球标准生态圈不断增强国际标准竞争力。

截止2016年06月，海尔共组织研究、提报了90项国际标准制修订提案，其中已发布实施43项，是中国提报国际标准制修订提案最多的家电企业，其中海尔热水器代表中国第一个国际制定的安全标准。

在电热水器上，海尔推出的防电墙技术能解决热水器漏电、家庭环境带电等多种情况下的安全问题，2007年这项技术被国际电工委员会收录为国际标准，并升级为行业强制安全标准，成为电热水器的安全标配。2016年，海尔热水器在防电墙技术上进行再升级，增加了电源插座异常发热自动断电的功能，解决了电热水器安装环境不良引起火灾的隐患。

国际标准化组织（ISO）和国际电工委员会（IEC）是世界上公认的两大具有权威性的国际标准组织，目前以海尔为代表的中国家电企业已占据这些国际标准组织一定数量的专家席位，其中海尔共拥有66个专家席位，遥居中国家电企业榜首，居国际同行领先水平。目前，以海尔集团为首的家电巨头们正积极参与多项国际标准的制定，代表中国家电行业在国际标准舞台上不断发出中国声音，实现了中国家电品牌的蝶变。

当前全球家电行业竞争日益激烈，只有掌握核心技术的企业才能在残酷的国际竞争中立于不败之地，而核心技术的保护需要合理利用好知识产权制度。中国家电品牌经过多年的努力，已在逐步海外建立起良好的品牌形象和口碑，以海尔集团为代表将自主创新的技术转化成自主知识产权，使自主知识产权为其品牌的全球化发展发挥强大威力的中国家电企业，对于全球化阶段的中国企业走出去尤其具有创新的典范意义。