【旅游讲堂】田妈妈要雁峥：没点创新、不安分精神，怎做休闲农业IP？

【图】 田妈妈创始人要雁峥主题分享休闲农业IP

“休闲农业进入IP时代”，这是田妈妈创始人要雁峥在2016年北京休闲农业与乡村旅游经营管理人员培训班上首先提出的。IP到底是什么？IP怎么来？IP带来了什么？12月29日，田妈妈创始人要雁峥应邀参加2016休闲农业跨年演讲会，做了题为《休闲农业进入IP时代》主题分享，对于休闲农业IP进行了专题阐释。

本次会议由北京易通咨询有限公司主办，来自全国各地一百多位休闲农业行业经营者及专家莅临参会，并就“用优秀的思想改变农业”等主题展开谈论和分享。

一

 IP到底是什么？

品牌是IP吗？我认为不是。我们需要从本地的资源出发，转换成我们理解的IP，这种资源变现的需求，也是我们最初级的目标。当前休闲农业进入到了一个内容为王的时代，我们需要转变思维方式，将资源转化成内容，再由容转化成价值。我认为，IP就是具备商业化、产品化、价值化的内容体系。

IP有几个关键点： 第一个是独立的知识产权，我们可以通过商业化的购买实现IP的植入，对于休闲农业，希望大家去创造属于自己的IP，把自己的资源用好，转化成自己的内容；

第二个是具备独立的自我认知能力，我们一定是自己的、当地的东西，进行在地化开发，这是IP产生的非常关键的因素；第三个IP意味着产生了持续的付费能力和购买意愿，只有这样才能持续收益，具备无限延展的可能。

二

 IP怎么来？

如何从资源转化成内容，我感觉这是我们非常缺失的环节，因为我们没有真正意义上去做研发和产品，没有开发团队，缺少创意的能力，所以我们很难打造属于自己的IP，这是问题所在。

我认为一个IP的产生一定始于创新、颠覆的初衷，具备探索的精神。我认为做休闲农业的人都很踏实，但是我们需要从这个踏实的圈子里跳出来，要变得不安分，想点、做点别的事情。

另外是跨界，现在高端的品牌都在不断的延伸她的IP价值，只有跨界才会产生新的玩法，才能真正让我们休闲农业的品牌和资源价值IP化。

三

 IP带来什么？

IP能带来用户，带动产业的发展，尤其在这个互联网大变革的时代。我认为IP不是一个湘都小花猪，不是一个单独的事情。

IP是从你心里来，落到你脚下的这片土地上，这个东西是最接地气的，如从外面嫁接是不长久的，我们也不要认为没有能力，任何人都有条件，民宿不就依靠匠人精神做的也不错嘛。

IP时代意味着什么 ？我认为意味着链接，只有通过跨界、整合，不断的链接，才能对我们内心所需要的IP植入更丰富的内容，以一个更开放的心态、清晰的目标，达成和实现理想中的IP。

四

IP探索

我认为田妈妈是在做一个IP，走在通往成功IP的路上。田妈妈从开始那天起，就一直运用IP的思维方式，围绕孩子们的天性成长，挖掘当地的农业产业资源，植根大地，用爱为孩子创意更好的玩乐和成长体验。

时至今日，田妈妈蘑法森林、田妈妈小花猪农乐园、田妈妈薏乐园、田妈妈稻此一游等等，田妈妈已经和正在打造十几个的主题IP。

透过田妈妈的实践，我们认为：做加法容易、做减法很难；专业规划设计很容易，用心落地实施很难；落地一个项目很容易，做内容的植入很难；

做一个活动很容易，做365天的运营很难；做运营很容易，做内容的创新与生产很难；做一个盈利的项目很容易，做一个IP很难。

五

写在后面

如何打造亲子农业的超级IP，应该是通过整合的思维、链接的方式、实现亲子农业新的跨越。

这需要有更多志同道合的小伙伴们的努力，需要大家以开放的心态合作共赢，在亲子农业的实践与创新道路上共进。用自己的实践，用自己的情怀，讲自己的故事！

THE  END