微信应用号正式公开，一个开放的微信已经上路？

千呼万唤的微信应用号今天终于发放了内测邀请，这是微信迈出充满野心的一步。

今年年初，张小龙在北京微信公开课上发言，万众瞩目的“微信应用号”今年将会现身，果不其然，历经大半年终于出来了。

不过名字上做了些许修改，相比“应用号”，“小程序”这个名字更加可爱，不落俗套，透出一股人畜无害的“技术宅”气质；同时“小”也很清楚地说明，这个产品区别于一般APP。

那么？什么是“小程序”呢？

我们先看下面这张据传是张小龙发在朋友圈关于小程序的评论：

换句话来说，微信应用号的作用很简单，用户只要关注应用号就能获得跟 APP 一样的功能，并且换手机也不用重新下载 APP。

微信做H5有哪些优势？

早在微信做小程序之前，这种基于H5的“轻应用”模式已经被国内几家巨头所尝试。

在2013年百度世界大会上，百度正式推出“轻应用”平台。李彦宏当时对其寄予厚望，“未来搜索引擎在智能识别用户需求后将实现无需任何下载安装，直接调起应用”。但这种基于搜索的分发特性，即使无需下载、即搜即用，并不能解决使用场景问题，用户需要通过搜索这一操作才能进入轻应用中。

同样的问题也出现在更早之前的浏览器“网页应用”上。UC浏览器、360浏览器、百度浏览器等早在百度提出“轻应用”概念之前，就已经开始推广“网页应用”了，三者都基于客户端或者手机浏览器进行架构。

也就是说，手机端所谓的“轻应用分发平台”、“网页应用”极大程度上依赖于主产品的使用场景，搜索和浏览网页相对社交来说，并不是高频需求，更何况“轻应用”、“网页应用”的入口埋得很深，用户需要多次操作才能进入真正的应用界面。

但微信小程序在对比之下会有明显的优势。目前，微信月活数据已经超过8亿，已经是中国人使用最频繁的手机App。这使得微信相比搜索、浏览器而言，使用场景将大大拓宽。

同样颇为关键的是，微信在H5上的尝试有章可循。目前，腾讯公众号平台的企业号注册用户数已经超过2000万，菜单栏内嵌H5的形式已经为用户熟知，此次推出更为完善、开放的小程序平台，是水到渠成之举。

当然，我们都是在赌，赌微信是入口，超级App微信能够再突破边界，承担起更重的生态么？

APP终将消亡？

很多开发者认为，H5的春天来了，App的冬天还会远吗？

但要注意的是，微信本身就是一款应用，如果App消亡，微信又去哪里呢？

何况，苹果和谷歌的移动生态就是由活跃在上面的App支撑的，尤其苹果，很大一部分收入是基于开发者的应用分成，所以“只要iOS不死，Android不死，今天的移动平台业务还是以App为主”，这种想法貌似在当下更靠谱一些。

可以确定的是，微信在应用号这件事情上动了苹果的“奶酪”。微信吸引了开发者基于H5去做程序，那么势必会影响App Store中应用的数量，从而影响苹果的收入。

这也难怪爆出苹果跟微信的约定：应用号不能做游戏产品以及直播类产品，以及，一个用户只能添加20个应用号。

知商贷

（关注金融圈的那些人和事儿，每天为你献上金融圈新鲜消息）