央视影音借奥运突围,这步棋下得够高明

今年的里约奥运会，我们看到通过网络直播关注奥运赛事成为一种主流，这意味着传统电视台发力新媒体的时机到了。

曾经，在那个没有网络的年代，大家观看电视节目的方法，无非就是每天准时守候在电视机旁，随着时代的发展，很多人早已逐渐脱离开用电视机收看节目了，尤其是对于年轻族群来说。由于学习、工作、生活习惯等问题，看电视直播变成了一件很不方便的事，这时电脑成功代替了电视，成为年轻人广泛使用的工具。但这些都不方便随时随地的看，于是手机、平板成了最受欢迎的一种观看视频的方式，通过它们，电视直播、网络视频点播等等想看什么就看什么，新媒体带给我们的便捷和舒适，是时代发展的必然结果。

从刚刚结束的里约奥运会，电视收视率下跌，而网络点击量疯长的局势来看，对于时下越来越年轻化的观众群来说，新媒体已经将传统电视台完全取代。但说到用手机、平板APP观看奥运会，就不能不提央视影音，要不是这届里约奥运会，恐怕很多人都不知道央视还出了一款APP吧！对于用手机、平板追奥运会的人群来说，这个APP适时的出现，解决了很多人的燃眉之急。那么，央视影音为何可以从众多平台脱颖而出？央视的这步棋意味着什么？

独家直播权、精准宣传，有效引来用户群

可以说通过网络平台追奥运赛事的用户，要想看到完整的比赛内容，还真就几乎都要奔着央视而来，为什么这么说呢？因为央视国际网络有限公司经国际奥林匹克委员会的授权，成为2016年里约奥运会官方互联网及移动平台转播机构，独家享有在中国大陆和澳门地区对里约奥运会赛事进行传播的新媒体权利。所以无论是电脑用户，还是APP用户，央视网和央视影音成了唯一观看完整视频的渠道。

虽然今年央视将新媒体的版权分销给腾讯和阿里体育，使得腾讯视频和优酷土豆获得了互联网直播权，但要比同步直播延迟半小时播出，显然在直播上不占优势，于是两家平台只得用其他招数来吸引用户。除了直播奥运赛事外，腾讯邀请了40多位明星运动员在平台分享赛后感言。阿里体育和优酷土豆则签约了上百位奥运冠军开启线上直播，成效火爆。虽然各有奇招，但奥运会网络版权的主动权终究还是在央视手里。

有了这个有利条件，再加上奥运期间精准的宣传，不难想象可以吸引来的用户群。在移动端的APP首页，都可以见到央视影音的身影，其直击奥运，感受夺冠瞬间，5700小时奥运独家高清直播，深度点评、明星访谈等宣传语，更是直接传递给潜在用户一个信息：看奥运，非我莫属。尤其对于正不知道上哪个APP看奥运的人群来说，更是及时雨。

功能齐全，但留住用户还要靠内容

光有直播看，对于年轻人群来说肯定不够，能有时间看直播的人毕竟不多，何况也并不是所有的比赛项目都想看，很多人都是有选择性的，这时候点播、回放功能就显得尤为重要了。而且，真正要做到随时随地看奥运，还需要有离线的功能，以备没有网络时的需要，这一点，央视影音考虑到了，也都做齐全了，是个很好的起点。

要说推出网络视频APP，有那些火了很多年的优酷土豆、腾讯、乐视、搜狐等网站和APP摆在前面，内容面极广，央视并不占光。通过网络收看中央电视台及全国几十套地方电视台节目可以说是一个特色，可专门搞电视直播的APP不是没有，怎么区别其他，体现自身优势是个关键。这次央视影音主打的直播奥运，引起了不少人的注意，但随着奥运会的闭幕，能不能留住用户群也是个大问题，除了要在网速、画质、功能上不断提升和完善，还要把视频内容做全面、做丰富、做出独有特色，这样才能长久发展。

传统电视台发力新媒体的时机到了

每届奥运会的举办，都会有新的媒体格局出现，每四年一个大变样，可见发展速度有多快。08年的北京奥运会之前，大家还只是依靠电视来观看赛事，到了12年的伦敦奥运会，网络社交平台让全民有了新的传播领地，而今年的里约奥运会，我们看到通过网络直播关注奥运赛事成为一种主流，这意味着传统电视台发力新媒体的时机到了。

电视台作为视频内容最大的生产者，除了要做好内容生产，还要重视传播平台的扩张。除了依靠自家的网络电视台、移动电视等等，还要寻求有影响力的网站合作。在这一点上，央视做得很好，他们不但有自己的视频官网、移动客户端，还与很多视频网站签订了合作协议，为这些网站提供节目内容，然后与其进行利润分成，这一举动无疑是非常高明的。

由于体制问题，电视台的转型并没有那么容易。在三网融合的趋势下，电视媒体与网络视频迟早会走向融合，这个过程中博弈在所难免，毫无疑问，央视能瞅准时机、突出重围，必然有一套高超的技术。