企业丨江淮汽车：科技驱动品质，品牌天天向上

2017年3月10日下午，2017中国汽车论坛第三次新闻发布会在京召开。此次发布会特别邀请了江淮轻型商用车营销公司副总经理张文根作了“科技驱动品质，品牌天天向上——江淮轻卡快速成长背后的推动力”的主题发言，简要介绍了江淮轻卡2016年所取得的经营业绩及2017年的发展规划。

向上，是大自然生命力的体现，向上，也是品牌内增长实力的展现。近日，在英国品牌评估机构Brand Finance发布了《2017全球汽车品牌价值100强》，江淮汽车入选其中，居中国汽车品牌第6。

自2015年起，江淮汽车在这份全球知名的榜单中不断向上攀升，展现出了不断生长的品牌力。

这种品牌力首先来自市场表现，2016年，江淮汽车累计销售各类整车65万辆，同比增长近10%。在轻卡行业，江淮轻卡成为业内逆势飞扬的一大亮点。2016年，江淮轻卡全年销量累计18.3万辆，同比增长14.3%，成为销量和增幅“双冠王”。

2017年，江淮轻卡继续保持强劲增长势头，1-2月，销售3.8万辆，同比增长18.3%。

作为江淮汽车的重要业务板块，江淮轻卡品牌持续向上源自背后的五个向上力：客户向上，产品向上，动力向上，价值向上，营销向上。

江淮轻卡的品牌向上，首先是基于市场大环境向上、客户需求向上。如今的轻卡市场呈现出很多新特征，比如轻卡用户群体更年轻，90后更多了；客户越来越集团化，大客户越来越多；客户越来越关注动力和安全，越来越精打细算，江淮轻卡总结为客户更加高端化、集团化、精致化三大主要特征。

江淮轻卡正是抓住了客户新的需求特征，以高端转型和产品全面升级推动品牌向上步伐。

2016年，是江淮轻卡的全面升级之年。江淮轻卡积极进行品牌战略调整，从之前的三段论向三品论转化，并进行产品力升级，2016年，江淮轻卡推出帅铃智领版、骏铃V6、康铃X5等多款升级新品。 

其中，帅铃智领版，是全行业唯一一款量产并实现商业化运营的智能互联轻卡，其搭载的江淮“J-ConNet”车联网智能系统，能够帮助用户实现货单管理、路线管理、油耗管理、远程诊断、保养提醒、在线预约等全方位车辆管理的智能服务，还可对司机精准管理，提供驾驶评价、运营评价、智能配货、行程分析等功能，开启了国内轻卡智能运营的先河。

江淮骏铃V6则率先在同级产品中率先更新换代，也是近年来行业内比较少的全面正向开发的全新轻卡产品。轿车化内饰、以及丰富的安全舒适配置，让他成为中高端轻卡的实力派明星，上市当年销量即突破4万台！

康铃X5作为当今微卡市场极具突破性的全新产品，凭借在颜值、易驾、舒适、安全、价值等五个方面的突破，全面颠覆了人们对于传统微卡的老旧印象，掀起微卡高端化新风潮。

帅铃，骏铃，康铃，以全面产品技术升级，深耕细分市场，取得了高端突破，从而铸就了江淮轻卡2016至今逆势飞扬，品牌向上的大格局。

江淮轻卡品牌向上的第三个推动力，是动力技术的全面升级。目前，江淮已经建立了自己的动力品牌锐捷特和合资品牌迈斯福。其锐捷特2.0L、锐捷特2.7L、迈斯福3.2L、迈斯福4.8L动力，以高效能、低排放、低噪音、高可靠性的特性，在国内同级产品动力中形成领先优势。

与此同时，江淮轻卡提前布局国Ⅴ市场，2016年，江淮轻卡国Ⅴ产品全年销售已经达到了2.5万辆，在行业内率先实现规模化销售。

江淮轻卡品牌向上的第四个重要助力，就是价值向上。在2016年4月的北京国际汽车展上，江淮轻型商用车正式发布了基于客户价值的全生命周期解决方案（简称LCV）。这是业内首创的以客户价值为核心的全落地化解决方案。通过产品定制、运营增值、价值服务三大模块，涵盖物流运营的各个环节，纵向覆盖车辆全生命周期的高价值回报综合解决方案。

目前，江淮轻卡为中策集团、驹马物流等众多大客户集团成功定制LCV解决方案。依托江淮轻卡的车联网技术及产品支撑，驹马完成完成了“专车”服务环节标准化智能化的车辆需求，真正意义上实现了“互联网+流通”的智慧物流体系。

江淮骏铃为中策集团量身打造专属定制化解决方案。依据客户需求，采用全新个性化定制，后车厢采用三开门设计，内置轮胎维修、配件更换等专业设备，满足流动车辆一站式作业需求。

除了定制化产品、智能运营增值，江淮轻卡更依托1700多家售后服务网点、五星服务体系，以及全面的金融保障支持，实现全程无忧的服务增值。

展望未来，环保、节能、安全、可靠，已经成为中国轻卡市场未来的趋势，以智能互联为标志的产品新格局正在形成，其核心是基于客户价值打造的一个全新的、超越轻卡自身范畴的全物流生态圈，而江淮LCV体系的成功实践，无疑为轻卡行业打开了通往未来的大门。

再有一个向上就是营销向上，由江淮集团股份公司副总经佘才荣理亲自挂帅的营销4.0方案已扎实推进，相信不久的将来，大家能感受到新的变化。

以上是5个向上，推动了品牌向上。江淮仍然有很多方面要不断学习，从驾驶室的正向设计，到动力总成，到前后桥、变速器，这些每个零部件都要有核心技术，每个零部件企业都要天天向上，整车才有可能品牌向上。

除了客户向上、产品向上、动力向上、价值向上，营销向上，江淮轻卡还有一个重要特征，那就是“向下”。江淮轻卡的品牌根基，永远向下扎根于最广大的卡哥伙伴中，江淮轻卡，永远关爱和关注最基层的用户朋友们。

在这样的理念指导下，江淮轻卡在品牌营销活动方面更接地气，更亲近基层的卡哥朋友们。目前，江淮轻卡正在进行“最美卡哥，筑梦中国”的大型线上推广活动，目前，活动已经有一万多卡哥参加，活动浏览量以及高达到一千多万，投票数量更达到300多万，这也是目前轻卡行业影响力最大、覆盖范围最广的线上活动。

目前，江淮轻卡已经拥有三百万用户群体，他们吃苦耐劳，风雨兼程，他们是中国梦的实现者创造者，也是江淮轻卡最关注最关心的的群体。不忘初心，方得始终。千万的卡哥朋友们，是江淮轻卡品牌向上源源不懂的动力，以用户为本，以品质为赢，是江淮永远不变的本色和追求。

展望未来，中国经济仍处稳定发展时期，中国汽车行业、尤其轻卡行业，都大有可为。只要时刻关注和满足用户需求，只要有不断向上的姿态，只要有天天向上的行动，江淮轻卡、中国汽车一定会越来越强，越来越大，越来越好。