变网综的“爸爸4”如何才能被观众买账？

传媒内参导读：从电视综艺转战网综，《爸爸去哪儿4》想要延续前三季创造的神话，对于“网感”的要求更加严苛，这也是决定“爸爸4”成败的关键所在。

来源：传媒内参节目研究组（转载请标明出处）

文/木乃易

今年年初，《爸爸去哪儿4》宣布不在电视平台播出，这个火了足足三年并且拥有巨大粉丝群的综艺大IP突然夭折多少令人有些惋惜。好在随后“爸爸4”宣布不会消失，而是转战网综。

都说电视综艺难逃“三年疲劳期”，毕竟电视大平台有太多的束缚，节目模式、套路很难有所突破，而让成熟的大IP转战网络平台，既能保留原有的节目内核，又可以在形态上注入具有网络基因的新鲜血液，取其精华、去其糟粕，其实这对于火了三年的《爸爸去哪儿》未必是件坏事。 

从“爸爸4”开始录制那一天开始，节目便承受着各种期待与非议，关于“《爸爸去哪儿4》究竟将再创辉煌还是走向末路”的讨论也不绝于耳。前不久，节目正式公布了第四季的六位爸爸：田亮、蔡国庆、沙溢三位亲生爸爸＋董力、张伦硕、黄致列三位实习爸爸。此外，优酷还将联合独播《爸爸去哪儿4》，利用优酷网络平台的优势，＃萌娃奶爸去优酷＃的话题也带动着节目一同发酵。

变身为网综的《爸爸去哪儿4》究竟能否再创当年的辉煌？究竟如何才能被观众买账？

变身网综更加“年轻态”

《爸爸去哪儿》在前两年综艺真人秀井喷出现时，犹如定海神针一般，奠定了亲子节目的霸屏地位。而今年《爸爸去哪儿4》转战网综，由优酷作为联合独播平台，节目必定因为网络平台而有所变化调整，而变什么、怎么变诸如此类的话题也一直被热议。

《爸爸去哪儿》这个大IP的热度其实并没有降，从湖南卫视停播、导演谢涤葵自立门户、节目转战网综、田亮携儿子回归、蔡国庆自曝结婚并携子首秀、鲜肉奶爸加盟、优酷作为联合独播……接连不断的话题，让“爸爸”这个大IP的余温持续发酵。

从电视大屏幕到网络小屏幕，无论是受众还是收视习惯都是有所改变的。过去“合家欢”式的收视变为了碎片化的收视，受众人群也变得更为年轻化，这也是第四季节目从原有的五位爸爸变为三位亲爸＋三位实习奶爸模式的最重要原因。

看得出来，出其不意、年轻态是《爸爸去哪儿4》选“爸爸”的重要标准：“老爸爸”田亮的回归，却带的是森碟的弟弟；众人以为未婚的蔡国庆却带来了自己的亲儿子；还有人气很高的三个鲜肉爸爸董力、张伦硕、黄致列的加盟，让节目对年轻人的吸引力更足。

优酷视频在一直深耕年轻受众，对于用户内容的消费越来越细分。因此，《爸爸去哪儿4》选择优酷平台联合独播，无疑可以让变得年轻化的“爸爸4”在年轻群体中影响力更大，利用优酷平台优势让节目对受众人群的定位更加精准。

优酷一直认为，专业化、差异化、生态化、与平台定位高度贴合，将成为网综2.0时代的显著标志。而今年包括《火星情报局》、《暴走法条君》等自制综艺的爆发证明了优酷的节目研发、制作能力，而接下来对版权综艺的买入将和自制综艺形成相互引流的作用。

亲子类节目依然是刚需

近几年大热的现象级综艺真人秀大都难逃“三年之痒”，综艺节目疯狂井喷提升了观众的审美要求，一成不变的节目模式也难免让观众审美疲劳，从这一点来看，刚好《爸爸去哪儿4》注入网络基因并调整了节目模式，未必是一件坏事。

另一方面，今年年初正式开放了“二胎政策”，至今刚好十个月。政策的开放让很多年轻夫妻准备生二胎，甚至已经有了二宝，年轻夫妇希望从节目中获得更多实用的亲子知识。而二胎家庭大多都是年轻夫妇，因此网综类的亲子节目于他们而言相当“对胃”。

亲子节目依然是刚需，而《爸爸去哪儿4》也抓住了这一受众特点，在爸爸团中加入了三组“鲜肉爸爸”。董力、张伦硕、黄致列这三位其实都没有带娃经验，但在节目中他们要带着过去并不认识的素人宝宝们吃饭、睡觉、做游戏，还要给宝宝们讲故事、哄他们开心，甚至要独自应对宝宝们一切不可预知的突发状况，虽然距离节目首播还有一周的时间，但可以预见这些鲜肉爸爸们到时候手足无措的囧态。而实际上，这些在现实生活中的年轻爸爸们身上也是常态。

早在《爸爸去哪儿4》前期宣传时，就确定了“未知是最大看点”，让艺人爸爸们和经纪人完全隔离，并且去哪儿、和谁去、去干什么都是完全保密的状态，也就是说爸爸们在节目录制之前对节目近似于“一无所知”。

这不仅仅是为了增加真人秀“真”的部分，同时也让小鲜肉们对实习当爸爸应对各种状况时的应激反应更为有看点，去“秀”留“真”无论是在电视荧屏还是网络平台来说都是最大的吸睛点所在。

网感决定“爸爸4”成败

过去的“爸爸”系列是在电视平台播出，而变身网综后的《爸爸去哪儿4》还将在优酷联合独播。优酷近两年对超级IP、纯网节目投入很大，市场上很多优质节目的网络独播权都选择了优酷。无论是优酷的自制综艺，还是版权综艺，强烈的“网感”都是他们的考量重要标准。

实际上，对于任何类型的网综节目来说，成败的关键都在于是否具有“网感”。而从电视综艺转战网综之后《爸爸去哪儿4》想要延续前三季创造的神话，对于“网感”的要求就更加严苛，这也是决定“爸爸4”成败的关键所在。

首先是制播层面，节目需要更为碎片化的形态。过去一个主题贯穿整集节目的方式可能很难被网络观众习惯，取而代之的分章节、分片段、分栏目的制播方式或许对于网络平台传播而言更容易接受。除了正片以外，一些先导片、花絮对于观众的吸引力同样很强。

在这一点上“爸爸4”也已经捕捉到，比如10月7日20:00播出的就是节目的先导片，之后优酷的播出周期为每周五晚上会员频道20点付费观看，24点免费点播。

第二，是嘉宾爸爸和宝宝们的网感。田亮此前在《爸爸去哪儿》中便金句频出，这一次带着儿子上网综节目喜感可能会更强；沙溢的搞笑本事不用多说，而网上也早有曝光他的宝贝儿子呆萌的样子，父子俩很可能在节目中是“搞笑担当”；此外鲜肉爸爸们本身就能靠高颜值吸睛，但能否与宝宝们擦出亲子火花也值得期待。

相比电视综艺而言，网综灵活度更强，如何利用网络特有的线上互动等模式增强用户的收视粘性，这一点也是节目组需要着重发力的部分。

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