体育产业成31省市和关键词 期待更多改革红利

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██ 纪胖说：阳春三月，春暖花开的季节，，各行各业都在翘首期盼所释放出的改革信号。今年的《政府工作报告》没有让体育产业人失望，这份1.86万字的《政府工作报告》中有73个字对今年的体育重点工作进行了部署——是2009年以来，《政府工作报告》在当年工作计划中对体育产业描述最多的一次。因此，我们有理由有信心期待今年会有更多的体育产业政策红利出台。

在最先召开的31个省级的《政府工作报告》中提及体育的段落共有110处，其中回顾2016年工作的有33处，部署2017年工作计划的有77处。23个省提到“体育事业+体育产业”，3个省提到“体育产业”，5个省提到“体育事业”。冬奥会、冰雪产业、足球、体育健身和体育旅游成为今年省级关键词。从中可以看出各省市对于发展体育产业的重视，且部分省市明确了具体任务指标。

体育产业在《政府工作报告》中最早被提及是在2014年，在部署当年重点工作时提到“发展全民健身、竞技体育和体育产业”。，体育产业开始了快马加鞭似的发展。

此后，2015年《政府工作报告》部署当年重点工作中延续了上一年的表述，但增加了“扩大体育消费”。2016年《政府工作报告》没有提及体育产业，而是使用了“支持发展健康、文化体育等服务消费”的描述。今年《政府工作报告》再次提及体育产业——“统筹群众体育、竞技体育、体育产业发展”，且与2014年和2015年表述类似。此外，再加上26份今年省级《政府工作报告》中都提及体育产业发展，这些都在向外界表明，今年将是体育产业发展关键一年，也是变革的一年。

██ 政府对于体育产业发展的需求在提高，也意味着政府资源和政策将会向体育产业更多倾斜，也意味着更多的商机将在此体现。而体育产业过去两年的发展为地方带来了真真切切的实惠，也增加了政府的信心。

如在2017年福建省体育工作会议中，福建省今年计划投入体彩公益金7950万元，推进全民健身场地设施建设。这是因为，在“十三五”规划开局的2016年福建省共投入体彩公益金7080万元，新建120个多功能运动场、50个室内健身房、50个笼式足球场和10个拼装式游泳池。，支持各地建设全民健身设施29个。

去年，福建省通过体育产业专项资金资助了231个项目，共5700万元，带动投资10.27亿元。全省体育服务业增长率在20%以上，增长速度高出制造业10%。据初步统计，2015年福建省体育产业完成总产出（总规模）3138.72亿元，实现增加值1061.56亿元，占全省GDP比重4.09%，稳居全国第一。

福建省的事实表明，体育产业作为服务业的重要组成部分，在自身大力发展的同时也带动了与其有交集的周边产业的繁荣，并且吸引了大量的投资助力地方发展。

██ 问渠那得清如许，为有源头活水来。事实上，体育事业和体育产业互为表里，体育事业如同在培养体育产业的消费者，而体育产业将这种消费需求转化为现金流，一个如同在种树，而另一个是在摘桃子。没有体育事业支撑的体育产业只是无源之水，难以长大。二者需要相辅相成良性发展才能做大中国体育市场这块大蛋糕。

然而，对于创业者来说，生存则是第一位的，他们要做的是首先要活下去，所以他们会做摘桃子的事情，而种树的事情很难涉足。这就需要政府来统筹体育事业和体育产业的发展，通过税收、财政补贴、专项资金等手段来协调发展。

今年是体育十三五规划第二年，体育领域的改革将要起步，如：加快政府职能转变、创新体育社会组织管理和推进职业体育改革等。姚明当选篮协主席、李玲蔚担任中国奥委会副主席已经拉开了体育改革的大幕。

██、赛艇世界冠军徐东香所说，姚明和李玲蔚的上任让很多体育人感到振奋，他们都是体制内运动员出身，兼具国际影响力，了解体制内的局限，又在国外见到了新的管理方法，应该会给中国体育带来改变。

中国体育市场规模正在不断扩大，越来越多的创业者和投资者涌入这个行业，这些都在倒逼中国体育领域的改革必须加快步伐。马云那句——如果银行不改变，那么我们就来改变银行，还依稀在耳边，银行的今天已与昨天发生了根本性改变，中国体育产业也会如此。

██ 全国、原北京市副市长刘敬民在全国政协十二届五次会议体育界别的小组讨论中表示，现在中国体育出现了很多新的情况，需要用实事求是的方法来应对这一新时代。过去搞体育的侧重点是在竞技体育上，而现在，体育作为一种健康的生活方式已经开始跟健康相结合，跟休闲养老相结合，并逐渐成为一种新的消费方式，这些也带来了人们对体育认识的更迭和实践领域的开拓。

中国体育市场要想做大，逐渐打破竞技体育的垄断是不能回避也无法回避的。只有实现竞技体育的市场化才能真正激活中国体育市场，否则只能让专项体育离人民群众越来越远。

██、国家男子举重队总教练陈文斌在京表示，深化竞技体育改革要打破惯性思维，尽快进行体制改革，走市场化，注入活力，以增加新的血液。

“使更多人享受运动快乐”，这是总理政府工作报告对体育人提出的殷殷希望，也是体育创业者应有的情怀。虽然情怀不能当饭吃，但如果没有情怀，那创业还有什么乐趣？如同姚明说他的投资经，既要懂又要喜欢！

作者/雨田