22 岁离开同学们普遍选择的科研大道,走上了一条林荫小路。那时,很喜欢称呼自己为:创业者。一个响亮的称呼,似乎给几个懵懂的年轻人带来底气、可以期盼的远景与丰厚的财富。
岁月渐长,年轻人不再年轻。创业从安静小路变为嘈杂的三环主路。不由地,想起了十来年前,自己创办第一家公司时的手忙脚乱。那时,没有风险资金支持;那时,创业者是一个周边的亲朋好友,难以认同的标签。不过更夸张的是自己的稚嫩。最夸张的是,第一份合同的发票,被客户退了三次回来。理由很搞笑,第一次,不知道合同要一式两份;第二次,不知道要盖公司财务章。
飘在天上的想法,总是会不断与类似这些细节打交道。有的创业者在这种过程中被打磨掉棱角,开始用中国国情来敷衍自己。有的创业者则开始体会到做事的艰难,于是感恩、授权与传承。
好名字也许是带来好运气的第一步。如何给公司起个好名字?十来年前,那时我的做法是,买了2本小学生词典,制作了几个词表,有名词词表,有形容词词表,然后甄选出其中语义较正面的词汇。然后让它随机组合,按照笔画次序排序。为了让自己公司排在最前面,好吧,就从A开始。结果,奇迹诞生了,一下子就找到一个最满意的名字。 这就是「安人」。它语出论语:修己以安人。在《论语·宪问第十四》中写道:
子路问君子。子曰:「修己以敬。」 曰:「如斯而已乎?」 曰:「修己以安人。」 曰:「如斯而已乎?」 曰:「修己以安百姓。修己以安百姓,尧、舜其犹病诸。」
这段话如果翻译成白话文,大意是:子路问孔子,如何提高幸福感呢?孔子说:做好自己,对得起自己就可以了。子路不甘心,追问道,难道幸福就这么简单吗?孔子看在子路送的羊肉份上,多啰唆了一句:「提高自己修养之后,再去帮助别人,使得别人心安、快乐、幸福就可以了。」
子路还是不甘心,继续问道,难道就这么简单?孔子这下不干了,说道:
如果自己自在了,还能使得百姓心安、自在、快乐、幸福,恐怕连尧、舜都做不到呢!
公司名字、域名名字、品牌名字三者可以不统一,但统一会带来很多好处。查询相应的域名则可以通过类似工具来查询: http://nametoolkit.com/ 另外,时不时查询过期域名也会获得一些灵感,这个网站会列出一个过期域名表: http://www.pool.com/
当你初步甄选出一个名字之后,就可以登陆工商系统在线提交,在北京的网址是: http://wsdj.baic.gov.cn/ 请特别注意,无论你是否下决心创办公司,在名称预审这个步骤,你是可以任意提交想到的好字号的,以保护自己想到的公司名字,六个月有效,还可以申请延期。 当自己想到的公司名字被人注册了,怎么办呢?最简单的办法是,在你的公司字号里面加上时代、互联、在线这种词汇。
昨晚我们介绍了如何借助认知科学与语料库,福利来啦 | 给宝宝取个好名字?有这个工具就够了!,同样,我们也可以借助它,帮助公司取名,不再需要像我十来年前一样去翻字典词典。姑且就将我逮工程师妹子开发的这个项目称之为:BetterName 吧。
你会发现,有的品牌就是容易记忆,有的品牌难以记忆?这是为什么?在我的认知写作学课上,我会反复提及一个概念:作为人类的基本思维方式的「基本层次范畴」。同样,你可以借助这一原理来给公司取名。先拿水果的基本层次范畴词汇举例。从水果的基本层次范畴词表中,你能找到一些耳熟能详的品牌名称:
水果的基本层次范畴作为品牌名称,能够迅速刺激人类早期生存记忆,简单易记。但仅使用水果的基本层次范畴,组合出来的品牌过少易重复。此时,我们可以扩张词表,使用颜色、数字与动物的基本层次范畴词汇。BetterName 就可以出现更多组合,如:
还有一个组合方法,查出所有的元音字母的汉字,然后组合品牌,如:ai=爱;ou=欧;ao=奥。元音字母在所有文化下都通用,因此可以组合出的品牌就很多了,且依然好记。奥马冰箱!哈哈,原来可以这样穷举出来这个品牌!这就是高阶思维的力量!一次解决一批问题而非一个问题。
借助于这些人类赖以思考、生存的基本层次范畴词汇,我们可以任意组合出更好记忆的公司名字。同时,再补充《诗经》、《楚辞》、《论语》、《周易》、唐宋诗词与古代状元名字,外加叠词,我们可以进一步扩充取名的预备词表。
接着,依据三个重要的原则,BetterName 按照不同优先级别推荐好名字:
元音比例:名字是否响亮,关系到韵母占整个名字的比例, a/e/i/o/u 等读起来就会很响亮,所以在BetterName中,元音比例高的名字,优先级别高。
声调:汉字音律讲求抑扬顿挫。如果名字都是一个声调,那么读起来就会缺乏变化,显得单调无味。所以在BetterName中,念起来抑扬顿挫的名字优先级别高。
大脑演化规则:我们常说「美女与野兽」,如果改为「野兽与美女」会感觉有些别扭。因为人脑对语言有些天生默认的原则,比如人类在前、动物在后。 类似这样「不说不注意,一说还真是!」的原则,非常之多。我将其内置在 BetterName 中,名字越符合人类大脑演化规律,就越好听,优先级别也就越高。
借助于认知科学与语料库,BetterName 大概能组合出 50 万个不太常用的品牌,然后每次按照认知科学规则,给用户呈现出 10 个最佳的品牌命名方案。一个使用的小技巧是,点击品牌名称即可查看该名字是否已经注册。
创业维艰,九败一胜。创业路上,好名字会给你一个强烈的暗示,我的公司名字如此厉害,那么,无论如何,我都应该好好坚持这个事业。
商业迷人之处在于,能聚集原本陌生的人一起来改变世界;商业可怕之处在于,能让情人感情破灭,好友反目。因为理想与因为利益,结局大不同。无论人们怎么粉饰所谓的创业英雄,毕竟,还是无趣成分会多点。
然而,十多年来也这么坚持下来了。安人旗下第一家公司在非典期间注册成立。到了 2016 年,这家公司竟然还在,从西单十平小办公室起步,到今天自有产权的两个办公室。十余年,没欠过员工一次工资;离职的骂得也少。还不错。20-30 岁之间,十年折腾,证明,即使如我这样独特的商业经营者,在一个原本小众的领域呆满十年,也会有所成就。
人生是一场马拉松,创业是一场大时间周期的自我进化。一个好名字,就是发给自己的口令。
ps:试用 BetterName?请发送「公司取名」四个字到「开智学堂」的微信公众号后台,给自己的公司起一个好名字吧!
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