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有声阅读市场规模将达22亿元,但能否迈过内容制作这个坎儿?

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编者按:伴随着数字化时代的到来,有声阅读市场规模不断扩大。但有声阅读行业在发展过程中也暴露出一些问题,如有声阅读作品质量良莠不齐,优质内容资源缺乏,版权保护意识和力度有待提高等。有声阅读市场参与者应当不断探索发展模式,弥补现在发展中的不足和短板。  


  原标题:2016年我国有声阅读市场规模将达到22亿元,但作品质量有待提升——


  有声阅读亟待补齐内容短板


  最近小赵迷上了听书,无论是跑步、睡前,还是在公交、地铁上,每天至少花费40分钟时间在手机上的听书软件上。像小赵这样的听书迷不在少数。不过,随着有声书市场规模逐步扩大,小赵也会时不时错愕于突如其来的错词、奇怪的断句、混乱的章节,以及低质量的播音。


  有声书内容制作是一个借助声音对原作进行艺术再创作的过程。目前,我国有声书作品良莠不齐。易观智库发布的《2016中国有声阅读市场专题研究报告》(下称《报告》)指出,2016年我国有声阅读市场规模将达到22亿元,但目前市场上有声阅读内容制作未形成全行业的通用的制作流程,处于内容生产核心环节的专业播音者有较大市场缺口,内容作品水平良莠不齐,优质内容资源的缺乏成为有声阅读发展的瓶颈。


  质量良莠不齐


  有声书是一种个人或多人依据文字,并借助不同的声音表情和录音格式所录制的作品。对于有声书内容目前存在的问题,内容制作商们给出了自己的解释。


  北京鸿达以太文化发展有限公司(下称鸿达以太)资源部负责人刘东敏认为,有声书的内容制作成本高昂,很多内容提供商无力支付,制作粗糙,致使市场上出现了同一部作品存在好几个版本声音的情况。另外,一些大的平台上的内容来自UGC(用户生产内容),由于这些作品并非在专业的录音棚里录制,质量不可能得到保证,比如枪版,就达不到有声内容制作的基本要求。


  华东政法大学知识产权研究中心研究员阮开欣分析认为,有声读物毕竟是新型事物,市场主体对于有声读物的制作水平目前可能还没有完全跟上,版权许可的管理也存在一定问题。


  此外,有声阅读内容有限也在制约着整个行业的发展。北京东方视角文化传媒股份有限公司(下称东方视角)版权事业部总经理于琦说,他估算目前有声行业正版有声读物的可交易资源为20万小时,相当于两万部图书作品。不过,相较全国几十万种出版物而言,这个量还很小,这也是现在很多用户还不能实现“看到什么就能听到什么”的原因。


  制作精品内容


  虽然内容是有声书的短板,但是许多内容制作商积极进行了探索,并取得了显著的成效,东方视角和鸿达以太便是内容制作行业的佼佼者。


  《报告》的数据显示,东方视角旗下的酷听听书以49%的有声书制作发行存量市场份额及占比54.5%的月生产量排名有声书行业第一,占据国内有声内容制作领域的半壁江山。(有声书制作发行存量是指具有网络原创文学和传统出版物的有声版权,并通过专业主播或组织进行录制并可进行有声书版权交易的有声时长总量。)


  于琦认为,好的有声作品是文字和声音的完美结合。东方视角与百余家出版机构合作引进版权,并签约周建龙、艾宝良、刘艳丽等300余位优质播者或者演播团队确保声音,从而制作精品内容,目前东方视角每月自主生产高品质精品音频5000小时。同时,不同作品类型具有不同的用户属性,比如小说类作品偏重娱乐性,社科类作品侧重知识性,东方视角会针对不同渠道和用户需求,制作不同类别的产品。


  鸿达以太在有声书领域也颇有建树。《报告》数据显示,鸿达以太以20.5%的有声书制作发行存量市场份额及占比13.6%的月生产量排名有声书行业第二,仅次于东方视角。刘东敏同样认为一部好的有声书作品应该包括好的内容和声音,二者密不可分。尤为值得一提的是,播者应与其演绎的作品相匹配,并非某一个播者都适合演播任何作品。“我们每一部作品都需要寻找至少5个人来演播,确保好的作品找到对的播者,好的播者找到对的作品,就像电视剧选角一样,选对了,就能够更好地演绎呈现作品。”刘东敏说。


  观众的反馈也很重要,鸿达以太会根据用户的需求进行调整。刘东敏以鸿达以太在移动电台蜻蜓FM上投放的作品《修罗武神》为利,起初连载《修罗武神》没有遇到问题,后来鸿达以太换了一套声音制作设备,声音较之前有了变化,听众随即致电鸿达以太,说声音不对了,但事实上这个播者并没有变。为此,鸿达以太重新制作了部分内容,满足了听众的需求, 这部作品上线半年点击率便达到了上亿次。


  加大版权保护


  “东方视角从2012年开始做广播剧培养用户付费的习惯,当时也取得了不错的收益,但是很不幸,2013年公司就停止了这块的付费业务,因为众多的盗版平台打败了我们。”于琦苦笑着说,盗版最终不利于用户付费习惯的培养,会损害行业的健康发展。


  与其抱怨,不如采取行动护航版权保护。于琦介绍,东方视角通过内外监测、。在内外监测方面,东方视角组建专门的法务团队监测主流有声平台是否有侵权嫌疑,并与北京市版权局和律师事务所合作检测自己的新作品是否被他人盗版。一旦发现侵权现象,东方视角便会进行公证,之后联系侵权方要求其下架处理侵权作品或者发送律师函给侵权方。如果东方视角发现侵权方有长期盗版的劣迹,东方视角会向对方进行索赔。倘若沟通无果,,。


。刘东敏介绍,鸿达以太遵守“先授权,后制作”的原则,确保作品来源是通过合法途径获得;在内容制作环节,确定作品播者后,与其签订正式录制合同,规避侵权风险。此外,如果发现他人涉嫌侵权鸿达以太的作品,鸿达以太会要求对方按照“通知删除”原则进行处理,如果对方拒不删除,。阮开欣则建议,录音制品的集体管理组织对于有声读物的版权管理和保护能起到重要作用,因此有声读物市场的健康发展有赖于集体管理组织的积极介入。(侯伟)



(文章来源:中国知识产权报)


(责任编辑:赵世猛 编辑:石焱)


(中国知识产权报独家稿件,未经授权不得转载)


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